第四屆消博會一如既往吸引了衆多酒類、食品飲料以及乳制品等行業巨頭參與，這裡面，既有四進消博的“舊識”，也有首次參展的“新友”。
4月的海島，活力四射。13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南海口召開，吸引了來自71個國家和地區的4000多個品牌參展。
作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會自然少不了酒類、食品飲料以及乳制品等行業的巨頭參與，這裡面，既有四進消博的“舊識”，也有首次參展的“新友”。
《國際金融報》記者奔赴現場，帶大家一起全方位“舉杯”消博會。
多款新品首發
4月15日下午，消博會3号館高端食品保健品展區人頭攢頭，各類美酒的彙集讓場館内“微醺”氛圍甚濃，“我覺得這款口感更醇厚”“這款好入口”“這個太烈了”等點評聲時常聽到。
連續四年參加消博會的國際知名烈酒與葡萄酒集團保樂力加今年帶來了60多款産品，覆寫幹邑、威士忌、葡萄酒等多個品類。借助消博會平台，其首發首展了多款産品，如由保樂力加中國本土酒廠打造的标志性産品——疊川純麥芽威士忌與賀蘭山霄峰葡萄酒首次在消博會集中亮相，馬爹利單一産區系列“收藏級”幹邑新品在中國首發。
據展台人員介紹，保樂力加還在去年推出了馬爹利藍帶幹邑城市系列——海南限量版，産品融合海南當地城市景觀與馬爹利标志性的藍金色調，向海南當地的文化和風貌緻敬，“在海南，保樂力加一共開設了4家免稅精品店，通過這一視窗，可以更好地向國内外遊客展現我們多元化的産品矩陣”。
消博會平台，首發并不少見。
距離保樂力加不遠處是消博會的“老朋友”洋酒公司格蘭父子的展台。這個展台内，消費者可以在大師品鑒課品飲WILDMOOR遠慕威士忌的三款首發酒款，遠慕威士忌也是格蘭父子在新品釋出會推出的全新品牌。
同時，格蘭父子全天候供應的三款試飲讓不少對威士忌感興趣的消費者感受到了杯中的風味魅力；分時段贈送的創意特調也以新穎獨特的搭配方式，延伸了威士忌的風味，更受年輕消費者的喜愛。
兩大國際洋酒企業的多次參展背後都源于對中國市場的看好。以威士忌為例，有資料顯示，雖然國内威士忌酒自給率不斷擴大，但是國内威士忌酒企業産品滿足不了國内消費者需求，2022年大陸威士忌酒行業進口量約3281萬升，較2021年增長255.5萬升。
保樂力加中國首席執行官郭斌臣表示，“我們深切感受到海南的高速發展與蓬勃活力。作為行業上司者，保樂力加期待為中國市場帶來更多卓越的産品與體驗，與中國消費者共創‘創享歡聚’時刻，踐行可持續發展理念，為中國市場增添新活力。”
格蘭父子強調，這是其第三次參展，格蘭父子向來重視中國消費市場，并作出很多本土化的嘗試，希望打造更加符合中國消費者習慣的飲用場景，如連續多年圍繞傳統中國新年主題，推出限定威士忌禮盒等。
除了外國酒企，本屆消博會，本土啤酒廠商青島啤酒也帶着一世傳奇、百年之旅、精品原漿、水晶純生、奧古特A6、經典1903、純生、白啤、鴻運當頭、黑啤、皮爾森、IPA等十幾個品類的啤酒亮相消博會。其中，保存期限隻有7天的青島啤酒精品原漿以其“新鮮直送”的消費體驗，成為供不應求的“網紅産品”。
在這裡，消費者不僅可以品嘗到不同口味的啤酒，也可以體驗“抓娃娃”遊戲，抓到啤酒型玩偶即可兌換對應的啤酒。“小朋友可以抓三次哦。”青島啤酒現場從業人員告訴記者，排隊就可以免費抓兩次，小朋友重在抓的樂趣，還會多給一次機會。
此外，貴州茅台、愛丁頓、法密怡等也攜旗下明星産品亮相，試飲活動不斷。
“海南風”十足
酒香醉人，可對多數消費者來說，各類飲品嘗鮮或許才是他們的心頭好。記者關注到，海南特色是消博會上飲品類的一個顯著特點。
來到海南，提及飲品，自然繞不開椰樹，其也是“四刷”消博會的老友。本屆消博會，椰樹将直播間搬到現場，動力十足的音樂加上标志性的“緊身衣”模特舞動，椰樹展台幾乎成為整個場館内最熱鬧的地方，消費者圍了一圈又一圈。
随着一場直播的結束，不少人排隊上台與模特打卡合照，并會贈送椰樹礦泉水。椰樹新媒體宣傳負責人尹丹丹告訴《國際金融報》記者，這款火箭瓶礦泉水是根據文昌航天火箭發射設計出來的，也是今年的主打品。此外，消博會上，椰樹還帶來了椰樹椰汁、無糖椰汁、椰果椰汁，一個椰子水，100%椰子水以及新品椰樹塔、椰子油。
對于近兩年市場關注度頗高的椰樹直播，尹丹丹回應稱，最開始做直播并非想售賣，隻是想把線上聲量做起來，讓更多00後、10後看到椰樹品牌，“被看到、被喜歡了我們就很開心”。
據其透露，在把線上的流量和線下的銷售打穿之後，椰樹集團整體的系列産品的銷售額提升了20%。
跨國企業正大集團則帶着400餘款海内外産品亮相消博會，其中頗具海南特色的是其近兩三年接手的海南老字号太陽河興隆咖啡。
正大集團中國區市場中心及電子商務部總裁揚綱告訴記者，咖啡豆屬于農産品，正大通過先進的咖啡加工技術将其變為年輕消費者喜愛的一系列産品，并以正大的管道進行銷售走向全國，再疊加将咖啡園打造成農業旅遊參觀的産業園，可實作一二三産業同步發展，也能幫助海南省進行産業結構的一系列優化。
作為消博會的“見證者”與“老朋友”，正大集團連續四年參加消博會，相比上屆，其在展品數量、新品數量、展位設計等方面均有大幅提升。其中，首發新品十餘款，參展業務叢集增加到十餘個。
此外，本土企業春光食品也攜旗下椰茶品牌“随時椰”亮相消博會。随時椰的所有飲品均以海南的椰乳與椰子水為基底，選用新鮮的海南熱帶水果、斑斓和咖啡等天然原料，調配出創意飲品和清爽口感。
“海南風”之外，飲品也充滿了“趣味”與“能量”。
本屆消博會，伊利集團展台上有不少消費者排隊打卡扭蛋機，通過獲得的扭蛋可以兌換冷藏區禮品。
本次，伊利帶來了剛上市不久的新品伊刻活泉現泡茶，這是中國首款旋蓋式現泡茶。伊利通過專利鎖鮮蓋，實作茶水分離，一擰一搖，3秒即溶，為消費者帶來更加健康、便捷和有趣的飲茶體驗。伊利方面稱，伊刻活泉現泡茶從産品體驗上具備了很強的網紅屬性。
作為消博會上的“新人”，伊利強調消博會不僅為其提供了展示品牌形象和産品實力的絕佳舞台，也為公司深入了解中國消費者需求和市場趨勢提供了重要視窗。“伊利願景是成為全球最值得信賴的健康食品提供者，海南自貿港作為中國的重要門戶，具有得天獨厚的地理位置優勢。通過海南自貿港，伊利集團更加便捷地進入東南亞及其他國際市場，拓展出口管道。”
“新朋友”伊利帶來伊刻活泉現泡茶，“老朋友”天絲集團則帶來了國内首款瓶裝紅牛新品——紅牛®能量飲料。這款産品是天絲集團基于對中國消費者需求推出的，希望在消費場景上打開更多想象空間，同時打造新的業務增長點。
展台上，多款紅牛以及天絲旗下全球“品牌之家”産品線的飲料共十多種以供試飲，消費者圍在台前，一次性品嘗多種風味。
談及連續四年參展的感受，天絲集團首席執行官許馨雄表示，消博會作為國際級大型展會，為外資企業融入中國經濟發展提供了重要平台。天絲集團作為消費品行業的一員，連續四年參展，深切感受到了中國市場的澎湃活力與無限機遇，這讓我們對持續深耕和拓展中國市場也更加充滿信心。2022年3月至今，天絲集團先後在四川内江、廣西南甯設立了生産基地，近兩年累計在華投資達33億元。
“在中國市場看到機遇”
消博會上乳制品是不可或缺的一部分。
今年是本土企業高培第四次參會，其帶來了全球首發嬰幼兒草飼奶粉——佳配、高培一百、迪唯恩及高培冰純膠原蛋白肽女士奶粉、高培冰極DHA藻油凝膠糖果、高培冰純益生菌等超10款新品，展品數量創曆屆參加消博會之最。
場館内，高培的草飼奶和草飼冰淇淋吸引了不少消費者到場互動品鑒，熱度持續走高，成為極具人氣的網紅标志性打卡地。
作為紮根海南發展的本土企業，高培深感近年來海南營商環境持續改善優化所帶來的便利與高效，“希望通過消博會平台，讓全球的消費者了解到高培草飼奶粉，同時穩步布局營養品業務，更好地服務全球消費者的全家營養健康需求。”高培總裁伍蘇國表示，借助消博會這個視窗，向世界展示高培，挖掘更多合作機會，引進更多投資，産生更多成果。
紐西蘭乳業品牌荷仕蘭則希望通過消博會平台增加品牌影響力，進一步拓展中國市場。據了解，此次荷仕蘭攜全線産品參展，并首次帶來了慧睿系列通過新國标的消息，這款新品初步定于2024年第三季度上市。
作為陪伴消博會走過四年的企業，荷仕蘭稱其從2021年底就開始在海南布局銷售管道，直到現在，每年的體量都在穩步增長，“我們看好海南市場”。
“如今進口商品在海南各個稅方面都受到很大扶持，包括免關稅、增值稅、消費稅（離島免稅）等政策，對我們來說都是發展海南市場的機會。”荷仕蘭方面稱，随着近幾年國民健康意識提高和消費更新的趨勢，乳制品的市場需求不斷提升，奶粉市場将會繼續擴大，對于乳制品企業也是機遇。
看好中國市場的還有達能。
“今年的消博會是中法建交60周年官方紀念活動之一。三十多年來，作為中國市場的開拓者，達能從法中關系的蓬勃發展中獲益匪淺，并為之作出積極貢獻。”法國駐廣州總領事福希玮(Sylvain Fourrière)表示，法中兩國之間的緊密聯系使達能産品更容易在中國立足，達能旗下品牌愛他美便是一個很好的例子，它深受中國消費者喜愛。
本屆消博會，歐洲嬰幼兒配方奶粉品牌愛他美推出了兩款新品：愛他美卓甄3和愛他美悠熠3。據介紹，愛他美卓甄3在核心成分黃金配比益生元設計的基礎上添加123mg/100g優量DHA，助力寶寶智慧成長，更有雙源OPO結構，幫助促進關鍵營養素的吸收；愛他美悠熠3則添加了“乳鐵熠生鍊”，其核心成分為百億級CFU益生菌結合自護益生元，更加乘乳鐵蛋白，幫助激發自護力。
“良好的中法關系不僅助力達能加快将全球先進健康食品引入中國，還堅定了達能進一步深耕中國、将中國發展成為達能全球領先大市場的決心。近年來，我們正堅定加快推進‘中國創造、中國制造’的步伐，與中國堅定不移推動高品質發展的戰略十分契合。”達能中國區主席秦鵬說。
記者/攝影 左宇