彩電市場掀起了“價格戰”，85寸巨幕下場厮殺，大螢幕快速普及？

你上次和家人一起看電視是什麼時候呢？随着科技的發展，年輕人越來越傾向于利用電腦、平闆或手機進行自己的娛樂活動，彩電貌似越來越可有可無。但當茶餘飯後、家庭聚會時，電視依然是不可或缺的重要娛樂工具。家人圍坐觀看趣味電視節目是一種很好地促進家人之間感情的方式。

基于這種背景，電視依然是大多數家庭必備的産品。但就像前面說的，人們對電視的需求并沒有從前那麼旺盛。彩電銷量在2021年創下12年以來的新低。在這種情況下廠商自然不會坐以待斃，或許有朋友發現近期彩電市場掀起了“價格戰”，85寸巨幕下場厮殺，那麼大螢幕要快速普及了？

一、彩電市場掀起價格戰

彩電市場目前處供大于求的狀态，專業人士也在此前預測彩電業整體銷售額今年難以出現持續性增長。彩電市場低迷，不僅僅是因為大衆對彩電的需求降低，同時還有其他因素幹擾。

新冠疫情給國家經濟都帶來了巨大的沖擊，彩電市場自然也在其中。同時新冠疫情沖擊的不僅僅是國内經濟，全球疫情之下，國内彩電廠商面臨着物流受阻、原材料價格上漲等等困難。據資料顯示，2021年大陸彩電産量為18496.5萬台，同比下降5.76%。2022年第一季度，國内彩電零售量為903萬台，同比下降了8.8%。

“量額雙降”是本年度第一季度彩電市場低迷的表現。面對這樣的狀況，廠商自然不甘心躺平，他們紛紛使出渾身解數研究如何獲得更多的利潤。廠商自然想将産品賣出高價，但是消費者不會買單。而想要增加銷量，“降價”是一個他們認為對消費者極具吸引力的方式。

而且在三月份主流尺寸價格、面闆價格降低，這也是此次廠商“價格戰”的資本之一。各彩電廠商之間存在的競争關系使他們便陷入了，你降價、我活動折扣的困境。新一場“價格戰”不知不覺被掀起。

二、85寸巨幕下場厮殺

在這場“價格戰”中，多個尺寸的彩電價格都下降超過十個百分點。85英寸彩電價格甚至下跌26.5%。85寸巨幕是作為一系列有明顯優勢的大螢幕的代表，反映的是一系列大螢幕彩電價格的大幅下降。

價格戰打了起來，但消費者挑選商品時并不隻是盲目地關注價格的高低，商品品質也是很重要的一點。但是消費者專業能力有限，他們購買彩電的時候很少會去關注産品技術方面的問題。更加直覺的，消費者對彩電本身的關注更多着眼在電視螢幕的大小，許多人會認為大螢幕彩電觀感更好。

在銷售過程中，廠商通過對消費者消費偏好的了解明确意識到大螢幕是彩電市場上一個很吸引消費者的存在。此次“價格戰”大螢幕彩電價格一降再降，高成本效益巨幕彩電比比皆是。四月初時，Redmi86寸巨幕電視價格竟降至5899，可謂是十分具有誘惑力。其他品牌當然也不甘示弱，推出的巨幕彩電價格也十分具有誘惑力。

廠商想要以“降價”這一最簡單粗暴的方式讓自己在彩電市場站穩腳跟。許多人都有“選擇困難症”，在有購物需求時，面臨選擇常常陷入兩難境地。在消費者有購買彩電的欲望時，選擇螢幕大的價格貴，價格低的螢幕小。于是購買彩電這件事一拖再拖，直至慢慢放棄購買彩電。這樣的人群不在少數，這對彩電廠商來說是巨大的損失。

此時，廠商需要想辦法幫助這些搖擺不定的消費者作出決定。彩電廠商于是抓住了巨幕這個吸引消費者的重要因素，就有了“價格戰”下高成本效益的巨幕彩電。

三、大螢幕快速普及

這幾年疫情反複，“線上”這個詞被提及的地方愈來愈多。線上資源的大量使用就意味着人們對顯示屏需求的增加。大螢幕被追捧源自于人們對視覺體驗的需求。螢幕越大，相同分辨率下每個像素更大，畫面内容則更加清晰、細膩。

這次價格戰讓許多消費者都将目光鎖定在巨幕彩電，因為在巨幕電視觀看體驗好的情況下，“價格戰”讓它擁有了極高的成本效益。巨幕彩電的銷量是以更上一層樓。價格的降低、銷量的增加會讓巨幕電視走進更多家庭。巨幕電視的銷量有望在2022年迎來爆發點。新的機遇産生，新的挑戰也随之而來。此次“價格戰”盡管十分慘烈，但也是一個巨大的契機。

新的機會正伴随着競争出現，桌面電視、遊戲電視等為了迎合消費者需求的新型産品也正在逐漸湧現出來。彩電廠商此時應該抓住機會，專注于提升自己的技術，控制成本。這樣不僅僅讓彩電的品質水準上升，并且可以在保持現有價格的狀況下，有效提高利潤。破局之戰正在醞釀。

小尺寸彩電市場飽和，大螢幕彩電被市場選擇。大尺寸是彩電行業十分重要的“方向标”。誰在彩電大尺寸化方面更加堅決從容，誰在市場競争中更有可能占據主動地位。價格的降低拉動了購買，盡管彩電市場低迷，但大螢幕彩電市場的發展卻有着良好的勢頭，大螢幕彩電正在普及，真正的挑戰開始了。

總結

大螢幕已成為彩電行業十分耀眼的存在。在彩電技術上，各大廠商的選擇不同，但在大尺寸化這一點上，彩電廠商是有着共識的。85寸巨屏電視2022價格下探3000多，線上上平台占比不斷提升。

在大屏彩電價格這一方面，彩電價格下行是大趨勢，“價格戰”是廠商競争的必然結果。這裡面有主動原因、被動原因。有企業原因、行業原因。需求減少，面闆價格連續八個月下滑、彩電市場低迷等都是原因。

20222年在低價驅動下，大尺寸銷量将持續上升。如何在大屏市場獲得主動權關系着很多企業的未來發展。專業人士預計，彩電廠商在加劇競争之下，在五一、6.18等促銷期，新一輪價格戰将會開啟。許多人都會選擇在廠商“價格戰”時吃一波紅利，你有沒有動心呢？

免責聲明：文章内容如涉及作品内容、版權圖檔或其它問題，請在30日内與本号作者聯系，如反映情況屬實我們将第一時間删除責任文章。文章隻提供參考并不構成任何投資及應用建議。