趣頭條即将關閉自媒體，它靠觀衆看視訊薅羊毛成為三大下沉平台

趣頭條，我估計很多人都忘了這個平台了。現在，是短視訊時代。我們打開手機，無數視訊APP在吸引我們的眼球。我相信，此時此刻看視訊的您，用的視訊平台都不一樣。而趣頭條，在這場“視訊内容”大戰中，掉隊了。上市四年後，趣頭條的股價跌成“1元股”。遙想當年，趣頭條也是野心勃勃。趣頭條創始人譚思亮曾表示，趣頭條決心做好内容建設，将“全面賦能内容創業者”。可是，事與願違，趣頭條的内容創作，并沒有呈現精彩的井噴狀。

而現在，為了節省成本，趣頭條已經沒有辦法補貼創作者，直接把創作者變相的趕出了平台。資料顯示，自2018年上市以來，趣頭條一直在虧損中，而且，是巨額虧損。2018年-2020年，趣頭條淨虧損分别為19.46億元、26.89億元、11.05億元，2021年前三季度虧損達9.42億元，已累計虧損約66.82億元。

創始人譚思亮将業績表現不佳的原因歸為“受宏觀環境影響，網際網路廣告行業承壓”。此外，趣頭條也承受了巨額債務的風險。錢，是歸根一切的原因。沒錢了，趣頭條隻能決定節衣縮食。放棄自主創造内容後，接下來，趣頭條選擇的路線，是在第三方内容平台直接買内容。來支撐平台的正常營運，這樣，就省了一大筆給創作者的錢。也就是說，從此後，趣頭條将成為一個“視訊的搬運工”。

趣頭條是怎麼走到這一步的呢？曾幾何時，趣頭條曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨頭”之一。所謂“下沉市場”，就是說這三個APP覆寫使用者足夠廣，主打的是小城鎮和廣大農村市場。這也是趣頭條最初受人矚目的原因。當時，為了留住使用者，趣頭條弄出一個 “網賺模式”。在平台看新聞，簽到，可以直接獲得相應的現金獎勵。這對廣大的下沉使用者來說，是有絕對吸引力的。2017年，正好是移動網際網路和智能手機快速普及的年代，再加上金錢的刺激，趣頭條使用者爆發式增長。當時，資本市場也非常看好趣頭條。2018年9月，在獲得騰訊、小米等巨頭和投資機構數億美元投資後，趣頭條火速上市。創造了當時中國企業在納斯達克最快的上市紀錄。

可是，上市之後，趣頭條的美好時代就結束了。剛才我們說到，自上市後，趣頭條就開始巨額虧損。趣頭條一邊在燒着錢，但是使用者資料卻持續下滑。這樣的燒錢，就相當于打水漂。要知道，這個時候，視訊平台的競争可是白熱化的。所謂逆水行舟，不進則退。客觀上，就是被落下來了。為什麼使用者不增長了呢？因為，他們前期之是以下沉使用者那麼快增長，不是因為喜歡看新聞的使用者多，而是很多人拿這個平台當掙錢的地方了。所謂叫“羊毛黨”，拿趣頭條當薅羊毛的了。是以，一旦停止給使用者送錢，使用者資料就劇烈下滑。對于這些使用者來說，看視訊的平台很多。甚至，他們根本就不看視訊，也不關心時事新聞。或許，是農村的一個家庭婦女，拿趣頭條當補貼家用的占便宜的手機軟體。當錢這個動力不再有時，自然大批使用者第一時間就選擇了解除安裝。截至2021年三季度，趣頭條日活資料連續六季度環比下滑，已經跌落到2年前的2018年第四季度水準；月活資料跌回2019年第三季度的水準。

事實證明，前期趣頭條要的使用者資料，是有問題的。他們隻看到了使用者數量的增長，卻沒有在意使用者的品質。吸引了大批非目标使用者。這些人，雖然讓趣頭條一度可以上市，感覺勢頭良好。但一旦離開錢的維護，使用者就立馬掉頭。是以，趣頭條缺乏良好的平台生态和特色的内容，沒有核心競争力。随着視訊平台的競争進入白熱化階段，獲客成本加大。是以，一旦減少補貼，使用者就會毫不留情地離開。對于使用者來說，無非切換個平台看視訊而已，一秒鐘的事兒。是以，現在趣頭條進入兩難之地：控制成本，活躍使用者就下降，營收受影響；加大補貼會加劇虧損，且現金流不足。怎麼弄，都是賠錢。

當然，趣頭條也沒有選擇躺平。起初，也想拔高自己的内容品質，這樣來吸引真正的目标客戶。是以，加大力度引入原創作者、機構媒體等内容創作者。并且給創作者不錯的收入配置設定。當時，像抖音、快手等短視訊平台也在崛起，這個時候來找補創作内容，有點為時晚矣了。趣頭條單一的廣告變現營收模式弊端更加凸顯。趣頭條也打算開發多元化産品，孵化過短視訊平台“球球視訊”“趣多拍”、直播平台“趣直播”等産品，但最終都以試水失敗而告終。

在視訊創作這個賽道上，趣頭條被無情的拉下來了。網際網路就是這樣，馬太效應明顯，頭部的巨頭企業，占據絕大多數市場。剩下的，也隻能分點兒湯。這就是為什麼網際網路企業初期，都瘋狂砸錢占據賽道。這是因為，隻要壟斷了市場，未來掙錢大把機會。是以我們看，很多新興領域出現市場時，那些巨頭是不計成本砸錢的。甭管是打車還是外賣，都曾經有過這樣一段時間。

而趣頭條，很遺憾，就沒啥機會了。資本市場願不願意提供支援也為未可知了。現在，趣頭條要考慮轉型了。但是，到底怎麼轉，得看趣頭條的決策層如何決策了。

趣頭條的故事，隻是諸多視訊平台的一個而已。大浪淘沙，創業市場，被淘汰下的注定是多數。下一步，視訊平台如何維護住使用者，成為了新的命題。現在平台白熱化競争，基本上使用者也吸納的差不多了。這個時候，拼的不是誰使用者多，而是誰能維護住使用者了。包括長視訊平台也是，很多視訊平台的VIP一再漲價，說白了就是不怕損失客戶了。不少網友說：“‘追劇’越來越貴了！”但這種漲價其實也無可厚非，隻要你能給使用者提供足夠好的視訊内容。

要說這個，就不得不提美國的先例了。美國的奈飛公司，就是這幾年來殺出重圍的視訊平台，風靡全世界。靠的就是高品質的内容輸出。他們拍攝一部電視劇前，會用大資料計算哪個題材觀衆最喜歡，然後用大資料計算哪個導演和演員最搭。這才有了奈飛的一部原創電視劇《紙牌屋》的出現。這部電視劇有多火？這部講美國白宮政治鬥争的電視劇，被時任美國總統奧巴馬點贊，在網上表示，自己也在追劇。是以，内容為王從來都不過時。你漲價可以，要給使用者足夠好的内容。如果使用者覺得不值，那對平台的聲譽是損傷的。不過，就從長視訊競争來看，咱們今年的各大平台，還都出了自己的爆款。可以說，競争還在焦灼之中。

說白了，如果每個視訊平台，為了維護住使用者，都玩命的出好内容，受益的是我們觀衆。

有專家認為，視訊行業屬于人才密集型産業，影視創作人才是制約行業發展的重要因素之一。發掘好内容的前提，是發掘有趣的人。短視訊平台有的很多，是跑到了農村，發掘各種值得大家看的内容。比如，我們不為人知的小曲小調，我們城市不多見的某種工藝的制作啊，這些，都有廣大的使用者喜歡看。

有句老話，這個世界不缺美，而是缺少發現美的眼睛。這個針對短視訊平台，特别适合。此外，現在還有一個趨勢明顯，就是知識視訊會成為風口。最具代表的人物，就是樊登了。他的收入，要比其他很多比他紅的主播收入，還要多。未來，知識視訊或許會成為更多使用者的選擇。我相信，您每天多多少少會看看視訊。甭管是長視訊的電視劇也好，短視訊的搞笑段子也罷，我們現在很少有人能做到不看視訊。這就是一個視訊時代。不知道，您覺得未來視訊平台會有哪些趨向呢？不妨留言，我們一起探讨一下。