文/德黑蘭
商業領域的競合總是充滿了戲劇性。
4月7日，騰訊視訊和抖音分别釋出合作公告，宣布将圍繞長短視訊關聯推廣、短視訊二次創作等展開探索。
更為重要的是，更開放的生态确實在為雙方搭建更好的發展“跳闆”。
2022年Q3、Q4，愛奇藝連續兩個季度的當季訂閱會員淨增超1000萬，截止該年年底，訂閱會員規模達到創曆史新高的1.2億，替代騰訊視訊坐上了長視訊第一的寶座。
與之呼應，在Q4，愛奇藝的會員播放時長取得了前所未有的增長，會員收入、營運利潤、營運現金流和自由現金流也均重新整理了平台的曆史記錄。
騰訊視訊很難不為所動，而當其在一番審時度勢後順勢而為，無疑會讓同行們感受到壓力，尤其是芒果TV。
芒果的焦慮
為什麼這麼說？
誠然，在這場聲勢浩大的“長短共促”中掉隊的不僅是芒果TV，還有優酷。
但需要注意的是，無論風向如何變化，優質且穩定的内容輸出始終是長視訊平台的立足之本與核心競争力所在。
據雲合資料，2022年，優酷全網劇集正片有效播放同比增幅居長視訊之首，全網劇集會員内容有效播放同比增幅僅次于愛奇藝，達36%。到了今年Q1，在《少年歌行》《立功·東北舊事》《星落凝成糖》《隐形戰隊》等的接連推動下，優酷全網劇集會員内容有效播放也依然維持着較高的增長。
另一邊，阿裡巴巴2023财年第三季度(2022年10月至12月)财報顯示，通過審慎投資于内容及制作能力、持續改善營運能力效率等，優酷已實作連續七個季度的虧損同比減少。
優酷在穩定成長，芒果TV卻似乎有些找不到方向。
據芒果超媒披露的2022年年度業績快報顯示，年末芒果TV有效會員規模達5916萬，較2021年僅僅環比增加876萬人。
在會員數量增長基本告别高增速期的同時，芒果TV的整個會員業務收入也疲态盡顯。2022年，平台會員業務收入的同比增幅從2021年的13.3%“腰斬”至6.95%，而這份增長很大程度還要歸功于芒果TV在2022年内兩次漲價的舉措。
更危險的信号是，盡管《乘風破浪3》以27個廣告合作客戶創下2022上半年綜藝市場招商之最，《披荊斬棘2》也收獲到10餘個品牌的青睐，但芒果TV前三季度廣告業務收入仍同比下降26.33%，對芒果超媒的整體業績造成拖累。
誠然，受宏觀經濟與新冠肺炎疫情的雙重影響，國内網際網路廣告行業集體承壓。可老話也說“打鐵還需自身硬”，大環境的影響無法避免，但最終能決定自身業績走向的還是其本身。
同在2022年Q3，愛奇藝的廣告收入雖也同比大幅下滑25％，但憑借《蒼蘭訣》《罰罪》等爆款劇集的持續輸出，愛奇藝一面拉動了當季會員數量的顯著增長，一面為自身的内容發行收入創造了16%的同比增幅，進而實作了營運利潤和市場佔有率的雙增長。
原點踏步
影視閱聽人的人群規模要遠大于綜藝閱聽人，芒果TV深谙這點，卻總是有心無力。
雲合資料顯示，芒果TV2022年全網劇集正片有效播放同比下滑11%，而會員内容有效播放雖同比上漲21%，但播放總量不過39億，不及愛奇藝、騰訊視訊的十分之一。不僅如此，在雲合《2022年連續劇有效播放·霸屏榜TOP30》中，我們依舊找不到一部芒果TV獨播作品。
芒果TV的劇集内容競争力在2022年仍沒有取得實際成長，而今年Q1，在長視訊平台異常激烈的大劇混戰中，芒果TV雖憑借《去有風的地方》博得了一份存在感，但過于短暫、單薄。
在雲合《2023年Q1劇集有效播放·霸屏榜TOP20》上，愛奇藝、優酷、騰訊視訊分别有6部、4部、3部獨播作品上榜，芒果TV卻僅有《去有風的地方》一枝獨秀。
更顯尴尬的是，作為一部由劉亦菲、李現兩大流量坐鎮的重量級頭部項目，《去有風的地方》的正片有效播放與市占率竟皆不及優酷自制的小成本網劇《少年歌行》。
這背後很大程度要歸咎于芒果TV會員規模的不足，而芒果TV的會員規模增長之是以會快速邁入“瓶頸期”又與自身的内容偏科息息相關。
就芒果TV接下來的劇集儲備看，這一惡性循環短時間内很難被終結。故事的另一側，芒果TV以“小芒電商”為軸心鋪展的電商故事還沒抵達高潮，就已顯露出了戛然而止之意。
2022全年“小芒電商”的DAU峰值，僅為206萬，這還是芒果TV 在APP站内設定多個導流入口的背景下。
被打破的唯一
芒果TV能依賴的還是隻有綜藝，于是乎，《乘風破浪4》再次被推上風口浪尖。
#浪姐4最終陣容# #浪姐4錄制名單# #秋瓷炫初舞台或将唱無法原諒# #謝娜瘦二十斤綜藝回歸首秀# #品如艾莉不在一組#……進入4月以來，伴随着各類與錄制嘉賓相關的消息被源源不斷的釋出，《乘風破浪4》又一次如願“住”在了微網誌熱搜上，且整體聲勢比以往更加浩大。
衆所周知，《浪姐》這一IP本身不具備長線的延續性，想持續獲得較高的關注度重點不在模式創新，而在嘉賓的選擇和嘉賓的碰撞。透過上述熱搜詞條，我們可以清楚窺見，芒果TV已經從嘉賓切入多元度挖掘綜藝話題為自身預熱。
但“下一個王心淩”仍充滿不确定性，而從《浪姐3》的整體熱度和口碑走勢看，“王心淩效應”隻是讓使用者短暫的愛了一下節目。
據艾漫資料，《浪姐3》的閱聽人年齡主要集中于25-34歲，活躍程度的TGI指數平均雖在100左右（某年齡段在全部發言人群中的優勢劣勢，大于100意味高于普通水準），但與同類熱門綜藝相比，《浪姐3》的各項TGI名額還未能顯著超出平均線。
市場的大風也不會總吹向一邊。
2020年，《乘風破浪的姐姐》首季播出時芒果TV仍是長視訊行業唯一盈利的平台，但當下這份唯一早已被接連打破。愛奇藝在2022年實作了連續四個季度營運盈利，騰訊視訊2022年全年收入超百億元，并從10月起開始盈利。
在此基礎上，騰訊視訊與抖音達成合作又将更考驗芒果tv的自制與宣發能力，隻是不知道芒果TV準沒準備好。