今年上半年的火過的網綜，全在這兒了｜數讀
文｜尢尢
不知不覺，2023年已經過完了一半。不得不說，在各路劇集、綜藝和電影的陪伴下，這半年過的還算有趣。
一般來說，觀衆更願意在劇集中找共鳴，在綜藝中“看樂子”。作為一名綜藝人，如果你沒有為《乘風2023》中的謝娜敲過鍵盤，為《五十公裡桃花塢3》中的孟姐露過笑顔，為《全員加速中2023》IP重新開機喊過“爺青回”……那你的綜藝人生可算不上完整。
而在這些節目的背後，仍舊是那個“一如既往”又“充滿變數”的綜藝市場。在這之中，有的項目在觀衆的鮮花與掌聲裡卯足幹勁兒，有的項目則在套路和創新的艱難中，面臨着熱度下滑和口碑折戟。
是以，借着這個年中轉折的節點，骨朵特意将今年上線的網絡綜藝進行了梳理，期望可以同大家一道，借由上半年的資料複盤，迎接更好的2023下半程。
綜藝大盤熱起來沒？
對比去年同期，今年上半年網綜上線數量稍顯縮水、整體品質有所提升。在這之中，優酷上線網綜數量最多，為２６檔（均為獨播）；其次是芒果TV，為２０檔（6檔獨播、14檔聯播）；騰訊視訊為１７檔（16檔獨播、1檔聯播）；愛奇藝為11檔（9檔獨播、2檔聯播）等。
網綜主攻題材也由婚戀、推理、談話、音樂等類别，轉變為談話、旅遊、音樂、婚戀等，迷綜明顯“失寵”。而旅遊類節目的集中出現，則與疫情過後徹底放開密切相關。旅遊在大衆文娛生活中的占比大幅提升，節目錄制不再有場地、人數等方面的限制。
2023H1網綜題材數量統計
除了旅遊，婚戀類節目也是各家都無法放棄的戰場。雖然相比去年同期12部，今年上半年隻有8部的結果，讓婚戀類節目呈現出一種數量下降的趨勢。但作為綜藝市場中的剛需，這類題材始終占據着龐大的使用者市場，早已養成一批穩定的閱聽人群體。而且随着近兩年大衆對于這一社會話題的關注和探讨不斷深入，婚戀賽道也在日益擁擠的局面中進行着花樣内卷。
在今年上半年的婚戀類網綜中，熱度和口碑表現相對突出的是兩部綜N代，即騰訊視訊主打的《半熟戀人2》和愛奇藝推出的《喜歡你我也是4》。它們之是以會在衆多同類節目中脫穎而出，歸根結底在于都精準地找到了各自的發力點。
其中，《半熟戀人2》選擇從輕熟齡的視角切入，以“不看五官先看三觀”的方式，探讨輕熟齡對待婚姻觀的态度，在真實、坦誠且犀利的碰撞中挖掘戀綜的現實意義；而《喜歡你我也是4》則主要将目光聚焦在長期關注己身、一定程度上對愛情失去感受與動力的青年群體，與當下網際網路環境裡成長起來的年輕閱聽人有着較高的重合性。
可以看出，兩檔節目正是通過聚焦不同群體，各自把握住了當下戀綜市場中的細分領域，才有了脫穎而出的可能，與打造綜N代IP的底氣。
再來看談話類節目。這一品類基本由手握《十三邀》系列IP的騰訊視訊領跑口碑。音樂類節目則由手握《乘風》《聲生不息》等王牌綜藝的芒果TV占據主場。
雖然縱觀上半年的整個綜藝市場，并沒有出現“炸裂式”的全民爆款，但依舊有《乘風2023》《五十公裡桃花塢3》《種地吧》《怦然心動20歲第三季》等節目出現，基本上各個賽道都給出了穩紮穩打的作品，滿足了觀衆的需求。
上新不斷，誰抓住了熱度與口碑？
在上半年78部上新網綜裡，共有16部作品的骨朵熱度均值超過50。
其中，芒果TV和咪咕視訊聯播共6檔，愛奇藝共5檔（4檔獨播+1檔與騰訊視訊聯播），騰訊視訊共4檔（3檔獨播+1檔與愛奇藝聯播），優酷獨播共2檔。顯然，過往由芒果TV一家獨大的網綜市場，正在各平台的共同發力中走向多元。
在全部熱度排名中，前三位分别是靠着“她力量”和強話題成功延續至第四季的《乘風2023》，憑借老綜藝情懷殺再戰綜N代市場的《全員加速中2023》，以及始終保持着吸睛看點的社交實驗性戶外真人秀《五十公裡桃花塢3》。這三部作品其實分别從“超級IP價值維系”“情懷IP再度重新開機”“熱度下滑如何回升”三個剖面，展現了綜N代的不同困境以及破局方式。
值得一提的是，《五十公裡桃花塢3》在經曆了第一季強勢吸睛、第二季話題出圈之後，又在大環境放開，大衆對于戶外、遠方、旅行等元素熱情激增的當下，面向了更加廣闊的閱聽人市場，而且節目本身進一步加強了對于社交體驗和人文探索的挖掘和展現，在一定程度上打破了綜N代魔咒，迎來了熱度回升。
截至目前，《五十公裡桃花塢3》的骨朵熱度均值為58.44，節目未過半，熱度已超越第一季，#孟子義銳評任敏湯晶媚樂隊事件##王傳君為撞玻璃的鳥哭了#等内容在熱搜下吸引了不少網友參與讨論。可見，不光影視劇在追求人設與劇情的極緻，綜藝節目也需要看到在垂類賽道裡深耕的重要性。
從口碑層面上來看，上半年也湧現了不少佳作。豆瓣評分7分及以上的網綜共18部，其中9分及以上共3部，分别是騰訊視訊的《十三邀7》（評分9.5）、優酷的《锵锵行天下3》（評分9.4）、愛奇藝的《種地吧》（評分9.0）。
雖然前兩檔節目同屬談話類，但核心定位并不相同。《十三邀》目前已經成功打造七季，為其閱聽人帶來了長遠而深刻的啟迪。不斷攀升的口碑，不僅讓其成為了長壽口碑綜藝的典範，也凸顯着節目背後，騰訊視訊對于人文關懷和社會價值的深度挖掘。
《锵锵行天下》則是将旅行與脫口秀加以結合，在以窦文濤為核心的熟人架構和流動的外部環境中，為觀衆帶去相對深入的文化體驗。比如本季以江南為主題，探讨江南的曆史文化、進行非遺傳承、品味當地美食、感悟社會人生，可以說在帶領觀衆進行文化體驗的同時，還承載了文旅結合的上宣意義。
而勞作紀實互動真人秀《種地吧》，則從播種、灌溉、施肥、收獲、真實營運農場、直播帶貨自負盈虧創立農夫集市等全過程裡，收獲了不一樣的關注。不僅“種地小隊”等節目嘉賓在這190天的勞作中踏實成長，觀衆也在全程參與中得到了沉浸感。《種地吧》正在以接地氣兒的獨特視角，打開勞作紀實真人秀的新思路。
雖然對于當下的綜藝市場來說，想要做到口碑與熱度雙收并非易事，但也有不少節目用親身實踐證明了，長壽的同時也能締造口碑、創新得當也會收獲觀衆認可。
賽道細分：深挖綜N代、聚焦新垂類
總體來看，綜藝市場低迷的問題仍然困擾着這個行業和熱愛綜藝的觀衆們，但好在創作者還沒放棄，依舊對每一次産出抱有熱情，不斷嘗試在傳承與創新中把握平衡。
坦白講，此刻擺在綜藝制作者們面前的無非兩條路，一是深挖綜N代，二是聚焦新垂類。顯而易見，無論是平台還是制作公司都在盡全力追求這兩點。
比如騰訊視訊出品的長壽口碑綜藝《十三邀7》，便在以許知遠的視角探尋時代的核心基礎之上，更強調了行動感、走出去，進入更真實的生活、更遼闊的世界，在精神與思想之問中，尋求智慧與出路，探索生命的厚度。同時，作為少有的國産原創綜藝IP，《五十公裡桃花塢》以“實驗類群居生活社交觀察真人秀”為自身定位，三季以來不斷從場景、嘉賓、玩法等方面給出新的嘗試，在創新和話題中帶領觀衆一起向着舒适圈外探索。
還有前文提到的《乘風2023》，雖然這檔節目在今年上半年的78部網綜中，憑借59.59的熱度拿下了top1，但這個成績對于“浪姐”這個有着相當國民度的超級IP來說，并不足以稱奇。由于上一季，“愛”遍全網的王心淩效應給浪姐帶來了不小的提振作用，也讓創作者們發覺到了甜美、懷舊的潛在威力，是以在這一季中，節目組試圖推出徐懷钰複刻奇迹，後又借由美依禮芽的高熱度，以期将二次元閱聽人收入囊中。
可以看出對于綜N代而言，随着季播熱度的下滑，如何在後續的節目策劃裡重新吸引大衆關注、有效維系IP價值至關重要。
當然，相比起延長經典IP的生命周期，打造一檔全新的節目往往會更讓人舒心一些，這也讓聚焦小衆領域的垂類視角，有機會變得愈發多元。比如，在這之中成長起來的迷綜、去年一度風靡的露營題材和喜劇綜藝等，都有不少作品一躍成名，給觀衆留下了深刻印象。
不過，新鮮感往往來去匆匆，就像去年還是新中産們偏好的露營活動，随着年底大環境的徹底放開，今年便悄無聲息地黯然失色了。可是由于市場反應的遲滞性，上半年的綜藝市場仍然上線了4部露營綜藝，結果自然可想而知。其實，借用“她力量”造勢、起飛、又回落的“浪姐”，也在一定程度上受到了女性力量在社會環境中産生了變化的影響。可見，從風口中誕生的綜藝，也面臨着風口消逝之後怎麼站住腳的問題。
不過，對于更加落地的創新，或許可能會減少這部分的困擾。比如，以熟人綜藝打響招牌的《毛雪汪》，便是戳中了人際關系和年輕人精神成長這一相對穩定的社會話題，也進一步促進了綜藝市場對于熟人局的探索。
與此同時，綜藝市場還在衍生綜藝上呈現出了強勁态勢，無論是多平台都推出的會員專屬衍生節目，還是接下來即将紮堆出現的影視劇衍生綜藝，都在向着綜藝的邊際效益做出更長效的探索。
雖然外界對于綜藝市場的唱衰由來已久，大盤冷也成為了老生常談，但事實證明，綜藝這塊土地，深耕之下仍然還有活力可以激發、有靈感得以閃現。相信那些始終心懷熱愛的創作者和觀衆們，對此也都深以為然。