2023上半年劇集複盤：誰在領跑高熱劇集市場？
文｜白添
2023年過半，劇集市場回暖明顯。
回顧上半年，在長視訊平台提能增效一年後，劇集内容愈發往精品化方向邁進，中腰部劇集比重下降，整體走向穩中向好。
開年掃黑大劇《狂飙》掀起收視熱潮後，劇集市場一路高歌，先後湧現出《三體》《他是誰》《長月燼明》《漫長的季節》等不同領域的佳作、爆款。
掃黑劇“狂飙”、科幻劇開山、仙俠劇進階、懸疑劇破圈、漫改劇突圍，創作者們和平台對内容賽道和内容形式的多元探索，帶動了行業煥發新機。骨朵提取了整個2023上半年劇集市場的資料表現，通過數量、題材、熱度等多個次元，對劇集市場進行複盤。從中，我們也能窺見目前中國影視劇市場顯現出的一些新趨勢。
優酷劇集獨播量第一，
熱度Top5獨占兩席
骨朵資料統計，截至2023年6月29日，各視訊平台共上線劇集150部，與2022年上半年的155部相比略有下降，浮動不大。其中，獨播劇集數量分别為優酷41部、愛奇藝39部、騰訊視訊22部、芒果TV3部。優酷獨播劇上線數量顯著上升，躍升至今年第一。
獨播劇是彰顯平台實力的重要砝碼。過去幾年，幾大視訊平台在獨播劇方面競争激烈，優酷2022年上半年上線劇集39部，獨播27部，獨播率達到69.2%，排名幾大長視訊平台之首，今年上半年其獨播率進一步上漲至82%。
2023年上半年劇集市場自《狂飙》始，湧現出了大量高熱作品。骨朵資料統計，2023年上半年平均熱度TOP5分别是愛奇藝的《狂飙》、騰訊視訊的《夢中的那片海》、優酷的《長月燼明》《他是誰》、芒果TV與咪咕視訊聯播的《去有風的地方》。這五部作品也各自打破了站内的熱度紀錄，熱度表現十分不錯。
總體來看，優酷今年表現亮眼，劇集獨播量第一，熱度TOP5獨占兩席。這實際透露出平台對内容的投入再度更新，“大劇獨播”戰略持續深入。優酷副總裁謝穎此前表示，今年優酷劇集預算不降反升，除了深耕頭部内容，還有專門的份額留給創新内容。“能打開（平台和行業）天花闆的内容和題材，優酷都願意擁抱。”
優酷領跑懸疑、仙俠、現偶賽道
看過數量，再來看看題材。總體看來，上半年劇集市場品類豐富，幾大題材均有出圈佳作，在懸疑、仙俠、都市現偶都等垂直領域上，優酷呈領跑姿态。
今年上半年的懸疑劇賽道延續了去年的熱度，共上線懸疑題材劇集19部，其中《他是誰》《漫長的季節》《顯微鏡下的大明之絲絹案》名列骨朵熱度三甲。三部劇分屬優酷、騰訊視訊、愛奇藝三大平台，展現了懸疑題材的全面繁榮。
多元化的内容供給，保證了優酷在懸疑賽道中持續、穩定的輸出。2023年上半年的懸疑劇中，接近半數來自優酷，為各平台之首。《他是誰》走刑偵紀實懸疑風，以快節奏、強反轉領跑央八黃金檔收視率，複播排名也相當不俗。不僅骨朵平均熱度逼近80，在播期間的日均熱度也一度超過80，領先于同期都市情感、年代等大衆品類。
另一常青賽道仙俠劇也給出了新驚喜。2023年上半年共上線古裝仙俠題材劇集5部，分别為優酷的《長月燼明》《星落凝成糖》《護心》、愛奇藝的《花戎》、騰訊視訊的《重紫》。五中其三，優酷“仙俠劇第一廠牌”優勢明顯。
骨朵熱度第一的《長月燼明》，在豆瓣評分人數上同樣一騎絕塵，超過32萬。熱度排名第二、第五的《星落凝成糖》《護心》，則為2023年上半年豆瓣評分前二、口碑最佳的仙俠劇，評分人數也僅次于《長月燼明》。它們在仙俠叙事、服化道、世界觀架構等方面都有明顯的突破創新，為未來的仙俠劇創作開啟了新思路。
青春校園題材上半年也表現不俗。2023年上半年共上線青春校園題材劇集9部，優酷獨播5部，愛奇藝獨播3部，騰訊視訊聯播1部。
根據晉江頭部作者竹已作品改編的《偷偷藏不住》位居骨朵熱度第一。該劇上線前站内預約人數就已經接近500萬，成為優酷現偶題材預約量 TOP1，上線後站内熱度30小時破萬，創下優酷熱度最快破萬現偶劇紀錄。
同作者作品改編的另一劇集《當我飛奔向你》熱度緊随其後，優酷站内熱度也已逼近9000，成為以小博大的典型。排名第三的《曾少年之小時候》，差別于校園愛戀、高糖高甜，主打時代變遷中少年的青春成長、懵懂情愫。
攜手合作夥伴“卷起來”
從平台自身來說，在2023年，使用者對精品的要求，以及向其他娛樂方式的傾斜，都促使長視訊平台勢必要在内容層面不斷發力革新，才有可能拔得頭籌，搶占使用者心智。優酷副總裁謝穎在上海電視節上也提到，劇集行業正在審美和思想兩個次元上“卷”起來。
這就要求創作者不得不正視自身，在傳統類型上融入創新叙事，使作品品質得以更上一層樓。“卷”出品質、“卷”出風格。
另一方面，各大視訊平台也需要與主創們的配合更為密切。平台不斷完善合作機制，給予創作者充分的信任，好内容的産出效率才能進一步提高。《他是誰》的導演鮑成志和《長月燼明》的出品人葉方倉就不約而同地提到，優酷在創作層面給予了很大的自由度。
《偷偷藏不住》總制片人張君波曾表示，對優酷最大的感受是堅決和真誠。她透露，當時其實也不止一家合作方在聊這個項目，但優酷對内容審美、使用者情緒洞察及價值觀的認知，令她感到很合拍，加上優酷的态度一直堅決且真誠，是以雙方很快達成了合作意向。
助力行業培育源頭活水也是重中之重，優酷接連釋出了青年導演扶持計劃、“拔萃·編劇計劃”，旨在扶持行業新生力量，推動行業的良性循環和發展。
2023年上半年劇集市場穩中有升，為行業提振了士氣。接下來，各大視訊平台正式進入下半場。除了正在熱播的《偷偷藏不住》《長風渡》《雪鷹領主》等劇之外，優酷《追光的日子》已率先于昨日上線，強勢闖入暑期檔，接下來還有備受期待的古裝大劇《安樂傳》、都市情感劇《做自己的光》、真人漫改劇《異人之下》等待播。愛奇藝的《蓮花樓》《七時吉祥》、騰訊視訊的《長相思》《玉骨遙》、芒果TV的《我的人間煙火》等也已進入暑期檔片單。
暑期檔的大幕已經拉開，而決定成敗的關鍵仍是好内容。正如優酷的那句“為好内容全力以赴”，希望下半年的劇集市場能與使用者雙向奔赴，交出更閃耀的答卷。