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積極尋找第二增長曲線的美圖
“你有多久沒用美圖秀秀了？”——從曾經的國民級應用到默默無聞，當美顔成為智能手機标配且使用者體驗不斷更新後，美圖秀秀似乎就有些迷失了方向。美圖秀秀之外，美圖公司在近幾年也曾經試圖以“美”為起點，做自拍美顔手機、發展美拍平台探索短視訊藍海、甚至意圖進軍醫美領域，雖然是圍繞美業，但對于一家網際網路軟體企業而言，這些行業顯然屬于跨界的範疇，具有不小的風險。
相近的使用者群體可以為手機、短視訊平台等錦上添花，卻很難為發展到瓶頸期的美圖公司雪中送炭。是以，美圖公司的各項“美業”，幾經輾轉卻逐漸走向沒落，美圖公司也面臨着連年虧損的局面，以至于在2022年大手筆炒币以謀求短期财務刺激。
雖然一路坎坷，但得益于2021年12月收購美得得而形成的SAAS業務，在美圖 2022 年财報中，一舉錄得了4.633億元的收入，使得美圖在今年3月釋出的2022年财報算是非常漂亮。2022 年，美圖實作總收入人民币20.85 億元，同比增長 25.2%。經調整後淨利潤 1.11 億元，同比增長 29.9%。這是美圖首次實作 IFRS（國際财務報告準則）全年盈利。縱觀曆年财報資料，美圖的業績并不算好看，僅 2020 年實作過一次盈利，但這家緻力于 " 讓人變美 " 的公司，從未停止過尋找美圖秀秀以外的第二增長點。
02
急于抓住AICG風口的美圖秀秀
數十年來，美圖得意之作似乎隻有美圖秀秀，使用者增長也可以說全靠美圖秀秀。
最新财報資料顯示，2022年美圖秀秀力挽狂瀾，硬生生将美圖月活從下降的邊緣拉了回來。具體而言，美圖秀秀使用者增長13%，而美顔相機和海外版美圖秀秀BeautyPlus則分别下降了13.8%和12.4%。
而2022 年起，美圖再度從 " 老本行 " 修圖入手，正式進軍 B 端領域，打造影像 SaaS 業務。而目前，美圖正在乘 AIGC 的東風，力拓修圖和影像的 SaaS 業務增量，目前美圖的産品，涵蓋了 AI繪畫，AI設計、AI視訊、AI修圖等。
以美圖雲修為例，該産品面向商業攝影行業，基于AI技術的專業影像編輯服務，為使用者提供一站式智能修圖解決方案，能夠讓修圖耗時縮短約90%，圖檔後期成本降低約 50%，二次選片增收約40%，并能将影樓或工作室的傳遞流程從5-7天壓縮至1天内。
此外，美圖還與微軟進行合作，通過美圖宜膚向全球護膚品牌、醫美機構及美容院業務，提供AI測膚及相關SaaS解決方案。美圖宜膚現在落地全球超2900家線下門店，并與迪奧、資生堂、樊文花等130多家知名品牌達成戰略合作。
目前，AIGC 及其應用場景的話題呈現爆發性增長，但是在熱潮的另一面，真正能落地的場景依然是鳳毛麟角。目前，比較成功的應用主要集中在個人消費領域，多數 AIGC 在産業中的應用大多仍然處于探索階段。而美圖在B端服務初見成效的同時，也開始積極布局C端應用。
03
美圖秀秀的AI繪圖陣營
力圖抓住AIGC風口的美圖，遇到AI繪圖這樣能同自己原本就擅長的圖檔領域緊密結合的應用賽道，自然格外重視。經過一段時間的沉澱和更疊，美圖秀秀現在形成了專門的AI繪畫闆塊，目前細分為“圖生圖”“文生圖”“塗鴉生圖”“頭像制作”“線稿上色”五大闆塊，而“文生圖”作為美圖“AI繪畫”最新上線的功能，官方介紹其能夠将使用者輸入的自然語言文本轉換為圖像，隻要将想象畫面的關鍵詞以逗号隔開輸入，算法就能根據文本描述生成圖像。
在美圖“文生圖”功能中，支援最多輸入300個字進行描述，而筆者為了表達清楚，在内容框中輸入“幫我畫一幅美蛙魚頭的菜肴圖”，然而，等待數秒後的出圖結果卻多少讓筆者有些倒胃口。
接下來筆者又以“幫我畫一幅‘夫妻肺片’的菜肴圖”為文字描述，這一次的結果顯然好多了，多少能看出是一碗菜肴，可問題是這顯然不是川系名菜“夫妻肺片”。
顯然，美圖“文生圖”功能在中國菜品生成這一關很難過關，接下來，筆者嘗試“古代戰場，将軍披甲執銳抗擊外敵入侵，士兵舍生忘死保護将軍沖鋒陷陣。”以及“一個半跪在地面上的紫發男子。那是一個極美的男子，長眉若柳，身如玉樹，上身純白的襯衣微微有些濕，薄薄的汗透過襯衣滲出來，将原本絕好的身體更是突顯的玲珑剔透。長長的紫發披在雪白頸後，簡直可以用嬌豔欲滴來形容。一個男子能長成這樣，也是天下少有。”為文字描述，再次進行測試。
從上面的結果看，美圖秀秀“文生圖”功能更像是解決有無的存在，其成像效果多少有些一言難盡，而帶着有些忐忑的心理，筆者點開了“圖生圖”功能。使用者根據提示上傳一張圖檔後，系統會自動生成“漫畫主角”“idol”“夏日花束”等三個風格的圖檔。
從圖檔上看，除人物頭像被更換成了二次元風格外，服裝、環境甚至桌面上的菜品都被改動了，總體畫風并沒有違和感。而除了預設的三種風格外，“圖生圖”還提供了CG真人、韓漫、熱血籃漫、在逃公主、墨韻等多種不同風格的圖檔生成模闆。
使用者點選一種效果後，即會預設對剛才上傳的圖檔進行二次生成，這裡可以點贊的是各種效果都是免費試用的，使用者可以根據個人需要對圖檔進行生成，不過要注意的是一些效果不僅會對人物和環境做相應的修改，連人物性别也做了修改。
從效果看，“圖生圖”畫面多少有些失真， 但圖檔在整體設計上還是有些神似，完全能滿足使用者娛樂和發朋友圈需求。而對于圖檔真實性有需求的使用者，則可以嘗試“頭像制作”功能。
在美圖百變AI頭像制作功能中，會要求使用者上傳3～10張無遮擋的自拍照片作為頭像制作的資料基礎，這也確定了AI頭像在設計上更偏真實。
除圖檔資料外，美圖“頭像制作”在AI生成過程中還會讓使用者選擇性别、年齡，但是比較尴尬的是該制作目前屬于收費項目，6.6元可生成50張頭像，雖不算貴，但對于第一次使用該功能的使用者而言，多少會有些猶豫。筆者生成投片花了近10分鐘，但是從生成效果來看還是比較滿意的。
總體而言，從筆者體驗的這三個美圖AI繪圖熱門功能看，“文生圖”效果和期望多少有些差距，“圖生圖”更偏娛樂應用，而“頭像制作”不僅耗時最長，且屬于付費項目，但從生成結果來看還是有些驚喜的。
編輯｜張毅
稽核｜吳新