對于汽車行業來說，2021年是汽車行業命運多舛的一年。反複的疫情+晶片短缺，暴露了不少廠商的短闆，全年4.4%的産業增長也凸顯國内汽車産業的頹勢。盡管困難重重，廣汽豐田依舊憑借着TNGA架構的強大魅力以及高QDR品質基因，在2021年獲得了840396台的銷量成績，同比增長11%，并實作連續9年的銷量正增長。試問，廣汽豐田憑什麼能在如此困境下保持穩步向前？
從具體銷量來看，TNGA車型全年累計銷量665345台，同比增長23 %，作為TNGA入門級車型的雷淩家族，成績更為突出：全年銷量229859台，連續4年突破20萬，穩居中級車市場主流陣容。
而在雷淩家族中占比34 %的雷淩雙擎，繼續保持在混動市場的引領地位，全年銷量78827台，同比增長56%，連續兩年在中國市場所有混動車型中，位居銷量第一。
雷淩自上市以來，7年間，根據年輕消費者日益變化的需求，持續進行産品強化，建立“觸手可及的TNGA智能家轎标杆”形象，獲得越來越多年輕使用者的喜愛，至今已累計超過136萬名雷淩使用者。從2014年年銷量的38674台，到2018年首次突破20萬台大關，再到2021年的229859台，以29 %的年複合增長率，向市場彰顯着何為“雷淩速度”。
在“雷淩速度”的背後，離不開雷淩家族對年輕使用者市場的前瞻洞察，通過“标配”TNGA智能化配置、車型版本的持續擴充、使用者溝通管道多元化等獨特魅力，讓雷淩家族成為最受年輕人喜歡的中級車之一。
智能化配置“标配”的幸福，12萬元就能享受
在“雙循環”新發展格局下，雷淩家族通過持續加碼智能化配置與降低入門門檻，讓更多使用者觸手可及地體驗智能化用車生活，滿足人們對生活品質躍升的美好向往。
2022款雷淩全系車聯網搭載率達100%，其中在部分車型版本具有CarPlay與CarLife功能，通過車輛與手機互聯，使得使用者在用車過程操作中更便捷、娛樂更豐富；此外根據使用者智能駕駛的需求，進一步降低了智能化配置的入門門檻，11.88萬及以上版本即搭載最新一代TSS智行安全系統，實作準L2級自動駕駛輔助，協助使用者更智能、更安全地駕駛車輛；而在12.78萬及以上版本新增遠端啟動空調功能，使用者可在手機端通過豐雲行APP，輕松實作遠端空調控制。
車型版圖持續擴張，13款車型“任君選擇”
面對不同類型使用者日益變化的用車需求，雷淩家族持續擴充車型等級版本，滿足消費者對于不同動力、不同造型的購車喜好，以更多元、更個性化的選擇，回饋消費者的喜愛與認可。
2022款雷淩擴大了運動版車型的可選動力，讓追求“成本效益”的年輕消費者，得到“智能化”用車和“運動化”造型的雙重滿足。此外，在車身顔色上，廣受年輕人喜愛的天際白車色增設為全系可選。
目前，雷淩家族擁有2種造型、9種車身顔色，以及TNGA 1.5L、185T、1.8L雙擎三種動力等13款車型的豐富選擇，滿足年輕消費群體更多樣化的搭配喜好。
溝通管道多元化，暢享“雷淩家族朋友圈”
“熱愛雷淩！”這不止是雷淩家族的一句口号，而是代表雷淩家族希望通過“高成本效益”的産品力，以及各種互動管道，向使用者傳遞“熱愛生活”的理念。讓這群志同道合的車主成為朋友，跟他們互動交流，傾聽他們的聲音，讓他們成為廣汽豐田最忠實的粉絲。
線上上，雷淩依托官方社群“暢享荟”論壇，實作使用者互動常态化，持續開展多種多樣的車主話題互動。線上下，雷淩根據近期的潮流、車主的喜好組織各項有趣的交流活動。如近期關聯地方車展，在全國6大城市開展的“熱愛雷淩，智趣派對”系列車主露營活動，通過近期流行的Glamping（精緻露營）形式，在愉悅的活動氛圍中，與車主、準車主一起切身交流雷淩的養護心得，分享生活趣聞。秉持“一日雷淩，終生朋友”理念，以更酷更智能的用車體驗，通過雷淩，将擁有共同愛好的年輕使用者聯結在一起，建構“雷淩家族朋友圈”。
寫在最後：
當然，廣汽豐田仍在不斷進化，畢竟百萬産銷體系的建立并非一朝一夕就能完成。而對于雷淩來說，唯有展現出更強大的産品力，才能鞏固廣汽豐田品牌的“護城河”。畢竟，提供超越消費者期待的用車體驗，消費者對于品牌才會更為忠誠。