对于汽车行业来说，2021年是汽车行业命运多舛的一年。反复的疫情+芯片短缺，暴露了不少厂商的短板，全年4.4%的产业增长也凸显国内汽车产业的颓势。尽管困难重重，广汽丰田依旧凭借着TNGA架构的强大魅力以及高QDR品质基因，在2021年获得了840396台的销量成绩，同比增长11%，并实现连续9年的销量正增长。试问，广汽丰田凭什么能在如此困境下保持稳步向前？
从具体销量来看，TNGA车型全年累计销量665345台，同比增长23 %，作为TNGA入门级车型的雷凌家族，成绩更为突出：全年销量229859台，连续4年突破20万，稳居中级车市场主流阵容。
而在雷凌家族中占比34 %的雷凌双擎，继续保持在混动市场的引领地位，全年销量78827台，同比增长56%，连续两年在中国市场所有混动车型中，位居销量第一。
雷凌自上市以来，7年间，根据年轻消费者日益变化的需求，持续进行产品强化，建立“触手可及的TNGA智能家轿标杆”形象，获得越来越多年轻用户的喜爱，至今已累计超过136万名雷凌用户。从2014年年销量的38674台，到2018年首次突破20万台大关，再到2021年的229859台，以29 %的年复合增长率，向市场彰显着何为“雷凌速度”。
在“雷凌速度”的背后，离不开雷凌家族对年轻用户市场的前瞻洞察，通过“标配”TNGA智能化配置、车型版本的持续扩充、用户沟通渠道多元化等独特魅力，让雷凌家族成为最受年轻人喜欢的中级车之一。
智能化配置“标配”的幸福，12万元就能享受
在“双循环”新发展格局下，雷凌家族通过持续加码智能化配置与降低入门门槛，让更多用户触手可及地体验智能化用车生活，满足人们对生活品质跃升的美好向往。
2022款雷凌全系车联网搭载率达100%，其中在部分车型版本具有CarPlay与CarLife功能，通过车辆与手机互联，使得用户在用车过程操作中更便捷、娱乐更丰富；此外根据用户智能驾驶的需求，进一步降低了智能化配置的入门门槛，11.88万及以上版本即搭载最新一代TSS智行安全系统，实现准L2级自动驾驶辅助，协助用户更智能、更安全地驾驶车辆；而在12.78万及以上版本新增远程启动空调功能，用户可在手机端通过丰云行APP，轻松实现远程空调控制。
车型版图持续扩张，13款车型“任君选择”
面对不同类型用户日益变化的用车需求，雷凌家族持续扩充车型等级版本，满足消费者对于不同动力、不同造型的购车喜好，以更多元、更个性化的选择，回馈消费者的喜爱与认可。
2022款雷凌扩大了运动版车型的可选动力，让追求“性价比”的年轻消费者，得到“智能化”用车和“运动化”造型的双重满足。此外，在车身颜色上，广受年轻人喜爱的天际白车色增设为全系可选。
目前，雷凌家族拥有2种造型、9种车身颜色，以及TNGA 1.5L、185T、1.8L双擎三种动力等13款车型的丰富选择，满足年轻消费群体更多样化的搭配喜好。
沟通渠道多元化，畅享“雷凌家族朋友圈”
“热爱雷凌！”这不止是雷凌家族的一句口号，而是代表雷凌家族希望通过“高性价比”的产品力，以及各种互动渠道，向用户传递“热爱生活”的理念。让这群志同道合的车主成为朋友，跟他们互动交流，倾听他们的声音，让他们成为广汽丰田最忠实的粉丝。
在线上，雷凌依托官方社区“畅享荟”论坛，实现用户互动常态化，持续开展多种多样的车主话题互动。在线下，雷凌根据近期的潮流、车主的喜好组织各项有趣的交流活动。如近期联动地方车展，在全国6大城市开展的“热爱雷凌，智趣派对”系列车主露营活动，通过近期流行的Glamping（精致露营）形式，在愉悦的活动氛围中，与车主、准车主一起切身交流雷凌的养护心得，分享生活趣闻。秉持“一日雷凌，终生朋友”理念，以更酷更智能的用车体验，通过雷凌，将拥有共同爱好的年轻用户联结在一起，构建“雷凌家族朋友圈”。
写在最后：
当然，广汽丰田仍在不断进化，毕竟百万产销体系的建立并非一朝一夕就能完成。而对于雷凌来说，唯有展现出更强大的产品力，才能巩固广汽丰田品牌的“护城河”。毕竟，提供超越消费者期待的用车体验，消费者对于品牌才会更为忠诚。