【車市百曉生】2021年12月4日，東風風神在廣州太古倉碼頭文化創意園區，在數百名來自全國各地的奕炫家族粉絲、機甲玩家與賽道高手的見證下，通過一場名為“降臨吧!暗夜——東風風神奕炫家族年度粉絲盛典”的盛典，正式宣布“東風神DUN局”這個官方車友會的建立，這也開啟了東風風神此後的粉絲經濟之路。
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以神DUN之名引流年輕
其實粉絲經濟并不是什麼新鮮物種，在娛樂圈身價過億的藝人們靠的就是背後龐大的粉絲團體。在科技圈，小米無疑是粉絲經濟的受益者，在汽車圈，也不乏有着龐大粉絲群體的品牌，正是有了這些粉絲的加入，才讓品牌一步一個台階的提升着自我，是以在年輕化大潮的席卷之下，東風風神選擇粉絲經濟無疑是符合其年輕化戰略的。
恰逢年末，好動的年輕人因為疫情壓抑了一年的情緒，無疑需要釋放，而東風風神則選擇了音樂狂歡這種最能激發年輕活力的形式，是以在一首充滿正能量的Hiphop歌曲《東風神DUN局》之後，現場立刻被點燃了，而神DUN這個有着“投機取巧”意味的名字，有恰好可以讓更多的年輕人GET到， 也促使了東風風神這一波的穩賺不賠。
當然，打概念固然可以吸引人來，但真正讓挑剔的年輕人認可卻需要真正有力量的産品，即便當年強如“雷布斯”依然要依靠骁龍加身的小米手機方能建立“王朝”，是以東風風神這一波也需要一個足以讓年輕人“臣服”的強者。
02
共創暗夜收獲認可
是以在這場活動中，東風風神釋出了“神秘”的暗夜家族，同時代來了家族首款産品，一度幹掉了德系标杆B的暗夜·奕炫MAX。
每一款産品的成功無疑要滿足兩個條件，其一是受到目标人群的廣泛認可;其二是擁有業内頂尖的實力。關于第一點，東風風神使用了一種名為共創的形式，巧妙地獲得了目标人群的認可。
Z世代的年輕消費群體，無疑是目前公認“最難搞”的一撥人，那麼既然你這麼有想法，就自己來設計好了。沒錯，這台暗夜·奕炫MAX，無論是外觀上的黑金風的主色調，還是戰甲格栅、雙邊四出尾喉、破空尾翼、黑暗夜輪辋、氪金刹車卡鉗這些細節，亦或是黑金内飾、酷黑麂皮絨包覆以及暗夜專屬刺繡LOGO這些元素都是通過粉絲需求回報而打造而成的，是以當它與粉絲見面時，無疑能夠受到他們的青睐。
而在性能方面，東風風神研發多年的馬赫動力體系，為這台暗夜·奕炫MAX提供了強大的燃油發動機以及一套零百僅需6.81秒的混合動力系統，再加上基于DSMA進階子產品化架構打造的底盤，經過CTCC冠軍戰隊調校之後，也讓它具備了可以受到行業内認可的賽道級性能。
03
在風口上的破局逆襲
拒絕枯燥的産品導購，東風風神在粉絲盛典上的活動就更有靈性，通過二次元的末日科幻主題體驗、電競、風神駕趣聯賽、“暗黑”美食品鑒、KTV等諸多沉浸式的互動方式，暗夜·奕炫MAX“賽道戰甲”的定位更加深入人心。
同時在其中依然有粉絲共創的模式，每一位車主，通過脫口秀、街舞表演亦或是用十國語言的“我愛你”撒一波狗糧之後，粉絲之間的隔閡也在此刻打破，他們也有了共同的信仰。
如果說前些年東風風神在努力提升技術上的硬實力的話，那麼近些年，特别是奕炫家族的異軍突起之後，它所思考的方向，就轉移到了對于市場破局、銷量逆襲之上，而年輕化就是汽車市場全新的風口，正如“雷布斯”曾經說過，“在風口上，豬都能夠起飛。”又何況有着多年積累的東風風神呢。
FIN
總結
接下來的故事，就顯得更加順理成章了，随着使用者體驗的加深，東風風神通過感恩家宴、CTCC觀賽、風神駕趣聯賽、參觀工廠、奕炫MAX粉絲派對到此次奕炫家族粉絲盛典等一系列的活動，建立起了專屬于自己的基礎粉絲群體，同時在9月和10月銷量上，都突破萬輛，成為了中國運動家轎的銷量冠軍，這一切都源于擁有強大的産品以及對于風口的把控。
既然找到了屬于自己的“獨門秘籍”，那麼身處競争最激烈的細分市場中的東風風神，似乎也不用在懼怕任何對手，既然産品已經具備破局實力，那麼認真寵粉，持續傳遞品牌信仰，終将會讓品牌成為一棵參天大樹。