馬自達,這幾年非常慘
2019年
向日本銀行借了5000億才活下來
2020年
疫情來了,全球銷量腰斬
2021年
國内的一汽馬自達,直接黃了
混成這樣,馬自達咋辦?
它自己說了:玩高端!
幹不過豐田?咱幹雷克薩斯!
東瀛寶馬,就得幹真寶馬
唉,它還不是說說
閉關兩年,不出新車,就鼓搗高端去
“我要造六缸!”
“我要造後驅!”
“轉子要複活!”
自己玩得挺嗨!網友都看傻了
“瘋了這是?”
但我覺得,馬自達沒瘋
做高端、做豪華,不管能不能成功
但可能是它唯一的出路
接下來,分三期給大家講三個故事,聊聊為什麼
今天咱們先說馬自達悲催的創業史
相比于曆史,現在的逆境算啥啊……
“百年車企”
馬自達體量不大
但它可是日本第二家百年車企
現在的日系老大豐田,才85年曆史
話說百年車企,起家肯定不一般
奔馳,汽車就是人家發明的
寶馬,給飛機造發動機的
日本第一家百年車企是三菱
更是造船、礦業、銀行樣樣行
馬自達肯定也不賴吧?
人家以前是造軟木塞的
對!就是暖壺上那種
馬自達的前身叫“東洋軟木工業公司”
誕生在日本廣島
而在今天,它卻以“馬自達”這個名字傳遍了全世界。曾用轉子發動機高亢的聲浪圈下一票鐵杆死忠粉。後來又在小排量渦輪增壓的風潮中堅持自然吸氣;在電動化的趨勢下死磕内燃機。因為這種“死性不改”的個性,被稱為車企中的技術宅。
它走上這條路
離不開一對父子的努力
先說爹——松田重次郎
他出生明治維新中期,廣島郊區的一個小漁村。對于日本人來說,那是個好時代,受教育是每個日本國民的義務。松田重次郎從小就機敏好學,課堂的知識又進一步開闊了他的眼界。走出學校後,他決定離開漁村,去大城市去闖蕩一番。
14歲時,重次郎來到大阪,開始在鐵匠鋪打工。由于當時日本明治維新勢頭正盛,國力迅速崛起。各行各業都在進行“産業更新”。鐵匠鋪,并不是這種,拉着風箱、赤身猛男,對着燒紅的鐵塊一頓輸出。是以,重次郎在鐵匠鋪竟然接觸到了機械制造……
你以為的鐵匠
實際上的鐵匠
後來,重次郎還去長崎的三菱造船廠上過班。在全國興盛的資本和工業浪潮之下,他接觸、吸收的都是當時世界最尖端的技術,為他打下了很好的底子。
1900s的三菱造船廠
1906年,松田重次郎靠着自己發明的“松田水泵”,創業開了工廠,賺了不少錢。
“天災”
因禍得福
40多歲時,在外打拼多年的松田重次郎回到家鄉。憑借在外多年積累的能力,成為了東洋軟木工業公司的社長。他不負重托、悉心經營,公司在他治下業務蒸蒸日上。
但是沒過幾年。。。
一場大火把工廠燒了個精光
然而塞翁失馬焉知非福
要是沒有這場大火
可能還不會有以後的馬自達
工廠被燒得隻剩地皮,這就等于從頭開始啊。他把心一橫 “既然公司燒沒了,就不重建了,咱重新創立一家公司吧~”還是幹我的老本行,和鋼鐵、機械打交道吧!
并且一不做二不休,把“東洋軟木工業公司”中的“軟木”二字去掉。變成了東洋工業公司。至此,徹底改變了公司的經營範圍。
重生的東洋工業公司
那些年日本确實也是災禍連年,火災、地震頻發。重次郎發現,無論是災後重建還是日常使用,大家需要一種能拉能裝、機動靈活又便宜的交通工具。一台機動三輪車的構想在他腦中出現了。
很快,1931年,東洋工業就推出了機動三輪貨車“Mazda-go”。這是“Mazda”這個名稱頭一次出現在機動車上。
第一台馬自達-Type DA
這個詞的讀音與松田的羅馬音Matsuda相近,也有一說它是取名自波斯拜火教中的光明之神”馬茲達”。
馬自達最初的車标
細心的小夥伴會注意到油箱上有三菱的标志。當時弱小的馬自達,還無力建設自己的銷售管道。這些Mazda三輪車,需要借用三菱的銷售管道。
1935馬自達-Type TCS,仍借用三菱管道銷售
現在咱們國内東部的一些沿海省份,還有不少城市把三蹦子稱作“馬自達”。就因為在1932年,這款三輪車就曾進口到中國。快捷便利、品質可靠,讓馬自達深受歡迎,深入人心。就好像過去人們把越野車統稱“吉普”一樣。三蹦子,也就被叫做馬自達了。
怪不得馬之達塞車
接下來的幾年
東洋工業終于能平平安安、順風順水地發展
然而好景不長……
“人禍”
死中求生
1937年,日本全面侵華
1939年,二戰全面爆發
1941年,日偷襲珍珠港
軍國主義的日本被卷入一台巨大的戰争機器,瘋狂地運轉起來。此時已經是日本重要的軍工基地,東洋工業自然脫不開幹系。
公司經營受到日本軍國政府的強烈幹預,派來了不少軍方的訂單。比如生産99式步槍,因為擅長做三輪機車,還代工過軍用的97式侉子。
戰争雖然帶來了訂單,但心中總是惶恐不安
重次郎預感,終有一天
戰争會帶來毀滅
還記得松田重次郎的公司在哪嗎?
廣島
1945年8月6日
松田重次郎迎來了自己的70大壽
早上8點15分
一架轟炸機在廣島種下了一顆巨大的蘑菇……
整個廣島瞬間一幅天毀地滅的地獄光景。幸運的是,東洋工業的工廠距離核爆中心向東5公裡多的位置,基本沒有受到波及。
重次郎和長子松田恒次,也未出現在核爆範圍内。但另一個兒子卻沒能幸免。重次郎帶着喪子的悲傷仰天長歎:“這一切終于可以結束了吧?”
結束了。
松田重次郎并未參與戰争的謀劃,沒有被定為戰犯。東洋工業公司也免于戰後制裁。
重次郎趕快收拾好心态,全力投入了戰後重建工作中。 但此時,他已年過70,也一定程度上受到了核輻射的影響,人生已接近尾聲。
出身漁民的他,年輕時接觸到時代最尖端的工業技術。執掌公司的這些年,力圖發展,卻總是因為天災人禍起起伏伏。人生最後的幾年,經曆喪子之痛,戰後的經濟蕭條。
時間已經不能再給他一個機會
把公司進一步發展壯大
自己的遺憾就這樣留在了心裡
臨近生命結束的最後一年
重次郎将公司的未來托付給了戰中幸存的長子
松田恒次
此時恒次已經56歲,在日後幾年中,為東洋工業豐富了産品。從三輪車、四輪貨車,到1960年推出了第一款四輪轎車R360 Coupe。從制造生産資料,轉為了制造消費品,跨出了不小的一步。
Mazda Romper
Mazda R360 Coupe
随着日本經濟漸漸複蘇,
松田恒次信心滿滿
“父親沒能做到的,就由我來完成”
然而令他沒想到的是,天災、戰争都沒能搞垮的東洋工業。卻接到了來自政府的政策通知:未來的日本,隻能留下3家汽車企業,當然不包括他家。
此時的東洋工業,甚至尚未更名“馬自達”在汽車領域剛剛起步,沒有展現出任何特點,就将面臨滅頂之災。
而在如此逆境中
它正是靠發瘋,才存活了下來。
究竟發了什麼瘋呢?
咱下周四再聊