文 | 中通傳媒記者 言刍
在科學育兒觀對母嬰消費人群的不斷教育下，當代年輕母嬰消費群體在育兒過程中，育兒需求呈現出不斷放大、深化、細化的市場現狀。
育兒觀念的轉變促進了母嬰消費的更新，育兒成本也随之提高。而母嬰洗護用品支出占比不斷提升，總額也在增加。
據歐睿公布的資料來看，中國嬰童洗護市場規模穩健增長，2020年中國母嬰洗護市場規模達284.41億元，較2019年增加了25.89億元，同比增長10.0%。其中，母嬰洗護用品包括嬰童和孕産婦護發、護膚、防曬、洗漱用品。
值得注意的是，母嬰洗護用品差別于其他品類，線上和線下的銷售額占比基本可達到五五開。從去年的“雙十一”資料來看，産品功能逐漸在細化，從最初的潤膚功能延伸出了面對不同寶寶肌膚的狀态，不同産品系列。
事實上，這一點有明确感受的是對标成人護膚品，針對不同膚質、出現的問題，各大品牌提供不同的解決方案，從年齡細分到功能細分，總精準找到适合的人群。
對于嬰幼兒來說，有些品牌過度宣傳洗護使用頻次，以及剛需性，實際上但很多品牌都找錯了落腳點。其實，大家都知道，寶寶在嬰幼兒階段，皮膚的角質層比較薄弱，易過敏，易發生紅腫等症狀。此時寶寶對護膚品的需求，則是以“0刺激、0緻敏”配方為主。
随着近兩年母嬰洗護的發展，嬰童洗護用品品牌層出不窮，功能細化成為母嬰消費的剛需。用某位行業内朋友的話來說，這就是“對症下藥”。比如母嬰洗護品牌零敏說，主打賣點就是以皮膚修複為主；而妙撫的明星産品以滋潤護膚為主；華熙生物旗下的潤熙禾則是以增強寶寶皮膚免疫位主等等，母嬰洗護市場已經出現了功能細化的母嬰産品。
其實，這些年輕寶媽們在母嬰洗護用品上的購買習慣，以及消費偏好，在天貓每年的資料統計上都有顯現，母嬰洗護功能再細分，或将成為品類創新的新方向。
但是，從市面上現有的品牌來看，母嬰洗護功能細化隻是停留再打開市場的階段，但是已經有很多品牌再産品研發上偏重于功能性，畢竟國内母嬰消費群體在選擇産品的過程中，所考慮的因素，能否實實在在解決問題才是第一位。是以，可以看到，目前來看市面上，緩解過敏、預防過敏的品牌層出不窮。
相信未來，母嬰洗護品牌的格局，必然會進一步完善，就像成人護膚品一樣，針對性解決寶寶的肌膚問題。
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