孕育生活崇尚科學專業、快樂輕松，母嬰用品講究功能細分、新潮時尚，家庭消費要求綠色健康、精緻悅己——近年來，90、95後爸媽成為母嬰主力軍，從産品到服務都提出精細化、多樣化和年輕化的全新更新需求，母嬰産業發展迎來新的發展契機和挑戰。
為滿足日新月異、不斷更新的使用者需求與母嬰家庭産業發展趨勢，2022年3月，國内頭部母嬰社群平台寶寶樹更新釋出"三橫三縱"戰略獻禮自己的15歲生日，同時更新品牌願景和使命，緻力于"建構全球母嬰家庭幸福生态系統"，"滿足新一代母嬰使用者優生優育、交流交友、健康成長、優選購物四大需求，讓全球母嬰家庭享受美好的生命旅程"。據悉，此次寶寶樹品牌更新包括願景使命更新、IP形象更新、VI體系更新等。
作為品牌更新的關鍵舉措，4月28日寶寶樹全新更新釋出旗下IP米卡MIKA，該IP将成為寶寶樹拉近使用者心理距離、開展年輕化營運，以及搭建母嬰家庭生活場景智能解決方案、探索母嬰元宇宙機遇等多元業務的重要載體，是寶寶樹建構全球母嬰家庭幸福生态的重要組成。目前，米卡IP已登陸寶寶樹孕育App多場景應用，圍繞IP的内容建設、硬體開發也正加速推進。
有愛萌寶米卡，圈粉年輕家庭
米卡是一位1歲萌寶，和家人、朋友生活在寶寶樹庇佑下的地球村。米卡熱愛學習，最喜歡的就是聽爸爸媽媽講故事，學習科學知識，也喜歡把聽到的故事和學到的知識分享給其他家庭的小夥伴們，是以成為地球村最有人氣和号召力的小寶貝。同時，米卡還是一位好奇寶寶，頑皮的外表下其實充滿探索精神，他的夢想是不斷探索和認知這個奇妙的世界。
在米卡的世界裡，家庭幸福有愛，生活溫馨有趣，他在家人和寶寶樹的庇護下健康快樂成長，也不斷為他人帶來無私幫助和歡聲笑語。米卡的身上，帶着孩子的童真和生活的熱情，也折射着理想之家所能給予孩子的專業關懷和良好教育，更是寶寶樹紮根的地球村充滿正能量的展現。萌寶米卡乃至地球村上演的故事，無疑符合當代家長對孩子、家庭以及社會的美好期待，一直以來受到年輕家庭的喜愛。
此次全新更新米卡，已認證多種虛拟、實體多樣化形式延展應用：量身打造的米卡主題歌MV正式釋出，受到寶寶與家長們的歡迎；全新米卡表情包萌動上線，在各網絡社交平台下載下傳火爆；融合國潮元素的米卡盲盒設計完成，大孩子、小孩子都在摩拳擦掌，準備一試手氣、集齊可愛萌寶。
全新更新釋出的米卡IP，是寶寶樹"新一代母嬰家庭幸福生活引領者"品牌形象的有形載體和全新記憶點，也是品牌更年輕化、更接地氣地與新一代母嬰人群深度情感溝通的有效途徑，助力寶寶樹進一步出圈，吸粉全球母嬰家庭。
産品、營運多場景應用，母嬰app更顯活力和溫度
作為大孩子和小孩子們的好朋友，IP米卡目前已"入駐"寶寶樹孕育App。使用者打開寶寶樹孕育App，能夠在新版本更新彈窗、頁面預設狀态、新功能提示、樹洞匿名頭像等多個産品功能界面感受全新更新的米卡形象，同時在話題、直播等社群營運場景中與米卡深度互動。值得一提的是，米卡IP已化身元宇宙AI人，登陸寶寶樹15周年直播間，為觀衆們帶來有趣好玩的直播互動新體驗，也是寶寶樹嘗試母嬰元宇宙場景的牛刀小試。
一位95後的媽媽在熱議話題裡提到，"米卡無處不在，寶寶樹孕育App的使用體驗感覺耳目一新、趣味盎然，更加年輕化、有溫度，加上知識和話題活動，在裡面逛一天也不覺得無聊"。
全生命周期内容生态+C2M智能硬體，打造母嬰智能科教一體化平台
QuestMobile《"Z世代"洞察報告》總結：IP、國潮和娛樂向分别代表了Z世代在消費上的三大偏好。90後、95後等新生孕育主力軍在文化繁榮的時代成長起來，對科學孕育、早教育兒、智慧家庭等方面都表現出更高的需求和要求，為此寶寶樹依托米卡IP開發個性化早教内容，探索母嬰智能硬體服務場景，增強内容的趣味性、可讀性、智能化，滿足新一代母嬰家庭的個性化需求。
截至發稿，煥新更新的"米卡成長天地"早教音視訊内容已在寶寶樹孕育App"寶寶聽"小工具正式上線，經典兒歌、成長故事、有聲繪本等海量精品内容向使用者免費開放，覆寫0-6歲各階段成長需求，滿足夜間哄睡、親子遊戲和早教素材等多場景需求，寓教于樂培養寶寶良好的行為舉止、輔助寶寶藝術感覺啟蒙，極大地幫助新手爸媽解決早教困擾、提升早教品質。
同時，以全生命周期内容生态為基礎，寶寶樹全新推出C2M自研産品、智能育兒硬體——米卡早教一體機，其将搭載寶寶樹專門開發和引進的海量優質胎教早教内容以及AI哭聲翻譯器等智能化工具，成為母嬰家庭智能生活的最新載體。針對孕期和産後寶寶和媽媽的不同需求，米卡早教一體機設計寶寶六大科學胎教體系、孕期媽媽七大養護、寶寶成長階段八大核心能力培養、媽媽産後七大難題輕松解決的專業體系子產品，可根據媽媽孕齡或寶寶育齡，實作每天定制化的智能推送。未來，寶寶樹将通過米卡早教一體機等智能硬體，整合線上技術、營運、内容，實作線上線下深度打通，打造母嬰智能科教第一平台。
2022年是寶寶樹創業第15年，也是建構全球母嬰家庭幸福生态的開局之年。一個IP全新更新釋出的背後，是寶寶樹三橫三縱戰略落地的标志性事件，是寶寶樹積極拓寬發展思路，從流量思維轉變為營運賦能，持續推進母嬰社群從産品設計、内容建設和活動營運，不斷專業化、個性化、年輕化變革的縮影，也将為品牌增長帶來更多新的可能性。
正如寶寶樹集團聯席董事長高敏表示："三孩政策及其相關配套措施的逐漸落地，以及母嬰家庭人群日益增長的幸福生活需求賦予了寶寶樹更深遠的發展使命、更廣闊的發展空間。寶寶樹的産品和服務不僅解決的一個新手家長當下的困惑和需求，也影響一個家庭的幸福、下一代的未來，關乎生育友好型社會建設。是以寶寶樹自身的經營發展與企業社會責任相輔相成。未來，寶寶樹要進一步響應母嬰家庭對幸福生活的向往與期待，夯實核心能力，整合全球優質資源，讓使用者、合作夥伴、股東、員工等利益相關者共享寶寶樹價值與發展成果。"