今年的政府工作報告對“完善三孩生育政策配套措施”的提出，再次讓社會關注聚焦在了母嬰群體之上。自2021年7月以來，已有超10個 省份出台三孩相關的支援性舉措，從政策層面減輕家庭負擔，解決“生不起”“養不起”難題。
同時，如“全職媽媽”這樣的育兒相關話題也越來越頻繁登上熱搜，社會、行業、大衆對新一代父母在育兒過程中的身心負擔問題日益關注，如何建構生育友好型社會無疑已成為最重要的社會議題之一。
3月28日，母嬰新消費品牌Babycare聯合天貓超級品牌日釋出《中國理想生活母嬰趨勢》報告，同時宣布将在全國共建100個新型移動母嬰室，從産品、服務等多個次元，為新一代父母減輕生育焦慮，助力創造美好的孕嬰生活方式。
據透露，與傳統可供多人同時使用的公共母嬰室不同，Babycare的移動母嬰室私密性更強，父親帶孩子也可以進入。在母嬰室内部設有可折疊帶鎖扣嬰兒護理台、哺乳椅、USB電源插座、隔味垃圾桶、兒童玩具等設施，滿足了媽媽哺乳、寶貝更換尿不濕、 集奶、短暫休息等多種類型的功能需要。
報告顯示，90後父母已占育齡人口的 60.6%，成為絕對的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費觀與上代人有着明顯差異，他們在養育孩子的同時，也更加注重自我的感受。
中國母嬰消費者畫像。
那麼到底什麼才是Z世代父母理想中的母嬰生活？據艾瑞資料，新一代孕媽更注重“悅己”， 38.2%的孕媽堅持在孕期做皮膚護理，35%左右的孕媽堅持孕期通過瑜伽、健身保持身材。
同時父親在育兒過程中的參與程度日漸提高。除睡覺時間外，每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達43.8%。
對于新一代父母，有娃依然可以追求詩和遠方。69.3%的寶爸寶媽每年帶娃出遊在6次以上。此外，放手育兒、寓教于樂都是新時代育兒理念中的關鍵詞。
報告預測，2023年大陸母嬰市場預計規模将超過4萬億元。2019年起，大陸入局母嬰行業的企業迎來爆發式增長，2021年新增注冊企業數超過180萬家。
采寫：南都記者 楊麗雲