“我天天上班陪娃時間不多，我還是不是個好媽媽？”
“我全職帶娃，感覺和社會脫節了，生活在各種雞毛蒜皮中，一點自我事業都沒有了，我還是不是個好媽媽？”
……
“我還是不是個好媽媽？”
一天當中，“年糕媽媽”公衆号背景收到2個類似的提問，深深戳中了李丹陽。
最近《親愛的小孩》熱播，讓不少觀衆感受了一回婚姻家庭和生育孩子的複雜滋味。7年來，李丹陽和她的團隊在努力的這件事，就是為“帶娃”正名，為媽媽減負。
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“100分媽媽”是個大包袱
她也經曆過這些“真實時刻”
生産造成多處傷口疼痛，兒子喂奶痛、哄睡難，父親腦癌複發，2014年，李丹陽生下大兒子時，照顧父親兒子兩頭跑，無法睡好一個整覺。
2019年，李丹陽生下老二。
已經寫了上千篇育兒文章的母嬰部落客，也曾在産後的某個夜晚，傷口痛得睡不着，聽着丈夫的鼾聲，内心充滿沮喪。她推醒丈夫，跑到衛生間痛哭……
回憶那段日子的自己，情緒暴躁低落，愧疚、懷疑、辛苦、委屈一起湧上來，深深的無力感，讓李丹陽無法适從。
“愛孩子是母親天性，但她們往往對自己要求太高，想要做100分媽媽，常常不堪重負。”今年3月，李丹陽迎來37歲生日。
2014年，這位浙大醫學碩士生下兒子“年糕”，并開始寫公号，因為科學嚴謹，又通俗易懂的科學育兒文章，迅速累積起第一批粉絲。
（△“年糕媽媽”創始人李丹陽）
7年多過去了，“年糕媽媽”已成長為國内頭部母嬰内容品牌，擁有近400人的團隊，總關注數近4000萬，自媒體背景平均每天收到2000多條評論、私信。
翻看背景留言，許多媽媽都會經曆産後“真相實刻”。作為一個當了7年母嬰部落客，還坐過兩次月子的人，李丹陽說，“媽媽求全自責，常讓自己崩潰。”
與一些提倡“精細養育”母嬰部落客畫風不大相同，“年糕媽媽”的内容選題還是來自李丹陽和她的家庭生活——講怎麼“科學地偷懶”，講怎麼“低成本帶娃”，講“别擔心沒關系”的内容，而這些，越來越受到寶媽讀者歡迎。
（△“年糕媽媽”李丹陽直播）
在“年糕媽媽”的團隊眼中，冷凍肉丸、速凍餃子，并不可怕，“可以一次多做些凍起來，不想做飯時拿來熱給孩子吃。”
給娃煮速凍餃子，背後是知識給的底氣。“現代冰箱冷凍技術，食品冷凍流失的營養其實不多，平時吃幾頓不會影響孩子成長的。”李丹陽認為，很多時候，科學的育兒知識能讓媽媽更輕松。“不要輕易自責，媽媽也是常人，我們都生活在不完美中，也能活得好好的。”
（△“年糕媽媽”選品會）
面對兩位媽媽的詢問，在李丹陽看來，職場媽媽和孩子的聯結，不僅僅取決于陪伴時間，更在于陪伴品質；而全職媽媽，也一定不要妄自菲薄，帶娃是最辛苦的工作之一。
“不論是媽媽還是爸爸，帶娃的價值，應該像工作一樣的，得到公正的評估。”李丹陽說，現在越來越多人開始讨論這件事，說明時代在進步。
2
與普通家庭建立深度連接配接
千萬級母嬰部落客走入直播間
一個月前，450萬人次在“年糕媽媽”李丹陽的淘寶直播間，觀看了她的“首秀”。
“之前，我擅長的是，用圖文、短視訊的形式跟媽媽們溝通。現在用直播的形式，會産生什麼樣的新變化，我也非常期待。”李丹陽反複問自己，為什麼不試一下呢？
在“年糕媽媽”平台上，有超過4000萬使用者，對于如何與母嬰家庭建立深度連接配接這件事，“年糕媽媽”已經有豐富的體感和經驗。
換一個方式走入鏡頭前，李丹陽告訴錢江晚報·小時新聞記者，直播最大的優勢，就是距離和真實，“把我和中國媽媽的距離拉得更近了，也展示了更真實的我。”
（△年糕媽媽直播間）
李丹陽發現，由于直播管道具有直覺的特點，相比于此前在其他管道着重“講知識”，在淘寶直播上，自己會更側重講解生活化場景。
生活化的場景中，家庭成員是怎樣和孩子相處的？李丹陽提到“家庭支援系統”的概念，“所謂家庭支援系統，主要是爸爸們，和國内大多數家庭中對帶孩子起到重要作用的家中老人。”
“爸爸帶娃，多方受益。”在直播中，李丹陽的先生林威，當起了助播。他平時擔綱“爸爸帶娃”系列視訊男主角，偶爾笨手笨腳，卻真實地展示理工科爸爸帶娃的場景。
從操作小實驗、還原生活場景到育兒知識分享，在直播中，“年糕媽媽”以特有的生活經驗和對使用者需求的深度洞察，提供從内容到商品的完整解決方案。
在選品環節，“年糕媽媽”會優選0-12歲的母嬰育兒好物，同時，改善家庭生活品質的個護、家清、柴米油鹽等産品，以及提升媽媽美貌的美妝、女裝和飾品，也會是之後選品的方向。對此，每一款上架産品都要經過買手選品、選品委員會初審、試用試吃環節、選品委員會二審、複活賽、創始人和CEO試用終審等多個環節。
（△一家四口）
李丹陽提到，要選出真正讓媽媽們解放、為媽媽減負的好東西，以及能讓孩子和家庭内心愉悅，快樂起來的好東西。“除了安利好物，我可能也是一個‘冷靜型’的選手——我會告訴你：這些東西沒必要，不要買！”李丹陽笑着說。
錢江晚報·小時新聞記者了解到，越來越多的母嬰達人，在正常布局之外，也将目光轉向了直播電商平台。實際上，不止是有着專業功夫主播年糕媽媽，如果再着眼于整個淘寶直播母嬰賽道，也湧現出了如冉冉媽、進階育嬰師小淘老師、奶爸黃呱呱等一批成績優異的主播。
而這樣的新咖主播，得到了淘寶直播“一站式”的扶持，從流量扶持、營銷建議，到貨盤組建，每一個環節，都有阿裡小二服務。“感覺很貼心”，“年糕媽媽”團隊表示。
可以預見的是，當這些母嬰達人有着多年的内容沉澱、粉絲基礎，加上淘寶直播完善的直播基礎設施、直播機制以及多元化的粉絲營運手段，以及對新主播的扶持，兩者将發揮“1+1>2”的效果，也加速了他們和淘寶直播的使用者見面。
讓更多的媽媽“科學地偷懶”，讓全家人參與到育兒這件事上，也得到越來越多人的認同。“年糕媽媽”團隊透露，“現在背景收到的爸爸留言越來越多，男性讀者比例越來越高。”
來源：錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤 包一聖
（部分圖檔視訊由采訪對象提供）