“我天天上班陪娃时间不多，我还是不是个好妈妈？”
“我全职带娃，感觉和社会脱节了，生活在各种鸡毛蒜皮中，一点自我事业都没有了，我还是不是个好妈妈？”
……
“我还是不是个好妈妈？”
一天当中，“年糕妈妈”公众号后台收到2个类似的提问，深深戳中了李丹阳。
最近《亲爱的小孩》热播，让不少观众感受了一回婚姻家庭和生育孩子的复杂滋味。7年来，李丹阳和她的团队在努力的这件事，就是为“带娃”正名，为妈妈减负。
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“100分妈妈”是个大包袱
她也经历过这些“真实时刻”
生产造成多处伤口疼痛，儿子喂奶痛、哄睡难，父亲脑癌复发，2014年，李丹阳生下大儿子时，照顾父亲儿子两头跑，无法睡好一个整觉。
2019年，李丹阳生下老二。
已经写了上千篇育儿文章的母婴博主，也曾在产后的某个夜晚，伤口痛得睡不着，听着丈夫的鼾声，内心充满沮丧。她推醒丈夫，跑到卫生间痛哭……
回忆那段日子的自己，情绪暴躁低落，愧疚、怀疑、辛苦、委屈一起涌上来，深深的无力感，让李丹阳无法适从。
“爱孩子是母亲天性，但她们往往对自己要求太高，想要做100分妈妈，常常不堪重负。”今年3月，李丹阳迎来37岁生日。
2014年，这位浙大医学硕士生下儿子“年糕”，并开始写公号，因为科学严谨，又通俗易懂的科学育儿文章，迅速累积起第一批粉丝。
（△“年糕妈妈”创始人李丹阳）
7年多过去了，“年糕妈妈”已成长为国内头部母婴内容品牌，拥有近400人的团队，总关注数近4000万，自媒体后台平均每天收到2000多条评论、私信。
翻看后台留言，许多妈妈都会经历产后“真相实刻”。作为一个当了7年母婴博主，还坐过两次月子的人，李丹阳说，“妈妈求全自责，常让自己崩溃。”
与一些提倡“精细养育”母婴博主画风不大相同，“年糕妈妈”的内容选题还是来自李丹阳和她的家庭生活——讲怎么“科学地偷懒”，讲怎么“低成本带娃”，讲“别担心没关系”的内容，而这些，越来越受到宝妈读者欢迎。
（△“年糕妈妈”李丹阳直播）
在“年糕妈妈”的团队眼中，冷冻肉丸、速冻饺子，并不可怕，“可以一次多做些冻起来，不想做饭时拿来热给孩子吃。”
给娃煮速冻饺子，背后是知识给的底气。“现代冰箱冷冻技术，食品冷冻流失的营养其实不多，平时吃几顿不会影响孩子成长的。”李丹阳认为，很多时候，科学的育儿知识能让妈妈更轻松。“不要轻易自责，妈妈也是常人，我们都生活在不完美中，也能活得好好的。”
（△“年糕妈妈”选品会）
面对两位妈妈的询问，在李丹阳看来，职场妈妈和孩子的联结，不仅仅取决于陪伴时间，更在于陪伴质量；而全职妈妈，也一定不要妄自菲薄，带娃是最辛苦的工作之一。
“不论是妈妈还是爸爸，带娃的价值，应该像工作一样的，得到公正的评估。”李丹阳说，现在越来越多人开始讨论这件事，说明时代在进步。
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与普通家庭建立深度连接
千万级母婴博主走入直播间
一个月前，450万人次在“年糕妈妈”李丹阳的淘宝直播间，观看了她的“首秀”。
“之前，我擅长的是，用图文、短视频的形式跟妈妈们沟通。现在用直播的形式，会产生什么样的新变化，我也非常期待。”李丹阳反复问自己，为什么不试一下呢？
在“年糕妈妈”平台上，有超过4000万用户，对于如何与母婴家庭建立深度连接这件事，“年糕妈妈”已经有丰富的体感和经验。
换一个方式走入镜头前，李丹阳告诉钱江晚报·小时新闻记者，直播最大的优势，就是距离和真实，“把我和中国妈妈的距离拉得更近了，也展示了更真实的我。”
（△年糕妈妈直播间）
李丹阳发现，由于直播渠道具有直观的特点，相比于此前在其他渠道着重“讲知识”，在淘宝直播上，自己会更侧重讲解生活化场景。
生活化的场景中，家庭成员是怎样和孩子相处的？李丹阳提到“家庭支持系统”的概念，“所谓家庭支持系统，主要是爸爸们，和国内大多数家庭中对带孩子起到重要作用的家中老人。”
“爸爸带娃，多方受益。”在直播中，李丹阳的先生林威，当起了助播。他平时担纲“爸爸带娃”系列视频男主角，偶尔笨手笨脚，却真实地展示理工科爸爸带娃的场景。
从操作小实验、还原生活场景到育儿知识分享，在直播中，“年糕妈妈”以特有的生活经验和对用户需求的深度洞察，提供从内容到商品的完整解决方案。
在选品环节，“年糕妈妈”会优选0-12岁的母婴育儿好物，同时，改善家庭生活品质的个护、家清、柴米油盐等产品，以及提升妈妈美貌的美妆、女装和饰品，也会是之后选品的方向。对此，每一款上架产品都要经过买手选品、选品委员会初审、试用试吃环节、选品委员会二审、复活赛、创始人和CEO试用终审等多个环节。
（△一家四口）
李丹阳提到，要选出真正让妈妈们解放、为妈妈减负的好东西，以及能让孩子和家庭内心愉悦，快乐起来的好东西。“除了安利好物，我可能也是一个‘冷静型’的选手——我会告诉你：这些东西没必要，不要买！”李丹阳笑着说。
钱江晚报·小时新闻记者了解到，越来越多的母婴达人，在常规布局之外，也将目光转向了直播电商平台。实际上，不止是有着专业功夫主播年糕妈妈，如果再着眼于整个淘宝直播母婴赛道，也涌现出了如冉冉妈、高级育婴师小淘老师、奶爸黄呱呱等一批成绩优异的主播。
而这样的新咖主播，得到了淘宝直播“一站式”的扶持，从流量扶持、营销建议，到货盘组建，每一个环节，都有阿里小二服务。“感觉很贴心”，“年糕妈妈”团队表示。
可以预见的是，当这些母婴达人有着多年的内容沉淀、粉丝基础，加上淘宝直播完善的直播基础设施、直播机制以及多元化的粉丝运营手段，以及对新主播的扶持，两者将发挥“1+1>2”的效果，也加速了他们和淘宝直播的用户见面。
让更多的妈妈“科学地偷懒”，让全家人参与到育儿这件事上，也得到越来越多人的认同。“年糕妈妈”团队透露，“现在后台收到的爸爸留言越来越多，男性读者比例越来越高。”
来源：钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶 包一圣
（部分图片视频由采访对象提供）