圖檔來源@視覺中國
文 | 略大參考，作者 | 小滿，編輯 | 原野
“二創”，後現代主義催生的必然産物。
在消費社會的語境下，任何資訊、符号、價值都會在大衆傳播中，進行第二次的潤色加工。
這個是網際網路去中心化的必然發展趨勢，也是資訊大爆炸時代的持續繁榮根基。
過去一年多來，短視訊的“二次創作”被長視訊平台貼上了很多負面标簽：侵權、惡搞……
凝聚着萬千網友智慧的“二創”，成為了長短視訊平台利益博弈下的犧牲品。
如今，世紀大和解來了。
3月17日，抖音宣布與搜狐達成二創版權合作。
抖音、西瓜視訊、今日頭條獲得了搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，作品包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。
一時間，輿論沸騰。
《法醫秦明》原著作者秦明在微網誌上發表長文，也為搜狐和抖音雙方的合作點贊。
短視訊在獲得授權的情況下，與長視訊平台達成二創版權合作，雙方共享使用者集體創作的内容紅利。
顯然，這是一條全新的解題思路。
對于當下的長視訊平台來說，在面臨巨大不确定性的市場環境中，選擇和短視訊的進行合作，或許真可以力挽狂瀾。
01 二創的價值
二次創作有價值嗎？
從網際網路發轫開始，二次創作就是根植網際網路文化的重要基因。
網際網路提供了與現實隔絕的視聽場域，在這裡，人們可以盡情的解構、戲仿、拼貼、演繹一切現實元素。
比如，走紅于網際網路時代的香港電影《大話西遊》，就是對經典《西遊記》文本的後現代主義重構，電影無厘頭橋段和台詞，成為了網友競相追逐的熱點。
後來，當網友逐漸發展出了自創能力，于是便有了紅極一時的短視訊作品《一個饅頭引發的血案》。
作者胡戈用一個現代法治欄目的視角，重新解讀了古典史詩電影《無極》的故事主線，在網上，《一個饅頭引發的血案》的下載下傳量甚至高于電影《無極》本身。
事實上，這些二次創作對原作進行了不同程度的解讀，已經重建立構了一種全新的思想内容，衍生成一種批評和欣賞的文化載體。
二創内容一直是激發網際網路文化活力的重要組成，這也是“網際網路精神”的集中展現：開放、平等、快速、共享。
然而近年來，長視訊平台一直對于短視訊的二次創作嗤之以鼻。
從“軟盜版”到“豬食論”，長視訊平台不惜用毒辣的詞彙來形容短視訊，近乎将其視為自己的眼中釘、肉中刺。
世界上沒有無緣無故的口水戰，除非你真正動了人家的蛋糕。
短視訊二創就真的有那麼不堪嗎？
我們可以用一個簡單的反證法。
事實上，長視訊在一邊對短視訊内容喊打喊殺的同時，也一邊在自己的平台上大力鼓勵短視訊二創，上線自己的短視訊平台。
這不正是在證明短視訊和二次創作的價值，然而，長視訊的努力卻收效甚微。
2020年初，愛奇藝上線的短視訊産品随刻，如今已經和其他産品合并。
騰訊旗下的微視、企鵝看看、閃咖、MO聲、騰訊雲小視訊、下飯視訊、速看視訊、時光小視訊、Yoo視訊等17款短視訊産品，也近乎全軍覆沒。
圖：騰訊旗下部分短視訊産品
短平快是移動互聯時代的發展趨勢，短視訊二創也是内容繁榮的根基，二創可以延伸更多的語義解讀，進而對原作品起到更好的宣推作用。
很多人也會因為一個片段，進而愛上一整部劇，比如此前播出的《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等等，均實作了短視訊和長視訊的雙赢。
實際上，很多愛優騰獨家購買的影視作品，片方也都會在短視訊平台上積極宣發。
比如，去年熱播的電視片《掃黑風暴》，片方就抖音上建立了官方賬号，并釋放了大量短視訊剪輯作品來吸引流量。
此外，優酷、愛奇藝還在抖音上建立了賬号矩陣，釋出影視剪輯和二創作品，為自家内容平台進行引流導流。
但無論如何，平台方自制的二創内容極其有限，也很少能真正實作爆紅出圈，隻有将創作權交回給廣大使用者，才能以量變實作質變。
短視訊二創的巨大價值毋庸置疑，而長視訊多年來苦心修築的版權護城河，此時又不願輕易改弦易轍，于是造成了一個“三輸”的局面。
長視訊平台缺乏爆點，短視訊平台減少了流量，而使用者也失去了二創内容的諸多樂趣。
彼此隔絕的困境畢竟不是長久之計，現如今，也終于有人鼓起勇氣打破這面孤牆。
搜狐和抖音合作的未來，自然令人期待。
02 平台之争
縱觀長短視訊的争端，其本質依然是平台之争。
在移動互聯時代裡，短視訊的戰略價值不斷凸顯，這關乎着電商、内容、社交等多個重要流量入口。
抖音作為短視訊賽道的長期領跑者，此前也并非沒有積極引進版權，但最終都因長視訊版權聯盟的拒絕而成效有限。
自短視訊誕生之日起，長視訊平台似乎就對其有着天然的敵意。
客觀來說，就算沒有抖音，也一定會有其他短視訊平台的迅速崛起，這是移動互聯時代縱深發展的必達路徑。
長視訊一直試圖用“版權壁壘”來對抗短視訊，進而将自我流失的使用者重新拉回來，然而這卻将事情推向了另一個糟糕的方向。
随着自建短視訊平台的接連遇挫，長視訊相當于自我切割了短視訊的巨大流量池，隻能在版權方的控制下有限釋放，這也進一步阻斷了口碑的發酵和出圈的傳播。
進入2022年的長視訊，困境愈發明顯。
連續多年的“選秀”搖錢樹被叫停，會員提價後帶來了的減員效應明顯，大熱爆款劇綜更是可遇不可求。
囤積在長視訊平台手裡的影視綜版權，成為了多年的燒錢大戰後能夠留下的唯一“重資産”。
于是，搜狐做一個極度理性的選擇。
在短視訊格局已定的今天，與其将讓版權價值在自己手中逐漸消解，不然打開家門與短視訊平台合作，換一個皆大歡喜的雙赢局面。
搜狐提供影視作品，抖音負責内容再創作和管道分發，這是一個惠及全體使用者的戰略抉擇。
在任何一個時代，使用者都需要新鮮的觀點和内容，是以二次創作成為了網際網路文化的剛需。
在影視寒冬的今天，二創可以調動廣大創作者的積極性，為傳統的影視綜作品重新賦能，激發内容市場的活力，這也是長視訊平台當下最為穩妥的打法。
對于長視訊平台來說，即使與短視訊平台選擇合作，原作品的版權仍然會掌握在自己手中。
在短視訊平台上，5分鐘之内的剪輯内容，隻會不斷激勵使用者去長視訊網站觀看後續劇情，短視訊平台也不會成為整片版權的競價對手。
而對于短視訊的創作者來說，二創授權可以讓每個人合法合規的釋出作品，解封巨大的創作活力，創作者也不用再擔心侵權風險。
現如今，搜狐成為了第一家吃螃蟹的平台。
正如《法醫秦明》原著作者秦明所說，此次開放二創，讓大家有機會重溫電視劇中演繹的法醫故事，也是對法醫職業的再次宣傳。
對于抖音與搜狐的這次合作，秦明則認為，好的二創和作品是相輔相成的。
他希望這次長短視訊的合作，給創作者、版權方以及平台帶來共赢，讓經典的作品得到重生，也期待未來更多優秀的新作品的誕生。
03 長短合一
在肯定了二創的價值，确定了二創的平台之後，我們才能真正認識二創的巨大潛力。
今年的全國兩會期間，全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成送出了《關于加大短視訊侵權懲治力度和創新授權機制的提案》。
他認為，短視訊二次創作應當在“先授權後使用”的基本原則下，各方協商短視訊二度創作授權機制。
二次創作不是洪水猛獸，而是網際網路天然的文化生長機制。
事實上，長視訊平台也一直很重視二創。
在B站崛起之前，UP主們最重要的平台其實是優酷洋芋，而在2021年，騰訊也啟動了“黎明計劃”，試圖從B站和抖音搶奪UP主，後來因為UP主反彈而中止。
在此之後，騰訊又測試營運了騰訊創作服務平台，計劃向創作者逐漸開放授權版權内容以及創作工具，讓創作者可以在獲得授權的基礎上進行二次創作。微信PC版，視訊号的界面，也為影視二創專門開辟了單獨欄目。
毫無疑問，廣大使用者喜歡二創内容，當長短視訊在合理地解決版權問題後，自然也會獲得更多使用者的回歸和支援。
“合則兩利，鬥則俱傷。”
在這個存量競争的時代，長短視訊合作的重要性尤為重要。
長短視訊完全可以就雙方合作的細節進行進一步的磋商，在嚴格保護長視訊合法版權利益的情況下，為長視訊内容争取到更優質的短視訊投放。
比如，在此次抖音與搜狐的合作中，抖音平台和使用者隻可以對這些影視作品，進行5分鐘之内的剪輯、編排或改編。
除此之外，未來雙方還将在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視訊征集等合作。
你是否還記得，2017年賀歲檔上映的電影《前任3：再見前任》？
憑借短視訊鋪天蓋地的營銷造勢，這部名不見經傳的中小成本愛情片，最終斬獲了19.41億元的驚人票房。
2020年賀歲檔上映的電影《送你一朵小紅花》，登上抖音熱搜榜30次，抖音話題“送你一朵小紅花”累計播放量超43億次，最終電影累計票房高達14.32億元。
我們其實一直期待着這樣的多赢局面，用短視訊的平台流量，來進一步助推更多優質長視訊的出圈發酵，而不是彼此封閉隔絕，内鬥消耗。
長短視訊的關系不是矛與盾，而是弓與箭。
以矛攻盾，兩敗俱傷，以弓搭箭，百步穿楊。
從當下行業發展的趨勢看，長短視訊與其繼續鬥争，不如攜手合作，共同推進二創版權走向合法合規。
零和博弈都是輸家，唯有“長短合作”，才能讓内容市場持續繁榮，遍地開花。