直播間裡，當伊能靜完成精緻睡前準備後，她選擇了瑜伽助眠法；另一個房間裡，“報複性熬夜”熬成習慣的吳宣儀為了盡快入睡則嘗試了針灸療法。
《11點睡吧》現場 圖檔來源：快手供圖
這是快手娛樂自制的全網首檔勸睡綜藝《11點睡吧》首期的場景。截至目前，首期節目累計2.89億人次觀看，相關話題閱讀量達6.92億。
《11點睡吧》上線一周情況 圖檔來源：快手供圖
近兩年來，在競争愈發激烈的長短視訊之戰中，微綜藝正在成為下一個短視訊平台押注的垂類主戰場，截至目前，以抖音和快手為代表的短視訊平台已出品和上線微綜藝超10部。
《11點睡吧》播出背後，一方面，是快手在自制綜藝領域的又一次加速嘗試；另一方面則是，年輕人的睡眠焦慮能否加速撬動睡眠經濟市場崛起，為超7000家睡眠相關企業帶來新流量？
中國超3億人存在睡眠障礙
年輕人睡眠問題最突出
比起以往的綜藝，邀請明星們進行睡眠比賽并全程記錄入睡狀态，将目光聚焦年輕人的睡眠問題中，并且全程采用直播形式呈現。
節目之前，快手娛樂自制綜藝負責人趙然和團隊曾做了大量資料調查發現，不論是年輕人還是中年人，都面臨着睡眠問題。
《2021年運動與睡眠白皮書》顯示，目前中國有超3億人存在睡眠障礙，中國成年人失眠發生率高達38.2%。這些失眠人群中，以90後、95後、00後為代表的年輕人睡眠問題最為突出。
“對于當時考慮睡眠這條賽道是不是非常合适，做成節目的賽道，我和制作團隊有一個深度的探讨。”趙然在接受每經記者采訪時坦言，其實并非單純将其定義為一個過度娛樂、流量化的垂直節目，而是把它作為全民事件，希望能成為普世健康話題的一個内容陣地。
但圍觀睡眠，觀衆買不買單？趙然直言的确有些忐忑。“從話題核心角度，并不擔心觀衆不買單；但從直播的播放形式和最終呈現的内容精彩程度上，确實會有些忐忑。但上線後整體是比較好的。”
截至目前，《11點睡吧》背後，閱聽人關鍵詞主要是“粉絲”和“直播閱聽人”，單純的使用者，能堅持3個多小時直播從頭看到尾的人其實不是很多。“對節目産生關注的觀衆中，除了明星粉絲觀衆之外，對直播感興趣以及對睡眠問題關注的觀衆比較多，這類觀衆會有很多強共鳴。
明星在現場接受睡眠治療 圖檔來源：快手供圖
在趙然看來，《11點睡吧》使用了短視訊的播放手段，以直播形式進行播出、非常适合于短視訊平台使用者觀看的一種内容形态。“我們生産的是适合于短視訊平台的綜藝内容形式。”
短視訊平台加碼自制綜藝
微綜藝未來潛力巨大
近兩年來，短視訊平台入局自制綜藝領域正在成為新趨勢。
據每經記者不完全統計，截至目前，以抖音和快手為代表的短視訊平台已出品和上線微綜藝超10部，推出了《無限偶像》《因為是朋友呀》《嶽努力越幸運》《天生就是舞者》等一系列自制節目，涵蓋明星真人秀、音樂、喜劇、旅行等多個領域，加快在自制内容的擴張。
為了抓住使用者的“碎片化時間”，相比長視訊綜藝，短視訊微綜藝整體節奏更快，内容選擇上更專注于垂直類賽道，在形式上也大多跟短視訊、直播相結合。一方面聚焦話題熱點，一方面以明星IP為基礎，通過粉絲影響力破圈。
“賽道内容能否支撐其綜藝化、能否為生态賦能、與内容創作者做強結合強綁定，是短視訊在選擇賽道重點考慮的，我們非常關注底層資料。”趙然稱。
在他看來，作為短視訊内容生态趨勢之一的微綜藝，未來潛力無疑是巨大的。
随着使用者時長的增長，一方面，短視訊使用者規模龐大，使用者對内容需求旺盛；另一方面，廣告市場更多轉向短視訊後，平台需要更豐富的内容載體滿足更多品牌投放。“微綜藝既有生态和平台價值，又有市場營收能力，未來對平台的價值會越來越大，我們投入也會越來越高。”
不過，趙然指出，短視訊在自制綜藝領域的布局目前仍處于探索階段，行業尚未形成規模化、标準化的閉環“打法”。“但平台一旦摸索到成功的形态後，行業很快會進入一個争搶優秀制作團隊、争搶明星預算、争搶品牌預算的強競争階段。”
年輕人成睡眠消費主力軍，
現存睡眠企業超7000家
《11點睡吧》播出背後，年輕人的睡眠焦慮正在加速撬動睡眠經濟市場崛起。
《2021喜臨門中國睡眠指數》資料顯示，2020年近九成國人表示過去一年為助眠産品買單，平均花費2218.9元，其中00後增長最為瘋狂，消費增速達434.0%。
助眠噴霧、香薰蠟燭、褪黑素軟糖、蒸汽眼罩等正在成為越來越多年輕人的睡覺必備裝備。龐大的藍海市場下，睡眠賽道持續升溫，也吸引了各路資本的青睐，床墊品牌、視訊品牌紛紛押注。
啟信寶資料顯示，截至2022年3月2日，與睡眠經濟相關的企業現存總數量為7577家。從資料來看，3年多來，與睡眠經濟相關的企業總數量均維持在7000家以上。其中，2019年新增企業數量最多，一年新增507家；2021年，注、吊銷企業數量則更多，高達260家。
随着越來越多的企業湧入這一賽道，資本在睡眠經濟相關領域的投入也越來越多，相關企業的投融資也随之呈現增長态勢。投資數量上，從2019年的1286起增長至2021年1471起；融資領域，則從2019年的151起增長至2021年的217起。
例如，2021年8月，安宏資本曾宣布将愛夢集團的控股權出售給高瓴資本，而愛夢集團在中國經營舒達和金可兒兩大床墊品牌。此次和快手聯合出品《11點睡吧》的喜臨門，有着“A股床墊第一股”之稱，預計2021年公司實作歸母淨利潤 5.5-5.6億元，同比增長75.49%-78.68%。
在商标注冊方面，與睡眠經濟相關的商标申請數量呈現逐年增長态勢，2019年這一領域申請商标數量為543個，到了2021年則增長為789個；不過，在注冊商标數量上，則呈現下降态勢。截至2022年3月，已申請商标總數量為1916個；已注冊商标總數量為735個。
艾媒網資料顯示，2016年-2020年，中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2030年有望突破萬億。
記者|溫夢華
編輯|楊夏（實習）何小桃 王嘉琦
校對|孫志成
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