B站考慮取消播放量顯示，UP主們高喊“一鍵三連”的時代要過去了嗎？

3月10日，據自媒體“知危”報道，B 站正在考慮取消前台顯示的播放量資料，改為“使用者消耗時長”的思路衡量視訊的傳播程度，相關改動的前端及後端已開發完畢，但具體上線時間未定。

播放量是視訊平台作品熱度的直覺展現資料之一。在B站，百萬級别的播放量可進入每周必看榜單，千萬級别播放量則是站内爆款，有破圈效果。比如去年UP主“衣戈猜想”創作的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》播放量為4848萬，作品影響力也輻射到抖音快手和微網誌等平台。

事實上，目前仍在前台外顯展現作品播放量的平台并不多，唯流量或是唯播放量論作品熱度已經相對過時。就目前主流的長、短視訊而言，愛優騰芒四家長視訊平台中，僅芒果TV仍在站内呈現播放量資料，其他三家都采用熱度值來衡量劇集的受歡迎程度。

抖音和快手上，觀衆也早已習慣以點贊量取代播放量來評估作品熱度，而在小紅書這種圖文和視訊并存的平台上，同樣不呈現播放量，轉而展現收藏和點贊數量。B站是目前少有的仍然直覺呈現播放資料的平台之一。

就B站而言，從首頁的“熱門”頻道點進去，也可以看到平台推流作品并非隻有高播放量作品。十幾萬與數百萬播放量的作品被擺在一起，在“綜合熱門”頁面被推薦給觀衆，可見B站也有自己的内容篩選标準，并且在逐漸弱化播放量這項單一資料對觀衆選擇内容的影響力。

3月12日B站綜合熱門視訊

在當下，關鍵營運資料呈現更講究與平台設計和内容屬性的适配。比如抖音上輕按兩下螢幕點贊的産品設計，實際上就展現了對點贊這一次元資料的側重，而小紅書作為一個筆記分享平台，帶有濃厚的分享和種草屬性，是以收藏資料更為重要。

相比愛奇藝或抖音相對明确的長視訊和短視訊定位，B站更像一個綜合性的視訊平台，站内既有1分鐘不到的短視訊，也有兩個小時以上的電影、紀錄片和PUGC内容。

另外，将原本的播放量調整為使用時長資料，更能展現B站差別于其他平台的優勢，是一個可以揚長避短的操作。相比短視訊平台的播放量級，B站單看播放量可能并不占優勢，但在使用者使用時長上，B站則擁有超強的使用者黏性。最新的2022年四季度财報顯示，B站使用者日均使用時長達96分鐘，使用者總使用時長同比增長51%。

對于B站的UP主和觀衆而言，這項改動也會産生複雜的影響。UP主“王道野“認為，這一改變利好優質中長視訊。“很多靠标題黨獲得高播放量的低品質短視訊，獲得的權重比應該會降低。”他判斷，B站可能要與短視訊做切割，重點發展中長視訊，“這也是B站一直以來的優勢”。

B站6年使用者阿秋持有類似觀點。他表示，自B站2021年推出豎屏短視訊以來，中長視訊的内容優勢持續被削弱。一方面，短視訊在不暫停的情況下會持續循環播放，很影響使用體驗，但其播放資料往往會很好；另一方面，B站不少大型遊戲攻略、影視劇和曆史解讀視訊時長都比較長，都是使用者“為愛發電”，但播放量遠不及短視訊，轉換為消耗時長後，這類優質視訊也會得到一定的激勵。

此外，也有B站使用者表示，改動過後，不同分區内容的站内熱度也會發生變化。“知識區、科技區、實況遊戲會有很好的推流，不會是短視訊生活區總攬榜頭了。”

這或許也與B站的短視訊品質有關，2021年上線story-mode短視訊内容以來，B站站内原創的優質短視訊并不多，更多内容創作者會在抖音/快手、小紅書和B站三個平台推送同樣的内容，或者有不少使用者會将原本在其他平台創作的短視訊内容搬運到B站上，導緻B站短視訊内容缺乏獨創性和新鮮感，由此也催生了一些與内容搬運油管的版權問題。

比如近日在抖音走紅漲粉百萬的“生活常識”部落客“打工仔小張”近日就發視訊稱，自己的原創視訊被搬運到B站，申訴過程困難，導緻自己在B站釋出視訊被判定撞車。當然，其他平台搬運B站原創視訊也不在少數，但在短視訊内容這一塊上，B站的内容生态仍然與中長視訊相比較為混亂。

另外從廣告招商的角度來看，這次調整也勢必會影響到重視UP主資料表現的廣告主，B站在試圖凸使用者黏性這一平台優勢的基礎上，轉換廣告主的投放标準和視角，讓更多優質内容獲得更好的變現機會，從唯流量論轉變為更多側重于挖掘作品（不論長短）的品質。

B站2022年财報顯示，公司整體廣告收入為51億，盡管同比增長12%，但增速相較2019年、2020年下滑明顯，在去遊戲化已成現實的情況下，B站收入主要靠增值服務和廣告拉動，2022年淨虧損75億後，廣告收入的複蘇将對B站的商業化至關重要。這次調整後，B站也有望把更多優質内容推到台前，促成更多新的廣告合作。

而對于UP主們而言，或許這次調整後，B站UP主們高喊的可能不再是“點贊、投币、收藏，一鍵三連”，而是“别着急劃走，一定要看到最後”了，UP主們的口頭禅和B站一鍵三連的文化會不會變，這也不失為一項有趣的觀察。