今天
豆瓣評分高達8.3的《愛情神話》
官宣：
上海單城破億！
按照平均票價40元來計算
也就是說：
有近250萬上海人走進了影院觀看《愛情神話》
12個上海戶籍人口裡
已有1人看過了此片
堪稱發行奇迹。
事實上，早在歲末年初
對票房資料非常敏感的口袋君
就觀察到了
《愛情神話》在上海影市的火爆。
從12月27日到1月2日
《愛情神話》的上海單日票房連續7天一直在逆跌
294萬、352萬、410萬、453萬、636萬、904萬、1194萬
制霸上海元旦票房榜。
證明：
口碑效應已經形成
傳播鍊條非常通暢
單城票房肯定破億
為什麼《愛情神話》能在上海爆成這樣？
三大原因。
01
上海票房
長期雄踞全國城市榜第一
縱觀
最近20年的地區票房排名
省份方面，
肯定是廣東省排名第一
城市方面，
上海是絕對的老大。
在電影消費方面
上海的能力和熱情是全國領先的。
剛剛過去的2021年，
上海全年票房25.19億
占據全國472億大盤的5.3%
而這次，
《愛情神話》的上海票房占據全國2.4億票房的42%
也就是說，
滬語對白讓此片有了8倍的占比加成。
即使放到2021年上海票房年榜，
《愛情神話》也能沖到第四，
僅次于《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》
事實上，千禧年前
上海一直是中國電影行業的中心。
上世紀30年代-40年代，
每年有上千部好萊塢電影在上海公映。
《亂世佳人》《魂斷藍橋》
等經典名作都是同步公映。
1932年，九一八事變後
以邵逸夫為首的上海灘影視大佬們
将電影工業搬到了香港
奠定了之後港片巅峰時代
圈子裡 不說上海話混不下去。
改革開放後，
上海坐擁美影廠，上譯廠，上影廠。
占據中國電影行業的C位。
然而進入千禧年後，由于種種原因
上海電影行業沒追上這波商業大片黃金浪潮
海派文化也始終無法占據文化高地。
最近20年，
中國電影中心徹底轉移到了北京。
100場大片首映禮，99場安排在北京。
滬語電影幾乎絕迹。
《愛情神話》能在上海那麼火，
就是長期饑渴後的總爆發。
正如口袋君所言：
02
票房與稀缺性成正比
自從1994年的《股瘋》之後
上海人已經27年
沒看到一部
稍微有些賣點的全滬語電影
香港人劉青雲
帶着上海癡男怨女王汝剛、潘虹
在魔都一起炒股的故事
徹底成為絕版的經典了。
正如徐峥所言
《愛情神話》精準捕捉了
上海浦西兩公裡内的生活細節
由于整整27年
沒有在電影院聽到那麼多上海話
幾乎演員一說吳侬軟語
影院裡的上海觀衆就哄堂大笑。
的确，
上海閑話本身就極為鮮活：
上海女人的嬌嗔笑罵，柔媚軟嗲
上海男人的嘲弄諷刺，黑色幽默
都是信手拈來。
一位身在北京的甯波籍導演告訴口袋君：
他在影院看《愛情神話》時，
邊上北方觀衆都沒笑
全程就他一個人在那裡咯咯地笑
隻能捂住嘴，非常尴尬。
最值得玩味的是
《愛情神話》并非一部喜劇電影，
但在上海影院引得爆笑滿堂彩。
事實上
票房重倉的本土情愫，是個相當有差異化的賣點
在香港影市，
由著名制片人江志強主導的情懷作
《梅豔芳》最終斬獲6240萬港元(内地票房：1.13億)
沖到香港影史華語片票房第二
僅次于《寒戰2》
《梅豔芳》和《愛情神話》在香港和上海的票房大爆
證明了：
隻要影片能滿足票房重倉的本土情愫
單一市場分線發行，
也能取得非常不錯的票房回報。
完美印證了：
03
圈層傳播理論
誰為一部電影負責？
兩撥人：
1）拍電影的人
2）賣電影的人
拍電影是電影制作專業。
賣電影則是事件傳播專業。
網際網路時代，
任何資訊都是從圈層内往圈外傳。
口袋君早就發現
談論某個城市的公衆号推文
特别适合進行朋友圈傳播，很容易大爆10萬+
不得不說，
《愛情神話》的傳播引爆點很讨巧。
12月24日
随着，第一批上海影迷看完了《愛情神話》
意識到這是一部罕見的滬語電影
馬上在朋友圈進行安利這一核心賣點。
上海人的朋友圈裡很大一部分是上海人
雪球越滾越大。
是以
關于滬語電影
《愛情神話》的朋友圈傳播特别精準，特别快
讨論到最後
口袋君感覺身邊的上海人都看過《愛情神話》了
再不看的話，
會覺得自己是滬國文化圈的異類。
一言以蔽之，
下一部滬語院線電影，
不要再讓我們上海人再等27年！
海派文化、吳侬軟語
是中華文明皇冠上的一顆珍珠。
電影，是最好的文化傳承載體。