Facebook完了，但Meta的故事剛開始？

紮克伯格先生的社交媒體王朝開始有些過氣了，17年來Facebook的每日活躍使用者在第四季度首次出現環比下降。

Meta警告稱，其第一季度收入将比華爾街的預測低20億美元以上，特别是受到來自位元組跳動的TikTok等視訊平台的競争加劇。

Meta的股票在盤後交易中暴跌21%。Meta不得不争先恐後地擴大當今使用者在最想要的東西——視訊。

Facebook的使用者總數首次下降

這對于自 17 年前首次亮相以來，經曆了無止境增長的社交媒體平台而言，尚屬首次。

根據母公司Meta的季報，與上一季度相比，Facebook在2021年第四季度失去了約50萬全球每日使用者。

盡管相對于其每天19.3億的總活躍使用者而言，這似乎不是一個重大的下降。但對于一家以使用者數驅動的公司來說，它代表了使用者中長期快速增長的結束。

Facebook使用者增長的停滞不前，部分原因是其使用者群老化，并且已經沒有新的國家可以擴充。之前Facebook美國本土的使用者增長已經開始有所下降。

另外，使用者增長下降的另一部分原因是來自其他應用程式的競争加劇。盡管Meta努力追求年輕使用者的目光，但還是有許多人被TikTok等應用程式所吸引。

這意味着 Meta 改變政策以留住和吸引新的眼球比以往任何時候都更加重要。為此，Meta 表示正在對短視訊功能進行更多投資，例如Reels。而從長遠來看，公司耗費巨額投資（過去一年消耗了百億美元），以建構其 AR/VR 功能和其他支援虛拟世界的未來技術。

當我們把Facebook的整個“應用程式家族”——比如Instagram和WhatsApp——包括在内時，它的使用者總體仍在增長，盡管速度相對較慢。環比從28.1億增加到28.2億。

圖檔來源：Meta财報、長橋海豚投研

Tiktok異軍突起成為2021年全球通路量之王

追蹤網際網路流量的cloudflar的資料顯示，Tiktok去年2月中旬開始突然呈現強勢，首次取代谷歌。包括感恩節（11月25日）和黑色星期五（11月26日）這些西方的“大日子”，Tiktok的通路量也都是全球第一。

9月份Tiktok的月度活躍使用者達到了10億。

Tiktok此番異軍突起，主要是因為疫情封鎖措施下，人們花更多時間宅在家裡，對娛樂的需求上升。“相比于搜尋引擎，人們更喜歡短視訊，”哥倫比亞廣播公司認為。

除了主推文化壁壘較低的亞洲市場，Tiktok針對不同市場主打内容也有所差别。比如，東南亞主推舞蹈、搞笑，日韓主推二次元，歐美主推時尚。發展至今，Tiktok上的視訊内容非常多元化，涉及音樂、喜劇、美妝、烹饪、政治等諸多領域。

同時，Tiktok操作簡單易上手，普通人也可以創作自己的原創視訊。Tiktok的視訊一般不會超過15秒，最長也不到1分鐘。業内人士指出，Tiktok為使用者提供了易于操作的特效、濾鏡和貼紙等工具，可以将原始素材制作成易傳播、又兼具專業水準的視訊。

這相比目前的社交媒體應用，更符合年輕人的胃口。

Meta的目标是“十年覆寫十億人”

但華爾街日報的勞拉福爾曼認為，“如果每個人都認為 Meta隻是一家在社交媒體上失去優勢的公司，那麼将對長期投資者帶來機會。”

紮克伯格先生在 10 月份表示，Meta 的目标是“在十年中促使虛拟世界覆寫10億人。”從邏輯上來看，這很可能是可以實作的。根據Stifel的Mark Kelley估計，到今年年底，除中國外，全球将有25億遊戲玩家。那麼Meta隻需在未來八年内達到其中的40%即可實作其目标。如果考慮到遊戲玩家5%的複合年增長率，那麼這個目标也就更可能實作。

因為即便Meta可能不像以前那麼酷了，但它們依然已經覆寫全球近一半的人口。截至去年第一季度，每個月都有超過10億人通路2016年推出的 Marketplace；Facebook近10%的使用者在推出後的一年内通路了Shops。

對于Meta，紮克伯格将前進道路描述為“沒有完美定義”。他相信，“如果你每天都在虛拟世界中，那麼你必将需要數字服裝和數字工具以及不同的體驗”。在未來幾年Meta還将投資數百億美元用于建構元宇宙的下一階段。

當然，元宇宙的故事在短期内很難對使用者數帶來助益。 是以，Meta 也在争先恐後地擴大使用者在社交媒體上顯然想要的東西——視訊。過去一個月，Instagram負責人亞當·莫塞裡正專注于其短視訊産品Reels以及越來越多地針對年輕人。馬克紮克伯格也将Reels列為公司今年的首要任務，以使得Meta能在使用者增長方面穩坐城池。盡管紮克伯格表示，Reels的薄利會在短期内影響廣告收入的增長。

毫無疑問，Facebook現在應該稱為Meta，正面臨着對其社交媒體主導地位的真正挑戰。