勞工正在檢測“過家家”塑膠玩具，這批玩具将出口俄羅斯。
汕頭市高德斯精密科技有限公司工廠自動化生産線。
中國是全球最大的玩具制造和出口國，汕頭下轄的澄海區是國内最大的玩具生産和出口集散地之一。經過40年發展，澄海玩具從家庭作坊，承接港澳客商來料加工起步，産業集聚成群，配套體系完善。
新冠疫情下，澄海玩具制造業遭遇連鎖反應。南方都市報區域協調發展課題組對澄海區玩具行業調研發現，許多廠商正在探索内貿市場，跨境電商興起熱潮，“宅經濟”居家玩具等新趨勢下，有實力的工廠積極投入自動化裝置，往精密制造調頭，沉澱品牌價值。
近年，廣東省引導更多傳統制造企業往價值鍊高處躍遷。動漫、網遊、手遊、IP、智能機器人等與玩具關聯的數字創意産業湧現，知識産權、科技含量等是玩具制造邁向高端市場的關鍵。
“變數”四起
疫情震蕩行業，多重壓力疊加
“疫情打擊大”“許多小作坊撐不住”“幾個難題都撞一起了”……新冠疫情持續兩年多，令外貿主導的玩具産業承壓。
每年12月前後是外貿玩具行業最關鍵的銷售季，決定着全年營收。按照往年節奏，春節前便要開始組織選貨，4-5月春季下單，6-8月夏季生産，7-9月秋季發貨。
2021年海運價格一路飙升，一櫃難求，堵港、陸路司機緊缺等，到貨時間延遲。澄海玩具廠商反映，海運收發貨時間，歐洲從60天延至6個月，美國從45天延期至3個月，運費漲了5-10倍。
疫情令供應鍊運轉不暢，讓供求關系變化加速。訂單更疊速度在加快。汕頭澤鋒玩具廠近兩年新老客戶整體淘汰率，從10%-15%上升至30%。“疫情後，客戶要求快出貨，以前下訂單3-4個月出貨，現在1個半月出貨。我們應對方法是提前備好原材料，根據訂單預測組織生産，做些存貨。”負責人蔡錦鋒稱。
玩具工藝注塑的常用原料包括聚丙烯(PP)、聚苯乙烯(PS)、丙烯晴-丁二烯-苯乙烯共聚物(ABS)，以及五金、電子料、包材等，也遭遇了“漲價潮”，壓力傳導至下遊産業鍊。
多名玩具廠商表示，2021年進貨的原材料漲幅在10%-25%之間，往年價格則相對平穩。另有廠商透露，曾拿出上千萬“壓晶片”，市場出現“炒晶片”。
此前，廣東還遭遇了電力供應緊張局面。在汕頭等工業大市，高能耗工廠調整生産節奏，錯峰用電，打亂生産節奏。目前，電力供應已經恢複常态。
電商下一程
傳統外貿管道受阻，“展廳模式”搬線上
疫情影響傳統批發管道運轉，生意由線下轉至線上，越來越多的廠家投入到電商大潮。多名年輕一代澄海玩具廠商認為，跨境電商增長較快，潛力巨大。
疫情激發的“宅經濟”拉動了跨境電商，尤其是利好益智類居家玩具。廣東宇星科技實業有限公司（下稱宇星科技）總經理謝偉純從事外貿20年。疫情後，其積木産品通過電商平台，銷至全球100多個國家，2021年新增南美市場。積木“發燒友”社群連接配接性強，擴寬至電商，能更熟悉C端客戶。目前，該公司走電商管道的銷售占比達50%。
蔡錦鋒表示，2020年前其公司産品跨境電商和傳統批發管道的比例是2：8，2021年比例變動為4：6。
業内人士介紹，澄海約有2000-3000家外貿公司，七成玩具訂單來自海外。玩具品類多如牛毛，“展廳模式”是當地獨有，前店後廠，客商到澄海，先通過貿易服務商帶到展廳選品，再與廠家簽訂單。當地龍頭宏騰玩具展廳參展産品超過30萬隻，産品資料庫超過220萬隻。疫情前每年約有8000-9000批客商來選品，來自100多個國家。
疫情來襲，“展廳模式”搬到線上，全區共有霄鳥雲等近10家專業性玩具電商平台。以霄鳥雲為例，集合了全國産業鍊的4萬多家玩具工廠、220多萬款玩具産品，線上進行玩具選品，搜尋源頭工廠。
與此同時，澄海玩具通過電商、直播帶貨等管道開拓内銷市場，玩具貿易業态呈現多樣化發展。
課題組發現，外貿企業調整業務，開拓内需市場并非易事，在設計風格、生産線、銷售管道等方面都要做出變動，出于成本、風險考量，許多廠商“不敢嘗試”。
“做中國的樂高”
行業更疊變換，智能制造加速
澄海玩具行業更疊速度加快，尤其是品類方面推陳出新不斷。以往面向B端外貿銷售，大大小小企業以量取勝，“價格戰”不休。電商将廠商直接推向C端客戶，“爆款”“流量”“出奇制勝”“IP品牌”更具帶貨潛力。
華達玩具有限公司（下稱華達玩具）是當地的積木制造龍頭企業，公司副總經理陳衛介紹，新産品從立項到上市需要兩三個月時間，公司設立了3個研發部。華達玩具内外貿之比約為6：4，已有簽約的IP授權積木産品，如奧特曼、熊本熊等。
模具品質好壞決定産品優劣。以塑膠積木産品為例，模具價格從萬元至上百萬元不等。與積木國際領先品牌樂高縮小差距，國内廠家要在精密度上锱铢必較。
陳衛表示，一些精密機器依賴進口，耗資較大。華達玩具無塵加工中心擺放着數台進口線切割機，公司為進口機器投入了2000萬元。陳衛表示：“做‘中國樂高’是積木界的夢想。”
成本上升，年年招工難，勞工老齡化，是橫亘在廠商面前的棘手難題。玩具制造商稱，2021年開年，薪酬同比普漲了10%。
大型工廠正在嘗試用機器替代人力。汕頭市高德斯精密科技有限公司建立于2017年，為數家本地企業代工。工廠設有雙層智能倉庫，總面積1萬多平方米，倉容12萬箱積木，每箱都設有條形碼，機器人以一秒三米的速度進行分揀，36個機器人替代了240個勞工。宇星科技的積木也在此生産。
華達玩具近年投入15條自動化生産線，每條線投資100多萬元，24小時開機，不再需要三班倒的流水線勞工。在分揀工廠中的房間，不同形狀、顔色的積木配件在傳送帶上魚貫而入，配置設定至對應箱中，再進行自動包裝。
面對内外環境種種變化，澄海玩具行業也越來越意識到增加産業附加值的重要性。大衆流行文化推波助瀾，資本市場介入，商業化運作牽引“流量”，IP營運産生價值受到市場追捧。奧飛娛樂總經理助理楊毓生表示，奧飛娛樂從傳統玩具制造商轉型，商标意識從上世紀90年代開始萌生，後引入動漫如四驅小子，用動漫IP授權帶動玩具産業發展。奧飛娛樂等公司依托在深圳、廣州的研發中心，與高校建立“産學研”合作關系，探索轉型“動漫IP+手遊+網絡+泛娛樂”路徑。
中國汕頭(玩具)知識産權快速維權中心已經落戶澄海，據了解，玩具外觀設計專利快速審查及出具授權證書，從申請到授權僅需要3至10工作日。目前，玩具有效注冊商标30169件。
“以前那種低成本、靠勞動力賺錢的方式，已經漸漸離我們遠去了。”汕頭大學工學院電子資訊工程系主任範衠表示，澄海玩具制造開發速度快，成本效益較高是優勢，但很多企業缺乏長遠規劃，在工業設計、重視研發以及知識産權保護等增加産品附加值方面任重道遠。
資料
澄海區面積為345.23平方公裡，但玩具産業市場主體超過4.3萬戶。澄海遍布家庭作坊，三五層樓高的農民自建房融合了工廠、倉庫和吃住，撐起“産居混合”的城鎮生态。産業鍊上下遊分工完備，零配件制造層層分包，非常靈活，最終的玩具成品通常由多家協同完成。
2021年，澄海有規上工業企業332家，其中玩具企業占比近半數，擁有上市企業6家，新三闆挂牌玩具企業2家，玩具産業從業人員超10萬人。