七十、梅堯臣為宣城家鄉的特産“宣傳”與“帶貨”
邢少山
宣城奧壤，宜蔬、宜果、宜稻，江南魚米之鄉。宣城有宣木瓜、銀杏果、紅花、蜜栆、敬亭綠雪茶、琴魚等及文房四寶等特産。作為“宋詩開山祖師”、身為“直講”、“都管”的梅堯臣雖長期在外，但他對家鄉十分惦念與關心，并為這些特産大力“宣傳”或親自“帶貨”。
過去沒有電視台、報刋與自媒體，而隻有書文，梅堯臣依靠自已的詩詞功底及接觸到的人物與環境，竭盡全力去做。
宣城産宣木瓜，花果并秀，早在公元402年南朝宋武帝劉裕時，宣州就以所産木瓜充貢。一直延續到唐、宋、元、明、清。唐時春日觀賞木瓜花成為盛事，宣木瓜藥效特佳。梅堯臣寫有數首詠“宣州花木瓜”的詩作，其一雲：“大實木瓜熟，壓枝常畏風。貼在先漏日，噴露漸成紅。”
宣城産白果，白色橢圓，因如鴨腳，又名“鴨腳子”。梅堯臣贊曰：“高林似吳鴨，滿樹蹼鋪鋪，結子繁黃李，炮仁瑩翠珠。神農本草阙，夏禹貢書無，遂壓葡萄貴，秋來遍上都。”（《白果》）梅詩對銀杏的栽培，結實的時間，種子的形态，剝取種核的手膚之苦，作了如實載錄，又細緻描寫了銀杏的樹形高大雄偉，樹葉美觀怡人的生物特征。
這首詩的宣傳效果特佳，引起轟動及長久效應。立即就有《鴨腳子》《代書寄鴨腳子於都下親友》《宣州雜詩二十首》之十三《依韻酬永叔示銀杏》《依韻酬永叔再示》《依韻和齊少卿龍興寺鴨腳樹》《永叔内翰遺李太博家生鴨腳》《梅聖俞寄銀杏》《和聖俞李侯家鴨腳子》等和贈酬唱。後來記載不斷增加，有關“鴨腳”、銀杏的詩漸漸多起來了。楊萬裡，有“深灰殘火累相遭，小苦微甜韻更高。未必雞頭（芡實）如鴨腳，不妨銀杏伴金桃”；陸遊有“鴨腳葉黃烏臼丹，草煙小店風雪寒”。（《十月旦日至近林》）兩宋賢哲競詠“鴨腳”等。
宣城泾縣産琴魚，名貴小型魚類，魚體細長，短小，一般長約5厘米，前部略呈圓頭柱狀，後部略側扁。口出龍須，嘴寬，形似龍首蛇尾，重唇四鰓，槎頭秃尾。梅堯臣詩曰：“大魚人騎上天去，留得小鱗來按觞。吾物吾鄉不須念，太官常膳有肥羊。”意思是仙人琴高騎着大鯉魚上天去了，留下這些曠世奇才的小魚在人間彈奏着琴音……同朝的歐陽修知道了梅家有這種奇妙的茶魚，忙不疊地奉上《和梅公議琴魚》：“琴高一去不複見，神仙雖有亦何為。溪鱗佳味自可愛，何必虛名務好奇。”這位大官人深知此魚好吃，便勸說梅詩人不必去浪得虛名，有美味雅逸的琴魚相伴就夠了。
梅堯臣宣傳家鄉特産的詩還有：《次韻和王尚書答贈宣城花木瓜十韻》《時魚》《雪中廖宣城寄酒》《聞進士販茶》《次韻永叔試諸葛筆戲書》《詠諸葛筆》《永叔寄澄心堂紙二幅》《答宣城主張主溥遺雅山茶次其韻》《花紅》等。
梅堯臣為家鄉的特産帶貨，選擇多種形式。他給宣酒帶貨，精心選擇的場面是“雪中蕩舟飲酒”。當時，敬亭山下有大小酒坊三百多家，酒旗滿天飄飛。一亇大雪天，他與宣州知州廖詢從酒坊出來，拎着酒冒着紛飛的大雪來到昭亭灣（春雪漫漫昭亭山，素鷗翔鹭空中還），跨進船艙，船夫點開船，他們在船中飲起酒來（任從六花壅船戶，滿酌春色生衰顔）船在水中蕩漾，滿天的雪越下越大（輕舟泛泛昭亭灣，寒沙曲渚杳不辨），他倆開懷暢飲，無比快樂與優閑。最後梅堯臣的結束語是：“世間取樂各有分，何必舞娥高髻鬟 。”這是說，人間取樂的方式很多，不一定非要去看唱歌跳舞。要是當代，拍成電視畫面那更可人了。
白果與新茶上市了，梅堯臣開展“白色”與“綠色”帶貨活動。梅堯臣給白果貨，開場是龍興寺中高大的白果樹上結滿銀色的果子，（淩雲枝已密，似蹼葉非疎）；換景解說，結的子很多像黃色的李子，而仁子晶瑩得像翠珠，（結子繁黃李，炮仁瑩翠珠）；再切片，說它的觀賞作用（高林似吳鴨，滿樹蹼鋪鋪）及藥用價值（神農本草阙，夏禹貢書無）；最後向人們推薦說，這白果比葡萄還貴，現在正上市哩（遂壓葡萄貴，秋來遍上都）。
對于茶葉的帶貨，梅堯臣用的是倒叙的手法。他讓大學士歐陽修出來泡茶、飲茶，并向介紹說，“新香嫩色如始造”，“拭目向空看乳花”；歐繼續說，這是我的好友梅堯臣家鄉宣城的敬亭綠雪茶（由來真物有真賞，坐逢詩老頻咨嗟）；歐陽修再說，這是梅堯臣從千裡的家鄉弄來新上市的茶，寄給我的（建安太守急寄我，香蒻包裹封題斜）；這裡把梅堯臣之前怎樣從家鄉選茶、打包、郵寄一切過程都省去了，但人們從歐陽修的叙述中看得清清楚楚。
梅堯臣給家鄉帶貨，還采用講故事的形式。梅堯臣給家鄉的文房四寶特别珍愛。他說，他有一次收到了歐陽公送的失傳的澄心堂古紙，他舍不得用，拿去送給工匠潘侯要他去複原。潘侯不負盛望，複原後又又将古贈一些給梅堯臣，梅堯臣又将古紙回贈歐陽修，歐陽修始終舍不得用，一直壓在箱底。通過這個故事，他竭力推薦說：“文房四寶出二郡”，“自茲重詠南堂紙，将今世人知首尾。”
梅堯臣給家鄉宣城特産的這些宣傳與帶貨，當時，也許他沒有直接認識到這個問題，但它确實是跟現在直播電商的經濟形式一樣，是一種帶貨活動。它推動了産品的廣泛銷售與提高了知名度。因為産品本身不會說話，但可通過帶貨人對産品的聲色描繪，親身試驗感受，好的産品就會立體的呈現在消費者面前。不管是國有企業，還是私人企業；不管是老棄牌産品，還是新興産品，都需要竭力打造，而打造需要名人名嘴用文雅高貴的文字，深邃含蓄的哲理、幽默風趣的語言，生動有趣的講述等。我想，當時，梅堯臣的宣傳與帶貸活動，沒有考慮哪麼多，但有一點是肯定的，他是對家鄉宣城的熱愛，從梅堯臣的這些詩句中，能看出他對故土深厚情感，而且，這些詩句，千百年年來為人們廣為傳誦。