七十、梅尧臣为宣城家乡的特产“宣传”与“带货”
邢少山
宣城奥壤，宜蔬、宜果、宜稻，江南鱼米之乡。宣城有宣木瓜、银杏果、红花、蜜栆、敬亭绿雪茶、琴鱼等及文房四宝等特产。作为“宋诗开山祖师”、身为“直讲”、“都管”的梅尧臣虽长期在外，但他对家乡十分惦念与关心，并为这些特产大力“宣传”或亲自“带货”。
过去没有电视台、报刋与自媒体，而只有书文，梅尧臣依靠自已的诗词功底及接触到的人物与环境，竭尽全力去做。
宣城产宣木瓜，花果并秀，早在公元402年南朝宋武帝刘裕时，宣州就以所产木瓜充贡。一直延续到唐、宋、元、明、清。唐时春日观赏木瓜花成为盛事，宣木瓜药效特佳。梅尧臣写有数首咏“宣州花木瓜”的诗作，其一云：“大实木瓜熟，压枝常畏风。贴在先漏日，喷露渐成红。”
宣城产白果，白色椭圆，因如鸭脚，又名“鸭脚子”。梅尧臣赞曰：“高林似吴鸭，满树蹼铺铺，结子繁黄李，炮仁莹翠珠。神农本草阙，夏禹贡书无，遂压葡萄贵，秋来遍上都。”（《白果》）梅诗对银杏的栽培，结实的时间，种子的形态，剥取种核的手肤之苦，作了如实载录，又细致描写了银杏的树形高大雄伟，树叶美观怡人的生物特征。
这首诗的宣传效果特佳，引起轰动及长久效应。立即就有《鸭脚子》《代书寄鸭脚子於都下亲友》《宣州杂诗二十首》之十三《依韵酬永叔示银杏》《依韵酬永叔再示》《依韵和齐少卿龙兴寺鸭脚树》《永叔内翰遗李太博家生鸭脚》《梅圣俞寄银杏》《和圣俞李侯家鸭脚子》等和赠酬唱。后来记载不断增加，有关“鸭脚”、银杏的诗渐渐多起来了。杨万里，有“深灰残火累相遭，小苦微甜韵更高。未必鸡头（芡实）如鸭脚，不妨银杏伴金桃”；陆游有“鸭脚叶黄乌臼丹，草烟小店风雪寒”。（《十月旦日至近林》）两宋贤哲竞咏“鸭脚”等。
宣城泾县产琴鱼，名贵小型鱼类，鱼体细长，短小，一般长约5厘米，前部略呈圆头柱状，后部略侧扁。口出龙须，嘴宽，形似龙首蛇尾，重唇四鳃，槎头秃尾。梅尧臣诗曰：“大鱼人骑上天去，留得小鳞来按觞。吾物吾乡不须念，太官常膳有肥羊。”意思是仙人琴高骑着大鲤鱼上天去了，留下这些旷世奇才的小鱼在人间弹奏着琴音……同朝的欧阳修知道了梅家有这种奇妙的茶鱼，忙不迭地奉上《和梅公议琴鱼》：“琴高一去不复见，神仙虽有亦何为。溪鳞佳味自可爱，何必虚名务好奇。”这位大官人深知此鱼好吃，便劝说梅诗人不必去浪得虚名，有美味雅逸的琴鱼相伴就够了。
梅尧臣宣传家乡特产的诗还有：《次韵和王尚书答赠宣城花木瓜十韵》《时鱼》《雪中廖宣城寄酒》《闻进士贩茶》《次韵永叔试诸葛笔戏书》《咏诸葛笔》《永叔寄澄心堂纸二幅》《答宣城主张主溥遗雅山茶次其韵》《花红》等。
梅尧臣为家乡的特产带货，选择多种形式。他给宣酒带货，精心选择的场面是“雪中荡舟饮酒”。当时，敬亭山下有大小酒坊三百多家，酒旗满天飘飞。一亇大雪天，他与宣州知州廖询从酒坊出来，拎着酒冒着纷飞的大雪来到昭亭湾（春雪漫漫昭亭山，素鸥翔鹭空中还），跨进船舱，船夫点开船，他们在船中饮起酒来（任从六花壅船户，滿酌春色生衰颜）船在水中荡漾，满天的雪越下越大（轻舟泛泛昭亭湾，寒沙曲渚杳不辨），他俩开怀畅饮，无比快乐与优闲。最后梅尧臣的结束语是：“世间取乐各有分，何必舞娥高髻鬟 。”这是说，人间取乐的方式很多，不一定非要去看唱歌跳舞。要是当代，拍成电视画面那更可人了。
白果与新茶上市了，梅尧臣开展“白色”与“绿色”带货活动。梅尧臣给白果货，开场是龙兴寺中高大的白果树上结满银色的果子，（凌云枝已密，似蹼叶非疎）；换景解说，结的子很多像黄色的李子，而仁子晶莹得像翠珠，（结子繁黄李，炮仁莹翠珠）；再切片，说它的观赏作用（高林似吴鸭，满树蹼铺铺）及药用价值（神农本草阙，夏禹贡书无）；最后向人们推荐说，这白果比葡萄还贵，现在正上市哩（遂压葡萄贵，秋来遍上都）。
对于茶叶的带货，梅尧臣用的是倒叙的手法。他让大学士欧阳修出来泡茶、饮茶，并向介绍说，“新香嫩色如始造”，“拭目向空看乳花”；欧继续说，这是我的好友梅尧臣家乡宣城的敬亭绿雪茶（由来真物有真赏，坐逢诗老频咨嗟）；欧阳修再说，这是梅尧臣从千里的家乡弄来新上市的茶，寄给我的（建安太守急寄我，香蒻包裹封题斜）；这里把梅尧臣之前怎样从家乡选茶、打包、邮寄一切过程都省去了，但人们从欧阳修的叙述中看得清清楚楚。
梅尧臣给家乡带货，还采用讲故事的形式。梅尧臣给家乡的文房四宝特别珍爱。他说，他有一次收到了欧阳公送的失传的澄心堂古纸，他舍不得用，拿去送给工匠潘侯要他去复原。潘侯不负盛望，复原后又又将古赠一些给梅尧臣，梅尧臣又将古纸回赠欧阳修，欧阳修始终舍不得用，一直压在箱底。通过这个故事，他竭力推荐说：“文房四宝出二郡”，“自兹重咏南堂纸，将今世人知首尾。”
梅尧臣给家乡宣城特产的这些宣传与带货，当时，也许他没有直接认识到这个问题，但它确实是跟现在直播电商的经济形式一样，是一种带货活动。它推动了产品的广泛销售与提高了知名度。因为产品本身不会说话，但可通过带货人对产品的声色描绘，亲身试验感受，好的产品就会立体的呈现在消费者面前。不管是国有企业，还是私人企业；不管是老弃牌产品，还是新兴产品，都需要竭力打造，而打造需要名人名嘴用文雅高贵的文字，深邃含蓄的哲理、幽默风趣的语言，生动有趣的讲述等。我想，当时，梅尧臣的宣传与带贷活动，没有考虑哪么多，但有一点是肯定的，他是对家乡宣城的热爱，从梅尧臣的这些诗句中，能看出他对故土深厚情感，而且，这些诗句，千百年年来为人们广为传诵。