當下，汽車産業正經曆百年未有之大變局，全球新一輪科技革命和産業變革蓬勃發展，汽車與能源、交通、ICT領域的加速融合發展，消費更新持續的驅動市場潛力，正給予中國品牌第二次增長的機遇。
作為深耕市場多年的自主品牌東風風行，在市場趨勢與使用者行為巨變的大背景下，正在積極創新探索、尋求答案，向外界展現一個更年輕、更活力、更時尚的品牌形象。
按照規劃，東風風行将圍繞“夯實MPV，拓展SUV”戰略及“專業出行服務上司者”品牌願景，不斷強化技術為核，持續優化品質與服務，計劃未來5年加快産品更新疊代，推出超15款新品，進入自主品牌第二陣營，從“傳統的汽車硬體制造商”轉向“貼近使用者的專業出行服務上司者”。
一顆年輕的心
随着新生代消費力崛起，面對多樣化需求，一個好的品牌怎樣能被消費者認同？
東風風行給出的答案：以一顆年輕的心，抓住Z世代。
超大進氣格栅，犀利的線條，這科技感滿滿的車身，是東風風行的又一力作——風行·遊艇，其凝聚了東風風行在造車理念和設計美學上的全新思考，打造颠覆性的顔值、颠覆性的舒适、颠覆性的駕乘和智能體驗。
可以清晰看出，從“潮牌”T5 EVO到“品質家生活”遊艇，品牌喚新之後的東風風行，充分依托“鋒動力學”的全新理念，将時尚、好看、好玩融為一體，為Z世代提供了設計審美的全新解決方案，向年輕人發出清晰的信号：東風風行，正在想你所想。
在顔值正義、資訊爆炸的時代，東風風行以全新的品牌體驗和核心，為使用者帶去精神上的愉悅感，夯實使用者與品牌之間的情感聯系。
這種變化最直接的展現便是銷量資料。據統計，今年1-11月，即便受到晶片短缺波及，供應鍊不穩定、原材料價格上漲等多重不利因素影響，東風風行累計銷售依舊達到了11.33萬輛，同比增長39.4%，為“十四五”打下了良好開局，助推“東風集團5317”計劃高品質發展。
“使用者時代”品牌至上
顔值正義奏效之後，如何才能留住使用者？如何才能解開“使用者時代”的方程式？
這關鍵是用年輕的方式與Z世代對話。
“汽車不再是單人的交通工具，更是生活的夥伴。”東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經理曾清林曾表示，進入使用者品牌時代，東風風行的使命就是“用心，讓使用者享受出行”。
就在“遊艇”推出之時，為了造勢，東風風行開展了一系列的營銷事件，曾清林親自出鏡，出演車圈版《無間道》懸念大片。而“風行造遊艇”懸念事件以新穎的形式傳播手法，迅速成為了汽車圈的話題流量。
這種敢玩會玩的背後，展現了東風風行敢拼會拼的精神，無論是車企老總的“抛頭露面”，還是産品命名的大膽創新，都表明東風風行正在改變自身品牌創達方式，以使用者喜愛的方式跟Z世代對話，真正诠釋如何實作“使用者時代”，推動品牌持續向上。
以使用者為導向，這是東風風行對自己提出的要求，也是行業變革中最明智的抉擇。從風行T5 EVO的圈粉實力，到潛艇的出圈玩法，東風風行已經印證了品牌煥新的強大動力。
一個更有活力、敢于創新的東風風行正一步步向消費者走來。
格局打開！再打開！
全力推動品牌向上，與年輕人對話，背後是東風風行對未來的全新了解，以一種更高的格局參與未來競争。
按照規劃，2021-2025年，東風風行圍繞“夯實MPV，拓展SUV”戰略及“專業出行服務上司者”品牌願景，打造了“超級立方EMA架構”平台，産品按MPV、SUV、新能源進行布局及開發産品，将推出超15款新品，以年均2-3款的節奏加快産品的更新疊代。
在MPV領域，東風風行将細化家用及商務MPV産品布局，至2025年計劃推出9款新品。在SUV領域，東風風行将深耕緊湊型SUV品系，至2025年計劃推出5款新品。在新能源領域，東風風行将在3年内把電動化率由25%提升至100%，并至2025年計劃推出3-4款純電新品。
随着産品譜系逐漸完善，到2025年，東風風行計劃達成32萬輛年銷，對東風風行來說，這個資料背後的高品質更為關鍵。今年，東風風行正式釋出“乘風計劃”，要從“傳統的汽車硬體制造商”轉向“貼近使用者的專業出行服務上司者”，為此，将在技術、品質、服務三大領域展開更新。
面對着汽車消費更新，出行方式的翻天覆地改變，可以預見，深谙産品競争核心所在的東風風行，在子產品化架構驅動下,将通過更加年輕化和高端化的産品，緊緊抓住代表未來的Z世代，充分與年輕人對話，打造一個具有富有魅力的品牌。
撰文丨魏泓泉
【作者】
【來源】 南方報業傳媒集團南方+用戶端