当下，汽车产业正经历百年未有之大变局，全球新一轮科技革命和产业变革蓬勃发展，汽车与能源、交通、ICT领域的加速融合发展，消费升级持续的驱动市场潜力，正给予中国品牌第二次增长的机遇。
作为深耕市场多年的自主品牌东风风行，在市场趋势与用户行为巨变的大背景下，正在积极创新探索、寻求答案，向外界展现一个更年轻、更活力、更时尚的品牌形象。
按照规划，东风风行将围绕“夯实MPV，拓展SUV”战略及“专业出行服务领导者”品牌愿景，不断强化技术为核，持续优化品质与服务，计划未来5年加快产品升级迭代，推出超15款新品，进入自主品牌第二阵营，从“传统的汽车硬件制造商”转向“贴近用户的专业出行服务领导者”。
一颗年轻的心
随着新生代消费力崛起，面对多样化需求，一个好的品牌怎样能被消费者认同？
东风风行给出的答案：以一颗年轻的心，抓住Z世代。
超大进气格栅，犀利的线条，这科技感满满的车身，是东风风行的又一力作——风行·游艇，其凝聚了东风风行在造车理念和设计美学上的全新思考，打造颠覆性的颜值、颠覆性的舒适、颠覆性的驾乘和智能体验。
可以清晰看出，从“潮牌”T5 EVO到“品质家生活”游艇，品牌唤新之后的东风风行，充分依托“锋动力学”的全新理念，将时尚、好看、好玩融为一体，为Z世代提供了设计审美的全新解决方案，向年轻人发出清晰的信号：东风风行，正在想你所想。
在颜值正义、信息爆炸的时代，东风风行以全新的品牌体验和内核，为用户带去精神上的愉悦感，夯实用户与品牌之间的情感联系。
这种变化最直接的体现便是销量数据。据统计，今年1-11月，即便受到芯片短缺波及，供应链不稳定、原材料价格上涨等多重不利因素影响，东风风行累计销售依旧达到了11.33万辆，同比增长39.4%，为“十四五”打下了良好开局，助推“东风集团5317”计划高质量发展。
“用户时代”品牌至上
颜值正义奏效之后，如何才能留住用户？如何才能解开“用户时代”的方程式？
这关键是用年轻的方式与Z世代对话。
“汽车不再是单人的交通工具，更是生活的伙伴。”东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林曾表示，进入用户品牌时代，东风风行的使命就是“用心，让用户享受出行”。
就在“游艇”推出之时，为了造势，东风风行开展了一系列的营销事件，曾清林亲自出镜，出演车圈版《无间道》悬念大片。而“风行造游艇”悬念事件以新颖的形式传播手法，迅速成为了汽车圈的话题流量。
这种敢玩会玩的背后，体现了东风风行敢拼会拼的精神，无论是车企老总的“抛头露面”，还是产品命名的大胆创新，都表明东风风行正在改变自身品牌创达方式，以用户喜爱的方式跟Z世代对话，真正诠释如何实现“用户时代”，推动品牌持续向上。
以用户为导向，这是东风风行对自己提出的要求，也是行业变革中最明智的抉择。从风行T5 EVO的圈粉实力，到潜艇的出圈玩法，东风风行已经印证了品牌焕新的强大动力。
一个更有活力、敢于创新的东风风行正一步步向消费者走来。
格局打开！再打开！
全力推动品牌向上，与年轻人对话，背后是东风风行对未来的全新理解，以一种更高的格局参与未来竞争。
按照规划，2021-2025年，东风风行围绕“夯实MPV，拓展SUV”战略及“专业出行服务领导者”品牌愿景，打造了“超级立方EMA架构”平台，产品按MPV、SUV、新能源进行布局及开发产品，将推出超15款新品，以年均2-3款的节奏加快产品的升级迭代。
在MPV领域，东风风行将细化家用及商务MPV产品布局，至2025年计划推出9款新品。在SUV领域，东风风行将深耕紧凑型SUV品系，至2025年计划推出5款新品。在新能源领域，东风风行将在3年内把电动化率由25%提升至100%，并至2025年计划推出3-4款纯电新品。
随着产品谱系逐渐完善，到2025年，东风风行计划达成32万辆年销，对东风风行来说，这个数据背后的高质量更为关键。今年，东风风行正式发布“乘风计划”，要从“传统的汽车硬件制造商”转向“贴近用户的专业出行服务领导者”，为此，将在技术、品质、服务三大领域展开升级。
面对着汽车消费升级，出行方式的翻天覆地改变，可以预见，深谙产品竞争核心所在的东风风行，在模块化架构驱动下,将通过更加年轻化和高端化的产品，紧紧抓住代表未来的Z世代，充分与年轻人对话，打造一个具有富有魅力的品牌。
撰文丨魏泓泉
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端