對于網際網路時代的90後消費者而言，單純的形式主義和儀式感早已無法滿足他們的“精緻”需求，其對産品和服務細節越來越極緻的偏執，在向傳統的營銷邏輯宣戰。在這個過程中，“新精緻主義”的流行，不僅代表着一種時尚新趨勢，一種新的生活理念，也代表着對美好生活的一種向往。
是以，當新精緻主義滲透到90後的出行生活中，一些精于對時下生活方式探索的企業俨然有了明确的方向，比如一汽豐田。随着淩放的誕生，一汽豐田日漸清晰的車型規劃，已顯而易見。此時且不論淩放已有的錘煉與沉澱，僅是看一汽豐田為新車賦予的最全面布景，即可發現，對新精緻主義者向往生活的探索，是淩放在釋放一汽豐田品牌形象而自帶的耀眼光環。
當然，新精緻主義者需要的不僅僅是一輛能賦予生活方向的汽車産品，還希望從産品、服務中獲得精神方面的價值共情。是以，當一汽豐田打造出以“共情、共創、共享”為核心的淩放萬衆體驗計劃時，每位使用者就成為了淩放的體驗官，雙方共同書寫出淩放的優雅生活。在此背景下，一汽豐田淩放在與使用者共創共生中，使得更多使用者可以參與到品牌精神和産品價值的創作與分享中。
以最美之名，全方位打造觸手可及的精緻
年輕人追求新精緻生活，就必然對“美”有屬于自己的了解，這個過程，有用線性消去生活冗雜而産生的暢快怡然，也有用曲線去體驗出行所承載的柔美情感。
而淩放，正是在光與影的映襯下，以唯美的線條、典雅的色彩和細膩的質感，給人帶來心靈上的慰藉。
按一汽豐田的說法，淩放是頭頂“豐田最美SUV”的名号落地中國市場的。其設計語言并不追求張揚，大量的流線型線條在平和的整體風格中展現出了現代時尚感。前臉處，淩放運用了“鹞鷹之翼”元素，投射式LED前大燈與上部封閉式格栅，組成了貫穿式飛翼結構；側面，淩放通過圓潤的曲面設計，營造出更加低阻的流暢感；尾部，一字型紅色尾燈以及獨特的尾部曲面造型，盡顯淩放的優雅細節之美。
座艙内，中控台層次分明，大量的曲面設計也讓視覺體驗更加柔和，雙12.3英寸大屏則彰顯出現代科技感，淩放的内飾展現出了與外型相輔相成的格調，整體風格優雅而充滿質感。
淩放的“最美”不是無迹可循。其在海外名為HARRIER，1997年，第一代HARRIER誕生的時候，設計價值就成了它的标簽，這也讓HARRIER在起步階段同步追求豪華和質感的産品基調。而淩放是HARRIER的第四代車型，今年由一汽豐田引入中國，它所展現的，是現代美學主義理念的最新設計語言，這是二十四載沉澱所帶來的實力，同時也向外傳遞着一家深耕中國的合資車企的初心與匠心。
确實，顔值即正義的時代特征讓淩放之美釋放出一汽豐田對“美”的了解，但在顔值之外，一汽豐田更希望淩放所達到的，是一個充滿個性化體驗、富有情感交流的内在空間，其将作為一個移動的載體，讓車與人、人與人之間都能更為愉悅地溝通、互動。
是以，淩放全系标配了全新豐田智行互聯系統，打破時間和空間的限制,用科技提供更好的駕乘體驗。同時，JBL音響，流媒體電子後視鏡、帶通風、加熱功能的前排座椅，搭配領先的中控面部識别和語音識别系統，淩放為使用者提供更從容便捷的實用價值。此外，作為首次搭載“調光全景天窗”的一汽豐田産品，淩放可實作通過主動控制秒速切換車内光線，為使用者營造溫馨或明亮的氛圍空間，彰顯與衆不同的細膩人性關懷。
如果說淩放以先進豐富的科技配置，為消費者帶來了智能化體驗，那TNGA-K平台賦能的優異空氣動力性能和靜谧性，就讓駕駛更加從容。
據了解，淩放擁有2.0L燃油版和2.5L混動版兩種動力系統，其中燃油版車型搭載TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE發動機，傳動系統上比對Direct Shift-CVT變速箱，NEDC工況下百公裡油耗僅為6.0L。而雙擎版車型搭載TNGA 2.5L雙擎混合動力系統，集小型、輕量、高效率化技術于一身,大幅提升了燃油經濟性與動力性能。雙擎版提供兩驅、四驅兩種選擇，其中雙擎兩驅版車型NEDC工況下油耗低至4.5L，真正實作豪牌動力，日系油耗。
是的，淩放集合高顔值、高性能、高科技“三高主義”殺手锏，種種細節表明，淩放對駕控之美、科技之美、設計之美展開立體诠釋，為一汽豐田品牌解鎖了一個創新的故事，把對生活的熱愛傳遞給當下的年輕消費者，讓“優雅從容”、“高端雅緻”的标簽更加深入至新精緻主義者的内心中。
以共情之心，讓使用者深度參與淩放生活
毫無疑問，淩放的美學設計滿足了使用者對精緻生活的向往，靈動操控滿足了使用者拓展生活半徑的需求，舒适配置滿足了使用者對品質生活的享受，當這些可以滿足使用者的出行需求時，淩放需要進一步滿足的就是使用者的情感價值。按一汽豐田的了解，在汽車産品疊代、消費需求更新的當下，淩放要從競争邏輯轉向共生邏輯，要産出與人“交心”的價值。
在淩放上市當晚，一汽豐田宣布開啟一場由廠商，媒體，粉絲使用者三方共同參與，以“共情、共創、共享——淩放萬衆體驗計劃”為主題的粉絲體驗活動。在活動中，淩放關聯一汽豐田品牌的粉絲和摯友們，通過抖音、新浪等平台分享用車故事和生活感悟，進而在互動交流中，互相促進，共融共生。
這是一汽豐田的邏輯。在價值時代，使用者至上的要義已經不僅僅停留在打造一款優秀的産品，還要不斷迎合新的使用者需求，讓更多使用者參與到品牌價值的創作與分享中，連接配接更多粉絲使用者，進而讓使用者獲得品牌認同，實作使用者價值與品牌價值的共生。
于行業而言，這也是極富先鋒意義的，淩放通過萬衆創新，全民内容共創，與使用者共情、共創、共享，共同推動汽車行業營銷轉型，開啟了一汽豐田營銷新模式。
雖然企業的成長之路千差萬别，應對的挑戰無處不在，但最終目的是要實作價值。面對使用者需求加速更新時代，“共”的意義會更加深刻，淩放共情、共創、共享的實踐，最終可以實作共赢。也就是說，當一汽豐田以一個價值型企業自建時，促進的是品牌更高品質、可持續的發展，也讓使用者參與到淩放“高顔值，高性能，高科技”的産品價值裡，進而達到淩放産品與精緻生活的共情。
以創新之力，更貼近新精緻主義者的向往
今年，是一汽豐田成立18周年，18年來，一汽豐田始終堅持打造高品質産品以滿足使用者需求，持續導入豐田全球化戰略車型，樹立了“全球基因，高階定位，卓越價值，優質口碑”的良好使用者認知。
這是一汽豐田創新能力在新時代中結出的碩果。
也恰恰在不斷的創新理念推動下，淩放的“輕奢都市SUV”面貌，滿足了新精緻主義者既可以在都市中自由馳騁的出行需求，也滿足了他們表達自我的多層面精神需求。
如今的淩放，有“三高”加持的産品力，有颠覆性的創新營銷模式，這就是一汽豐田敢于探索和創新，不斷突破現狀所交出的答卷，這其實也是SUV市場在這個時代裡最需要的色彩。在有了強有力的産品賦能後，自然有理由笃定，一汽豐田或能加速部署向上的勢能。
顯然，從淩放上市的那一刻起，任誰都能欣慰地看到，一汽豐田已開啟積極融入中國汽車市場的新時期，并且把更多精力投入到了新品的驅動上。淩放将“優雅從容”與“高端雅緻”作為核心産品力标簽，讓使用者的生活變得更加進階、優雅，再加上與使用者共情、共創、共享的淩放萬衆體驗計劃，背後滿含着的是一汽豐田踐行“緻真至極”品牌口号，在使用者思維上的轉變和面向市場轉型的決心。