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前不久，東風風神奕炫家族在廣州舉辦年度粉絲盛典，推出了“黑金戰甲”——暗夜·奕炫MAX，也就是奕炫MAX暗夜版，售價為12.79萬元—13.79萬元，同時宣布成立“東風神DUN局”車友會。
“暗夜”是什麼？東風風神為什麼要拿它命名一款車型呢？
奕炫系列是東風風神品牌煥新之後推出的明星車型，有奕炫GS、奕炫MAX和奕炫EV，奕炫GS是一款SUV，而奕炫MAX是一款寬體家用轎車，以馬赫動力為主打，性能出衆，上過賽道，年輕運動時尚等身，成為風神汽車崛起的銷量明星車型。
我們看到，除了奕炫MAX外，包括全新的AX7馬赫版，無論造型、動力和年輕運動的風格來說，都與老款大不同，它們都是風神品牌煥新不斷探索産品和品牌更多内涵而祭出的産品。
找到自己正确發展路徑的風神，自然要乘着這一波勢頭，将品牌擡升，将産品的标簽更深更重地不斷貼上去。于是“暗夜”來了。
“暗夜”，隐晦黑色、暗流湧動，科幻年輕，甚至于讓人想到它的暗面，反面，但是當你看到奕炫MAX搖身一變，變成“黑金戰甲”，沖破視角審美，激蕩年輕之心，當它與機甲玩家、電競戰隊、“黑暗”料理等等，這些年輕時尚而又炫酷的東西聯系在一起的時候，你就會知道，在運動、時尚、年輕為主基調的風神品牌煥新大背景下，在賽道、運動性能标簽已然貼上的這個時候，風神需要的就是進一步拉近與年輕人之間的距離，讓其品牌IP既充實又易辨識。
來看看暗夜·奕炫MAX吧！
風神選在奕炫家族年度粉絲盛典上推出暗夜·奕炫MAX，在廣州太古倉碼頭文化創意園“召喚”數百名來自全國各地的粉絲，他們要麼是機甲玩家，要麼是身披暗夜戰袍的賽道高手，機甲獵手們體驗過電競戰隊，穿越過時空隧道，身臨過機甲對戰，品嘗過“黑暗”料理……他們與“暗夜”情投意合。
情景與人物交融，沖破黑暗，“暗夜”降臨，年輕活力無畏挑戰的背後，是“暗夜一族”對“黑金戰甲”的切身體會。
年輕就是要這麼玩！？
暗夜，“黑”為主色調，“金”為輔色調，黑金戰甲的外表下，同樣是超感内飾，暗夜專屬。黑金元素組合，賽道戰甲格栅、碳素黑暗夜輪辋搭配氪金刹車卡鉗；賽道級後擾流套件，賽道級破空尾翼，賽道級雙邊四出尾喉造型等空氣動力學套件；精緻的金色飾條橫向延伸；酷黑麂皮絨包覆；原廠金色安全帶，酷黑麂皮絨運動座椅點綴暗夜專屬刺繡logo，全新動感绗縫設計格外精緻……
眼花缭亂，黑金炫酷，不是一個空洞的軀殼，必須有堅實強大的心髒，方配黑酷車身。
敢玩個性，一定是有拿得出手的東西。賽道上證明了性能能實力的奕炫MAX，推出的暗夜·奕炫MAX，同樣是馬赫動力及馬赫混動（MHD），搭載的發動機在2021 CCTC賽道上大放光芒，當然，更有個性的暗夜，必須給機甲勇士們帶來更強大的駕馭能力——底盤武裝上基于DSMA進階子產品化架構打造，由CTCC冠軍戰隊調校底盤，四輪獨立懸挂……
後浪們，年輕人，玩起來吧，點亮激情與快樂，這是屬于年輕人的時代，這是屬于科幻、速度和個性的年代。
話說回來，東風風神基于性能出衆的奕炫MAX搭載個性出類的“暗夜”，說明了它營銷和品牌思維的轉變。
以“關系”、“社群”為特色的品牌營銷，代替了過去傳統的品牌包裝，透過層層群體隔閡，利用現代高捷傳媒，直接抓住既定人群，直接建立與之關系的營銷，顯然成為目前品牌營銷最得力的辦法。
風神的品牌煥新，其實已經完全鎖定了年輕人，如果說不少品牌年輕化都瞄準的是Z世代年輕人的話，那麼暗夜·奕炫MAX的群體可能就是Z世代中的Z世代，那些更有個性、品味，喜歡活得與衆不同的人。
此次奕炫粉絲節，東風風神還成立了“東風神DUN局“，這也是東風風神喜歡營銷、精準找社群，擴大朋友圈的好辦法。
過去風神的營銷往往是品牌式的，分類單列的較少。随着奕炫家族崛起，帶動風神品牌向上，以奕炫作為一個“子品牌”分類營銷，建立獨特的IP，有利于更精準更有效傳播品牌和産品主張。
“東風神DUN局“就是專門為奕炫家族車友打造的活動聚集地，粉絲們有自己發聲、交流、學習互動的社群。
可以說，粉絲、社群、關系意識的覺醒，是東風風神與品牌煥新相向而行，走上精細化營銷與産品特色化潮流的正确之路。
話說回來，對于體量還不是很大的東風風神而言，暗夜·奕炫MAX就像是餐桌上一道色味偏重的菜一樣，不是每個人都愛吃的，但有了他，其中定有客人們會大喊“好吃”。這盤菜一定會映帶全座，陡添情趣，以飨食客。
這就是東風風神改換品牌思路帶來的變化。