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前不久，东风风神奕炫家族在广州举办年度粉丝盛典，推出了“黑金战甲”——暗夜·奕炫MAX，也就是奕炫MAX暗夜版，售价为12.79万元—13.79万元，同时宣布成立“东风神DUN局”车友会。
“暗夜”是什么？东风风神为什么要拿它命名一款车型呢？
奕炫系列是东风风神品牌焕新之后推出的明星车型，有奕炫GS、奕炫MAX和奕炫EV，奕炫GS是一款SUV，而奕炫MAX是一款宽体家用轿车，以马赫动力为主打，性能出众，上过赛道，年轻运动时尚等身，成为风神汽车崛起的销量明星车型。
我们看到，除了奕炫MAX外，包括全新的AX7马赫版，无论造型、动力和年轻运动的风格来说，都与老款大不同，它们都是风神品牌焕新不断探索产品和品牌更多内涵而祭出的产品。
找到自己正确发展路径的风神，自然要乘着这一波势头，将品牌抬升，将产品的标签更深更重地不断贴上去。于是“暗夜”来了。
“暗夜”，隐晦黑色、暗流涌动，科幻年轻，甚至于让人想到它的暗面，反面，但是当你看到奕炫MAX摇身一变，变成“黑金战甲”，冲破视角审美，激荡年轻之心，当它与机甲玩家、电竞战队、“黑暗”料理等等，这些年轻时尚而又炫酷的东西联系在一起的时候，你就会知道，在运动、时尚、年轻为主基调的风神品牌焕新大背景下，在赛道、运动性能标签已然贴上的这个时候，风神需要的就是进一步拉近与年轻人之间的距离，让其品牌IP既充实又易辨识。
来看看暗夜·奕炫MAX吧！
风神选在奕炫家族年度粉丝盛典上推出暗夜·奕炫MAX，在广州太古仓码头文化创意园“召唤”数百名来自全国各地的粉丝，他们要么是机甲玩家，要么是身披暗夜战袍的赛道高手，机甲猎手们体验过电竞战队，穿越过时空隧道，身临过机甲对战，品尝过“黑暗”料理……他们与“暗夜”情投意合。
情景与人物交融，冲破黑暗，“暗夜”降临，年轻活力无畏挑战的背后，是“暗夜一族”对“黑金战甲”的切身体会。
年轻就是要这么玩！？
暗夜，“黑”为主色调，“金”为辅色调，黑金战甲的外表下，同样是超感内饰，暗夜专属。黑金元素组合，赛道战甲格栅、碳素黑暗夜轮辋搭配氪金刹车卡钳；赛道级后扰流套件，赛道级破空尾翼，赛道级双边四出尾喉造型等空气动力学套件；精致的金色饰条横向延伸；酷黑麂皮绒包覆；原厂金色安全带，酷黑麂皮绒运动座椅点缀暗夜专属刺绣logo，全新动感绗缝设计格外精致……
眼花缭乱，黑金炫酷，不是一个空洞的躯壳，必须有坚实强大的心脏，方配黑酷车身。
敢玩个性，一定是有拿得出手的东西。赛道上证明了性能能实力的奕炫MAX，推出的暗夜·奕炫MAX，同样是马赫动力及马赫混动（MHD），搭载的发动机在2021 CCTC赛道上大放光芒，当然，更有个性的暗夜，必须给机甲勇士们带来更强大的驾驭能力——底盘武装上基于DSMA高级模块化架构打造，由CTCC冠军战队调校底盘，四轮独立悬挂……
后浪们，年轻人，玩起来吧，点亮激情与快乐，这是属于年轻人的时代，这是属于科幻、速度和个性的年代。
话说回来，东风风神基于性能出众的奕炫MAX搭载个性出类的“暗夜”，说明了它营销和品牌思维的转变。
以“关系”、“社群”为特色的品牌营销，代替了过去传统的品牌包装，透过层层群体隔阂，利用现代高捷传媒，直接抓住既定人群，直接建立与之关系的营销，显然成为当前品牌营销最得力的办法。
风神的品牌焕新，其实已经完全锁定了年轻人，如果说不少品牌年轻化都瞄准的是Z世代年轻人的话，那么暗夜·奕炫MAX的群体可能就是Z世代中的Z世代，那些更有个性、品味，喜欢活得与众不同的人。
此次奕炫粉丝节，东风风神还成立了“东风神DUN局“，这也是东风风神喜欢营销、精准找社群，扩大朋友圈的好办法。
过去风神的营销往往是品牌式的，分类单列的较少。随着奕炫家族崛起，带动风神品牌向上，以奕炫作为一个“子品牌”分类营销，建立独特的IP，有利于更精准更有效传播品牌和产品主张。
“东风神DUN局“就是专门为奕炫家族车友打造的活动聚集地，粉丝们有自己发声、交流、学习互动的社群。
可以说，粉丝、社群、关系意识的觉醒，是东风风神与品牌焕新相向而行，走上精细化营销与产品特色化潮流的正确之路。
话说回来，对于体量还不是很大的东风风神而言，暗夜·奕炫MAX就像是餐桌上一道色味偏重的菜一样，不是每个人都爱吃的，但有了他，其中定有客人们会大喊“好吃”。这盘菜一定会映带全座，陡添情趣，以飨食客。
这就是东风风神改换品牌思路带来的变化。