在這場“沉浸式“之夜，看見茅台葡萄酒與世界共美
文 | 李霞
亞太地區規模最大的消費精品展——第四屆中國國際消費品博覽會于4月13日至18日在海南海口舉辦，作為展會全球戰略合作夥伴茅台攜子公司産品“一盤棋”獨立亮相參展。
為在國際舞台講好中國品牌故事，4月16日晚，茅台葡萄酒以一場“春遇茅台紅·邂逅好時光”沙灘酒會為葡萄酒愛好者提供了一個多元體驗空間，包括品鑒區、潮玩區、産品展陳區等，生動描繪了茅台葡萄酒超越時空的釀酒哲學以及獨具一格的東方風格。
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一場“沉浸式種草”之夜
晚上19：30分許，海浪輕柔地擁抱着岸邊，發出優美而動聽的聲音，像是在為茅台葡萄酒之夜沙灘酒會附上一曲伴奏。走在青石闆的小路上，遠遠望過去，海口國際會展中心外的海灘上已是人影浮動，現場則備有豐富的葡萄酒暢飲，還有專業侍酒師的服務，于微醺之中來賓們開啟了茅台葡萄酒帶來的奇妙之夜。
“海風、音樂和葡萄酒，這是專屬于今天晚上的浪漫，一杯茅台葡萄酒酒仿佛成了我與文化的橋梁，讓我感受到了生活的美好，這場優質多元的視聽盛宴也傳遞了美的産品、美的服務和美的共鳴，是這幾天體驗感最強的活動。”酒會結束後，一位嘉賓發出了如此感慨。
高評價的背後，這場酒會究竟有什麼魅力，可以讓茅台葡萄酒在本屆消博會的衆多活動中脫穎而出？
微酒認為，之是以能給參與活動者留下如此深刻的印象，關鍵點在于：企業在酒會中把營銷和娛樂的界限模糊了，讓嘉賓們沉浸在活動的氛圍裡，被潛移默化的種草品牌和産品，可以說是為消費者們量身定制的一種場景化營銷，具體來看：
用品牌價值理念滲透消費人群。在消費型社會，除價格之外人們更加關注消費背後的價值導向，比如額外的情感價值等。從某種程度上看，茅台葡萄酒之夜沙灘酒會不管是從場景搭建還是産品展示層面，都展現了品牌在以特色文化築美，彰顯了葡萄酒“美”的價值創造。
以内容創新建構消費場景。活動現場，不僅有《盛世國潮》、《東坡海南》等應景的舞蹈，還有樂隊、小提琴演奏以及多元互動，結合專業人士的産品講解，在全方面展示了茅台葡萄酒的産品矩陣的同時，用内容為消費者們打造了消費場景，傳遞出品牌時尚的生活方式。
實際上，茅台葡萄酒之夜的本質是品牌場景的具象化表達，場域隻是載體，更重要的是它所要承載的内容和價值。在過去多年的持續探索中，茅台葡萄酒已經找到了“東方葡萄酒典範”的自身定位，也找到了屬于自己的東方美學表達方式。從這個層面來看，這場活動的意義不在于輸出産品的口碑，而在于打造可持續的年輕化溝通路徑。
02
從中國品牌到東方典範
茅台葡萄酒與世界共美
在本屆消博會的開幕式上，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍強調，中國傳統産品中有很多精品，中國精品中承載的厚重文化，中國精品和中華文化孕育的中國品牌，可以與世界共美。作為中國傳統、中國精品、中國文化、中國品牌的代表，茅台正與世界共美，讓世界“發現美、傳播美、享受美”。
▲茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍
而茅台葡萄酒身為茅台集團千億戰略的重要序列之一，一直在以中國精品輸出着東方葡萄酒魅力，以“特而美”路徑展現其在世界舞台上的“話語權”，首度亮相消博會就是茅台葡萄酒代表中國葡萄酒又一次在世界舞台的亮相，為推動中國葡萄酒進入新時代創造機遇。
從中國品牌走到到東方葡萄酒典範，背後是茅台葡萄酒不斷引導消費者重新認識中國葡萄酒的品質，确立中國葡萄酒在高端價位的話語權，以及和中國文化融合形成中國的葡萄酒話語體系。
聚焦茅台葡萄酒今年一季度來看，在2024春季FIWA法國國際葡萄酒大獎賽中，茅台葡萄酒5項産品拿下大獎，充分展現了精研技藝、堅守匠心的品質結果，産品品質越來越得到國際專家認可。
而重新解構中國傳統生肖文化，汲取年輕化視野與時尚化産品設計，釋出茅台葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒，多元度的現代化演繹和表達中國文化，表明品牌正在以獨具韻味的的東方文化魅力引發全球消費者共鳴，傳遞茅台葡萄酒的匠心和初心。
如今，企業市場基礎進一步夯實，品牌認知進一步提高，并以連續七年實作穩健增長，提出了“力争成為中國紅酒的行業領軍企業”的發展目标。在“健康消費”理念盛行以及國産葡萄酒繼續向核心品牌聚焦的趨勢下，微酒認為，茅台葡萄酒獨樹一幟的風格已成，消博會上其發揮優勢，創造了品牌與全球消費者溝通的機會，充分展現了茅台葡萄酒要與世界共美。
不過這一切都還隻是一個開始，可以預見的是，在一步步的探索與嘗新之中，茅台葡萄酒還将以更豐富的文化植入、更具體驗的粉絲互動去迎接和突破更多挑戰，闊步走好“特而美”發展之路。
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