吃播網紅死亡背後，每個圍觀者都是“幫兇”……

“吃播”“大胃王”遭到禁止還沒有多久，“喝播”又開始大行其道。如果不是網際網路直播，或許你不會知道，吃喝的江湖，竟然如此畸形——

有人半小時吃完100斤龍蝦。有人一口氣“吹”掉整瓶高度白酒。有人把50厘米塑膠管插入胃部。有人長年累月地催吐，咬得手上傷痕累累，健康失衡，甚至是以喪命。

吃喝，及其“後市場”——減肥、保健，所有可以轉化為銷量的産業，成為直播者的新生意。傾銷者用種種看似美好的方式，包裝錯誤的飲食、保健、減肥觀點，進而獲利。總有人跟随，而不辨真假。

暴飲暴食、飲食障礙、心理疾病。電解質紊亂、心律失常、抽搐、休克、癫痫、死亡……今天，為你揭露“吃播”“喝播”背後的可怕世界。

2020年8月，央視釋出新聞，批評網際網路直播（短視訊）平台上大胃王吃播秀造成嚴重浪費。一時間，輿論批評，平台自查，衆多“大胃王”清空作品，從短視訊App消失。如今半年多過去，“吃播”的形态仿佛有所收斂，但悄悄地，“喝播”又開始風靡起來。

我們收集到的相關視訊中，有部落客在短短幾十秒内，喝掉一整瓶高度白酒。

有人在桌上擺下一整箱“奪命大烏蘇”，狂飲不止。

還有人倒上一大杯啤酒、一大杯白酒，一口氣快速喝完，宣稱“啤的漱口，白的打底”。

（“啤的漱口，白的打底”）

這一現象再次引發媒體關注。部分媒體報道後，如今在短視訊、直播平台搜尋“吃播”“大胃王”“喝播”等關鍵詞，将無法看見與過度飲食、過度飲酒相關的内容。

但是，如果稍微轉換搜尋方式，例如，搜尋俄羅斯常用祝酒詞“為了你的健康”——各種與喝酒相關的内容、賬号就紛紛湧現。

（某視訊平台搜尋“為了你的健康”）

那些點贊、浏覽排名前列，被平台優先推薦的視訊中，有人在冰天雪地裡，跳入刺骨的江水，然後飲用烈酒。有人坐在餐廳，巨大的轉盤上擺着數十瓶高度白酒。有人從貨架上拿下高度白酒就開始“吹瓶”。有人嘗試将96°的高度伏特加“一口悶”…

（視訊連結商品是一款96°烈酒，産自波蘭）

或許是從“吃播”時期得到了教訓，如今的“喝播”部落客們，不再像他們的前輩那樣，十分鐘吃掉10層漢堡、半小時吃完100斤小龍蝦，單純以量取勝博取眼球。

如今的“喝播”部落客，計算精明地給自己披上各種外殼：旅行部落客、外國生活部落客、好物分享部落客、評測部落客……打着平台監管的擦邊球，大肆攫取流量。

然而，不論視訊的情境、話術如何改變，當你打開他們的直播頁面或者商品櫥窗——無一例外，都是琳琅滿目的烈酒，或者下酒菜。

商品的銷量成千上萬，不斷滾動攀升。“XX帶你去旅行”賬号的商品櫥窗中，标價888元的500毫升金酒，已經售出2145件，緊鄰着的另一瓶還在秒殺中的500毫升伏特加，也賣出了1714件。

（某位“喝播”up主，在售商品均為烈酒，銷量不菲）

“喝播”盛行，“吃播”就真的銷聲匿迹了嗎？并沒有。在某位擁有五百多萬粉絲的牧民的短視訊裡，已經胖得不成樣子、明顯影響到健康的主角，向粉絲們推薦着家鄉的特産。推薦過程中，主角動辄煮下整鍋數十斤的羊肉。

（主播以牧民身份推介食物，肥胖已嚴重危害健康）

内容生産者改換了形态，但“吃播”“喝播”的本質沒有發生改變。這些動辄十數萬上百萬點贊、上千萬上億播放量的視訊，将影響到多少閱聽人，帶來怎樣的後果，或許值得我們深思。

“吃播”“喝播”的播主們，是否都如其内容所示那樣，對吃、喝有老饕般的熱愛，甚至願意為之付出巨大的健康代價？或許隻有打開他們的商品櫥窗頁面，看見海量的銷量才明白——哪有那麼多熱愛與分享，其實都是生意。

事實上，酒精早已經被列為一類緻癌物，明确證明對人體有緻癌作用。隻要是酒、含酒精的飲料，不管是白酒，紅酒，啤酒，不管喝多還是喝少，都對身體有害。酒精明顯會增加肝損傷、痛風、結腸直腸癌、乳腺癌的發病風險。

中國醫科大學附屬第一醫院老年消化科主任醫師王炳元接受某醫學科普平台采訪時表示，像“喝播”那樣空腹喝酒、一次性大量飲酒、高頻率喝酒以及多種酒混喝，都可能帶來巨大的健康風險。

而過度飲食，則可能導緻胃壁失去彈性、血膽固醇增高、誘發動脈硬化還有冠心病、上消化道出血等症狀。情況嚴重者可能要承擔部分胃切除的後果。

（ “大胃王桐桐”一次吃播後，肚子嚴重隆起，卻還在連麥帶貨）

在當年“大胃王桐桐”的直播裡，吃下大量食物後，她的腹部已經呈現恐怖的隆起狀。而此時播主沒有采取任何自我治療的措施，反而還與别的主播連麥，進行商品售賣。

“吃播”“喝播”已經恐怖如斯，吃喝“後市場”的“生意”，則更令人觸目驚心。有多少人在利用粉絲因為吃、喝所衍生的對于減肥、養生、健身的需求，大發不義之财？

早在2019年就有媒體報道，一位女生在催吐過程中，不慎将網購的催吐管吞食進去。在就醫過程中，她還謊稱自己隻是不慎将一枚吸管吞入食道。等到醫生動用了胃鏡，才取出一根長達30厘米的塑膠管。而與此同時，外科的手術台正全程待命，一旦胃鏡取管失敗，外科醫生就得直接切開女孩的胃部取管。

（使用“仙女管”的催吐者）

在一些電商平台裡，催吐管被改名為“兔兔管”“仙女管”，以規避關鍵詞的審查。這些“仙女管”，多為PVC材質，直徑10到60毫米不等，長度30到60厘米左右。賣家聲稱，使用時隻要将催吐管插入胃部，“兩三分鐘就能吐幹淨”，“成為小仙女指日可待”，甚至“教育”網友将催吐管的一端連接配接水龍頭，灌水以加速催吐。

（在一些電商平台裡，催吐管被改名為“兔兔管”“仙女管”）

“仙女管”的真實使用情況如何呢？有專業醫生表示，将這樣的異物插入食道，原本就是一件極其危險的事情。而大量網友回報，“進去一點就吐了”“有嚴重的膠皮味”。稍懂健康的網友更是發問：“在家自己操作，沒有考慮過管子的除菌消毒問題嗎？這就相當于‘沒有麻醉條件自己天天DIY一場胃鏡。”

順着“仙女管”，我們發現了一群自稱為“兔子”的催吐人群。他們中，有許多是“吃播”“喝播”的播主，在完成“表演”後要迅速清空胃部；而更令人不解的是，催吐人群中還有不少是白領、學生黨、年輕女性——對身材有嚴重焦慮、狂熱偏執的群體。

（無良商家推介“仙女管”）

讓吃下的食物吐出來——乍看上去，既滿足了口腹之欲，又減少了食物的攝入，除了忍受催吐期間的不适，似乎沒有什麼不妥。

然而，人在催吐過程中，吐出的不僅是未消化的食物，還有胃液、胃酸等。胃酸會腐蝕消化道，長時間的催吐會導緻電解質紊亂，嚴重的情況會導緻心律失常、抽搐、休克、癫痫。而長期催吐的人，會容易罹患厭食症，輕則面孔浮腫、雙眼無神，重則厭食症和暴食症交替發作，甚至伴随抑郁。

前述使用催吐管的患者小敏就曾向媒體回報，長期催吐後，出現手麻手抖、臉變大、昏厥等症狀。前述“大胃王桐桐”，在某次吃播時，牙齒被面包硌掉，據有經驗的催吐者觀察，“是長時間的催吐，胃酸腐蝕牙齒導緻的”。

（催吐吧裡的文章）

在一家媒體的報道中，一位名為“王佳欣”的4年催吐習慣者被強制送到醫院。她身高1.66米，體重卻隻有65斤，無力下床去廁所。即使強撐着走到馬桶邊，一坐下去，就再無力站起。為了避免一次性攝入過多營養增加髒器負擔，醫生每天給她強制性喂食7次。每次進食後的1個小時，她都不得不處于被監控狀态。

從普通人到明星，我們都看見催吐帶來的嚴重後果。某宋姓明星、某鄭姓明星，就被有催吐經驗的人懷疑，嘴角、手上的傷疤是催吐導緻的。也有網友自曝：手上傷痕累累的傷疤，“是催吐的時候控制不住自己咬的”。

（因為催吐而咬得傷痕累累的手）

和吃喝有關的地方，有太多生意可做。于是，也會自然滋生各種黑産。

還記得那個炫富的郭美美嗎？經曆了5年的牢獄生活，郭美美出獄後，迅速再整容，然後瘦身，在網絡平台銷售各種減肥産品。

一個以負面新聞得噪大名的年輕人，經曆牢獄後，踏入某直播平台，僅僅數月，就積攢了上百萬粉絲。甚至一度将自己重新包裝成獨立、勵志的“新女性偶像”。而這樣的郭美美，結局是怎樣呢？

4月12日，上海市警察局官方微網誌通報郭某某等涉嫌制售有毒有害減肥類保健食品案細節:共搗毀生産窩點3處、銷售窩點24處，涉案金額5000萬餘元，郭某某等75名涉案嫌疑人被警方依法采取強制措施。

有記者從接近上海警方的權威人士處證明，該微網誌中的“郭某某”，正是數年前在網上以虛假身份炫富，并因開設賭場罪獲刑的“網紅”郭美美。她所涉案件中在減肥産品裡非法添加的“西布曲明”，是一種2010年大陸就已禁止的中樞神經抑制劑。濫用可能導緻血壓升高、心率加快、分泌紊亂、厭食、失眠、肝功能異常等症狀。

不到一年時間，涉案5000餘萬元。多少人被“郭美美”們通過網絡端危害？這個事情令人不敢細想。

保健品的重災區絕不止“減肥藥”。某直播平台“一哥”辛有志（辛巴），在2020年11月4日被職業打假人指出其團隊所帶貨的某款“即食燕窩”，是糖水而非燕窩。辛有志團隊先是聲稱起訴對方，後卻在微網誌發文承認“燕窩成分不足每碗2克”。單是在這一事件中，辛有志團隊就銷售了57820單，涉案金額1549.58萬元。而後，廣州市白雲區市場監管局對辛巴公司開出了90萬元的行政罰款，辛巴個人賬号被平台封停60天。而在最近，解禁的辛巴再次率領團隊，高調複出。

辛巴的吸金能力當然令人瞠目結舌。可我們想問：僅僅一款燕窩，就能銷售一千五百萬的金額。那麼，還有多少打着保健、養生名号的假冒僞劣産品，正在市場上大行其道？

從“仙女管”到“催吐”，從“違法減肥藥”到“糖水燕窩”，吃喝的“後市場”，究竟還有多少令人驚悚的事情，未曾浮出水面？

“什麼樣的内容可以上熱門，什麼樣的内容可以獲得流量，這由平台算法決定。與吃喝相關的内容、直播具有如此高熱度，離不開平台算法的推薦。每個公民在網際網路都有表達的權利，在沒有相關法律法規禁止的前提下，平台沒有權力對此進行監管。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為。

然而他也同時指出，由于“喝播”存在風險，且容易引起效仿，具有不良導向，平台不應當以使用者或者閱聽人的喜好來作為判斷流量的唯一标準。“平台有責任對涉及風險、違反公序良俗或對社會具有負面影響的内容進行限制。”

（許多“喝播”，還打着别的擦邊球）

目前，在多個直播或短視訊平台搜尋“喝播”，已找不到相應視訊。以快手為例，平台已搜尋不到海量喝酒的視訊，偶有使用者的視訊出鏡，也是少量的幾杯，而點贊者寥寥。同樣地，前文所述“仙女管”，已經在淘寶、鹹魚等平台都銷聲匿迹。百度貼吧的“催吐吧”也已經被關閉。

但危害遠沒有停止。播主們将内容包裝成旅遊、評測、民俗體驗，一樣賺得盆滿缽滿。而除了直播平台，通訊軟體、分享平台或者某些團購軟體，那些“私域流量”大行其道之處，也就是相關黑色、灰色産業的泛濫之處。

或許有人會問：平台為什麼無法履行起應有的監管職責呢？一位MCN機構資深從業者給出了這樣的回答：“其實從技術的角度，要徹底封禁這些，并不難。但是對短視訊、直播平台，流量就是生命，隻要有人看，它何樂而不為？中國現行的環境下，對于這些短視訊直播平台，價值判斷并不重要。使用者在我這裡直播，賣貨，賺了大錢是最好的故事，能吸引更多内容創作者投入進來。你期待平台進行監管，那就是期待他們監守自盜。”

就像辛有志與某直播平台的關系。辛有志團隊風波不斷後，坊間屢次傳出，平台打算淡化對辛有志個人及其“家族”的流量扶持，轉而扶持腰部主播。

可是誰又能确定，腰部主播不會成長為下一個辛有志？誰又能确定，腰部主播就一定不會在巨大的利益面前铤而走險？

甚至再進一步——平台需要流量、賣貨、轉化率的故事，那播主們就一定有空子可鑽。

為什麼我們自己會頻頻陷入吃喝的怪圈？

其中或許有對于飲食不科學的認知，比如“韭菜生蚝壯陽”“男人養生全靠吃”等等。或許有與生俱來的享樂欲望與惰性——在美食面前無法限制好自己的口舌腸胃，事後又不願付出相應的鍛煉，将攝入的能量化成汗水。或許因為身材焦慮，以及關于健康的錯誤觀念——例如面對“催吐”的推銷，懷抱僥幸心理，偏信“催吐不會有任何的副作用”。或許還因為消費主義的觀念傾銷——将人類對健康形體、美好生活的向往，包裝成商品的銷售，然後無孔不入地推給你。

（吃播部落客）

在直播平台這個巨大的萬花筒，我們甚至可以看見這樣的“神奇飲食世界”：有的人在食療，有的人在催吐；有的人在吃播，有的人在狂吞代餐粉；有的人在過量地攝入蛋白粉，而有的人在擔憂超标的膽固醇。在所有流量皆生意的網際網路時代，平台每天誕生無數虛假資訊，等你不慎落坑。真相、科學，成為稀缺品。

關于健康，或許我們應當如此了解：它理應是科學的認知，一定程度上對吃喝的熱愛與自控，适當的鍛煉，以及，能識别一切以消費主義為幌子的“理念倡導”。

對于普通人，這似乎太難了。或許我們可以再将之簡單粗暴地歸納成一條定律：如果有什麼不用付出代價，卻有良好的效果保證，卻沒有得到國家在全民推廣的吃喝/減肥/保健/塑形/鍛煉方法，那它一定是騙局無疑。

2019年4月8日，一位名叫谷田部空的日本女性，在YouTube上直播吃赤豆糯米飯團。這是一種彈性巨大的食品，谷田部空要表演的是一口氣吞食它。飯團比想象的更難以下咽，谷田部空被哽住。

（谷田部空在YouTube上直播吃赤豆糯米飯團）

最開始她還注意形象，用紙巾遮住嘴巴，想給自己解困。可是很快，她徹底倒下，沒有了動靜。

事故發生時，她身邊沒有别人。觀衆看着螢幕上發生的一切，想幫助，卻無從下手。有人打電話報警，卻無法提供谷田部空的确切位址。三天後，谷田部空的兒子代替媽媽發推，說她已經是以事去世。

（谷田部空的兒子代替媽媽發推，說她已經是以事去世）

本來想看這位單親媽媽直播吃東西的觀衆，沒想到竟看見了死亡直播。

吃、喝，以及由此衍生的種種需求，本質上是人類賴以生存、維持健康的途徑。如果這些事物偏離了初衷本身，反而妨害健康，甚至危及生命，那就無法不引起我們的警惕與深思。

流量至上，消費主義大行其道的時代，我們隻能再一次警惕盲目、盲從。警惕所有的賣弄與刻奇。至少，不要讓因為吃喝而發生的“自爆”，演繹在自己身上。

*本文内容為健康知識科普，不能作為具體的診療建議使用，亦不能替代執業醫師面診，僅供參考。

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