【百道編按】世界讀書日來臨之際，京東消費及産業發展研究院釋出了《2022閱讀報告》，從這個報告可解讀出當下年輕人的閱讀方向，他們不再熱衷于勵志、金融投資、管理書籍、政治/軍事圖書，而對國學、IT與網際網路、法律、碳中和、元宇宙、科學養生等方面内容更為關注。
在今年4月23日第27個“世界讀書日”來臨之際，京東消費及産業發展研究院釋出《2022閱讀報告》，其中通過對近年來圖書消費的變化的分析，梳理出2022年中國人閱讀的幾大特征：
-閱讀習慣的年齡差異正在消失，但依然有其它固化的因素；
-國學熱漸漸回歸到其更具生活本真的價值；
-“雞湯文”正在對年輕人失效，但文學和碳中和、元宇宙可以。
年齡可“跨界”，但職業卻在限定你
2020年新冠疫情發生以來，每個人的生活都發生着或多或少的變化，這其中也包括了閱讀。當下的閱讀都可以被稱為“疫情時期的閱讀”，正如有句話所說：“在陽光還未到來之前，閱讀讓我們更加沉穩堅韌；在迎接未來日子之時，閱讀讓我們的眼光更加開闊。”
與此同時，普通讀者越來越将自身與整體國家、社會的發展綁定思考成為一種趨勢。從京東銷售情況來看，有關社會、國家、曆史與文化類書籍日益得到重視。
分類目來看，2021年增幅較快（成交額，下同）的圖書主要有以下分類：
一是對全球百年未有之大變局的思考和應對，比如金一南作品《為什麼是中國》等政治/軍事類書籍；
二是技能類，比如考試、電子通信、工業技術、經濟等；
三是自我修養或認知的提升，比如藝術、婚戀、美妝、青春文學等。
從年齡分布來看，35歲以下人群仍為閱讀主力，占比超過50%，但是36-45歲這一年齡段人數占比迅速增加，高于比全站平均值15%。
這個年齡段的讀者群，擁有較高學曆和穩定的家庭，他們購書的類目最分散，同時也在生鮮、食品、日百等品類消費占比較高，是成熟的網際網路零售使用者，習慣于線上上進行全品類消費，同時也是消費更新、享受生活、推動市場提質擴容的主力人群。
此前的常識一般認為，不同的年齡層次讀書的目的也表現不同。35歲以下的職場人更“功利性”地讀書；36-45歲的中年群體多是為了解決當下遇到的困惑和煩惱而閱讀；而45歲以上的人更多享受知識帶來的樂趣。
然而2021年的情況卻出現了很多“跨界”的變化，比如年輕人并不那麼喜歡勵志，卻關注碳中和，中年人一邊喜歡《人世間》，一邊學習元宇宙，在下文中會詳細介紹。
從職業分布來看，公務員、勞工/服務業人員、公司白領是增速最快的人群。此前有調研報告顯示，超七成職場人士為職業發展而讀書。
如果把書總體上分為學習類（考試、教輔、外語、字典等）、休閑類（小說、攝影、繪畫等）和專業類（金融、法律、管理以及各類科學書籍等）可見，公務員、白領/職員和學生們在2021年更多購買學習類書籍，而勞工/服務業者的增長則與金融業者等專業人基本呈相反的趨勢。
是以可以發現，年齡差異給閱讀帶來的分層正在消失，但職業卻在一定程度上是不同閱讀習慣的“分水嶺”。
而事實上，所處城市/鄉村的差異，也會給閱讀習慣帶來一定的差異化表現。
跨越鴻溝的一躍 也許源自你的手中書
從線級分布來看，高線（1-2線）城市在購書投入的金額上仍占有優勢，而下沉市場（5-6線）近年來增長很快，占比已高于中線城市（3-4線）。
但是如果從閱讀種類來看，高/低線之間的閱讀習慣仍存在着較大差距。如下圖可見，下沉市場購買中國小教輔的占比遠高于一線大城市，但大中專教輔則明顯低于後者。
低線使用者更傾向于購買考試、農林業等“實用書籍”，以及童書、小說、休閑娛樂、運動健身等書籍，而高線使用者則在管理、經濟、藝術、進口、IT技術等品類上領先。
這一方面說明，相比工作緊張、節奏飛快的大城市居民，廣大下沉市場的人們有更多時間投入到休閑、娛樂、親子、看小說等項目上，日子更為舒适惬意；但同時也顯示出高低線級使用者面對精神需求的選擇的差異性。
從集中度上看，下沉市場購書類目更為集中，童書、中國小教輔、考試類圖書成交額占比達44%，比一線城市高30%（TGI）；而高線市場閱讀書籍的各類分散，下圖可見不同線級市場的購書結構對比，總體上看，下沉市場波動更大，說明其偏好更加集中，也就是某類書消費很多，某些類書消費很少。
不過值得指出的是，兩者間的一些差距正在變小。下圖比較2021年與2020年占比變化可見，低線市場購買中國小教輔的占比明顯下降。而自然、社會科學書籍的占比提升較快，同時經濟、曆史、外語、IT、政治/軍事等類目書籍的占比都有增長；而客單價的增長，顯示出下沉市場的使用者也越來越傾向購買“大部頭”、高品質、有價值的好書。
随着消費者視野的拓展，以及京東物流的下沉，使越來越多種正版圖書可觸達各下沉，下沉市場使用者可享受一樣的優惠和物流速度，是以一些原本不易買到的小衆書、專業書，如今在低線級市場也可輕松買到，逐漸拉平各線級城市成交額占比。
需要指出的是，盡管文學、小說類書籍的增幅有所減緩，但依然最具有跨年齡、跨地域的價值。尤其在這兩年中，也許一個跌宕起伏的故事、一首“無用”卻美好的詩歌、一段溫暖人心的話語，都能在這個特殊時期給予人們治愈，泛起心中的漣漪。
群眾對精神文化的需求十分旺盛
例如，由李路執導、改編自梁曉聲“茅盾文學獎”獲獎同名小說的現實題材劇《人世間》，以平民子弟周秉昆的生活軌迹為線索，展示近五十年來中國社會的發展變遷，引發讀者對中國社會發展的“光榮與夢想”以及改革開放程序的艱難和複雜有着深刻的共鳴。
該劇在央視熱播後也帶火了原著的銷售，2月單月銷量達到1月的18倍。
相比全站人群，購書人受教育程度更高，其中大學(專、大學)學曆者占比達66.2%，正如《人民日報》所指出：這是一部“兼具思想性、藝術性、觀賞性的文藝精品”。好的作品對讀者審美、鑒賞能力有一定要求，同時也會有效提升群眾的閱讀、了解生活能力。
從上圖可見，在二線城市、下沉市場中，高中及本專科學曆的讀者占比超過了一線城市中的比例，而一線城市的高學曆（研究所學生）占比最高；說明在廣大下沉市場中，群眾對優秀文藝作品以及精神文化的需求非常迫切。
好的文學作品中應該包含着“人在現實中應該怎樣”的這個目的，梁曉聲在此前的訪談中曾表示：“…依然應該是向善的，來引導人性的進化，傳遞包容和善意。”
有讀者購書後在京東留言：資訊碎片化給我們帶來太多的焦慮與不安，而有廣闊視野和人文深度的好書，能讓我們看待世界有更加沉穩的視角和目光。
确實，在陽光還未到來之前，閱讀讓我們更加沉穩堅韌；在迎接未來日子之時，閱讀讓我們的眼光更加開闊。
國學熱 回歸本質
此前一段時間，很多所謂“傳統”書籍多為打着“國學”之名，實為職場、商場或是人生“教科書”，比如對曾國藩、鬼谷子、王陽明、王夫之等的各種“解讀”。此類書籍的興起，代表着當時，人們通過補充傳統的經世緻用之學來解釋或應對時代變遷的方式。
近年來，這類需求被大量新興企業家的種種“秘訣”所滿足，人們熱衷于各種網際網路時代成功之道，而國學，則相應逐漸回歸其本質——思想和生活。原來除了經世之術外，我們的祖先還有那麼燦爛的文字、多彩的思想、世俗的煙火，甚至有趣的史前故事。
以《夜航船》為例，其實它不能算是嚴格的“學”，而是一部古人在旅行中侃大山的段子集，其中天文地理、三教九流、草木竹石、華服美食無所不包，它并不會帶來功名，但從中可以看到有趣的靈魂。其它類似的書如《閑情偶寄》、《西湖夢尋》等也逐漸走上讀者的書單。
上圖選取一些去年以來成交額排名靠前的不同類型國學書籍，以年齡和性别的分析與（所有國學書籍的）平均值比較來看，25歲以下女性讀者對多種類型的國學書籍抱有較大的興趣，而25歲以下男性則對《山海經》這類志怪類書籍有興趣；26-35歲男性中，對《二十四史》興趣較大，年紀再長一些，則對志怪類書籍興趣降低，而喜歡看詩話、資治通鑒等書籍。
而從學曆x性别曲線來看，總體上學曆越高，對國學的偏好度呈上升趨勢，其中《山海經》在較高學曆人群中的熱度相對較低，而詩話、曆史類書籍的熱度基本呈上升趨勢。
綜合上下兩圖可見，《資治通鑒》（及解讀本）的曲線比較平衡，可謂是适合不同學曆、不同性别人群、老少鹹宜的國學著作。
其它相對較有普适性的書籍有《二十四史》和《随園詩話》。而《船山遺書》作者為清初著名思想家王夫之，該作對中國傳統文化，特别是儒家思想進行了全面、系統而深刻的反思，在高學曆的人群中有着較大影響力。
袁枚在《随園詩話》中說：“詩人者，不失其赤子之心者也”，雖然指的是詩人任運自然、絕塵息慮、天真無滓的品格，但讀書本身何嘗不也需要放下所背負的名利，才能透徹人情實體，洞思真相，體味從前人于曆史深處所獲得的智慧與高尚。
Z世代争取生存空間：并不需要多麼雞湯
近年來，年輕人生存的話題越來越流行于網絡，有的人選擇“佛系”，有人選擇“躺平”，當然還有人在默默地奮鬥。
在這個時代下，曾經貌似廣闊的大路也可能遇到險阻，機會好像稍縱即逝，對于大多數普通人來說，最好的機會，是找到自己心靈上的生存空間。哪怕它很小衆，并不時髦，但是你擅長，并且堅持不懈，同時在這個過程中不斷為他人創造價值，直至赢得一片自己天地的生活方式。
上圖為25歲以下年輕人的購書消費結構與全部人群平均值的對比。可見，年輕人還是學習、考試類書籍上投入了大量閱讀時間，同時他們一方面更愛閱讀小說、青春文學等，一方面又在外語學習、IT與網際網路等方面下功夫。
說明整體上看，Z世代仍處于“基礎建設”階段，即偏向于應用考試、外語和IT等基本技能的學習，而在管理、經濟、法律、曆史專業技術的深入探索方面，仍需要時間和閱曆的積澱。
此外，Z世代在社會科學、哲學、心理學、藝術等人文領域，以及勵志類書籍上基本與整體無大差異；但如果從消費金額增幅對比和偏好度變化來看，年輕人在婚戀、文學、心理學和小說類書籍上消費金額增幅都明顯大于平均值。
這說明在時不時出現了從未有過的挑戰與困境時，年輕人需要用閱讀來進行情感填充。就像阿爾貝·加缪所說的：“能夠戰勝瘟疫的，隻有人類的真誠和善良”。
同時，年輕人在國學、IT與網際網路、法律等方面書籍消費或偏好度也較高，但對勵志、金融投資、管理書籍、政治/軍事的需求度相對較低。
在此前的一項小範圍調研中發現，如今的年輕人更注重自己的專業、愛好以及身邊的社交群體，而對宏觀的概念化叙事展現出較小興趣。
“元宇宙”和“碳中和”，年輕人更喜歡哪個？
比如去年以來兩個熱詞——“碳中和”、 “元宇宙”，成為經濟類書籍銷量前十名中的新面孔。
然而像“元宇宙”這樣的新事物新名詞，真的是年輕人在意的麼？下圖顯示，相較于去年同期，2022年第一季度年輕人購買元宇宙相關書籍的數量同比增長180倍。26-35歲年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和資料的熱情增長最快。
然而，購買“元宇宙”書籍的人群中，25歲及以下和26-35歲使用者占比都沒有超過平均值；反倒是35歲以上人群似乎對這個概念更感興趣。
有意思的是，相比之下，這屆年輕人似乎更關注“碳中和”，26-35歲人群占比超過平均值9%，而25歲及以下人群的銷量增速更是平均值的166%。
相較于2021年第一季度，2022年第一季度年輕人購買碳中和相關書籍的數量同比增長12倍。25歲以下年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和資料的熱情增長最快。
相較于其他職業，金融從業年輕人更加關注碳中和與元宇宙。北京市的年輕人買走了27%的碳中和相關書籍和23%的元宇宙相關書籍。無論是碳中和書籍還是元宇宙書籍，華北地區的購買量都牢牢占據榜首。除此之外，華東地區更關注碳中和，華東和華南地區更關注元宇宙。
除了仰望星空，同時，也不能忽視年輕人最重視的一件事件：瘦。
下圖中對比兩類書籍可見，“減肥塑形”的增幅，甚至超過了創業、财富和社交。這一屆年輕人，你可以說TA貪玩不上進，但如果說臉胖，TA會跟你玩命。
已婚女性購書：聚焦美麗與孩子
随着教育程度的不斷提高，女性消費者成為圖書購買的主力軍，我們也得以窺見内心更豐盈的她們。2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量，在過去三年圖書品類新增的消費者中，女性消費者數量為男性的2.38倍。
很多已婚女性身為娃媽，其購書的重心基本也是圍着娃轉：
這其中，除了時尚/美妝是女性自身閱讀外，其餘基本都是給孩子買的，正所謂“母慈子孝，雞飛狗跳”，中間隻隔一本教輔。
結語
什麼是豐富的人生？就是選擇自己确定、熱愛的領域中，去找到你自己的空間。
京東作為線上圖書主流購物平台，擁有全網最全的圖書種類。在迅速發展、為消費者提供全方位的消費體驗和保證的同時，初心不忘，依然保留着為你提供好書的空間。孜孜不倦，以書為船，陪伴人們從狹隘的地方駛向廣闊的海洋。
這也是為什麼我們要堅持讀書：閱讀是一道光，滋養元氣。驅光而來，以書為舟，漂流書海跨越書脊，在精神插上翅膀翺翔天際，來一場跨越年齡、職業和層級的旅行。
即使中途放棄也沒關系，重新再開始也可以。