本報記者 鄭丹 北京報道
羅振宇
2022年3月31日，深交所官網對思維造物的IPO狀态更新為“中止”，這意味着一心為上市折騰了一年半時間的“羅輯思維”，又一次遇阻。
深交所給出的原因是，北京思維造物資訊科技股份有限公司因IPO申請檔案中記載的财務資料已過有效期，需要補充送出，根據《深圳證券交易所創業闆股票發行上市稽核規則》的相關規定，故中止其發行上市稽核。
思維造物是“羅輯思維”的營運主體。這是思維造物第三次被中止上市。此前，在2021年4月1日、9月30日，深交所都以同樣的原因中止其發行上市稽核，财務資料更新後再恢複。
2020年9月25日，思維造物向深交所正式遞交招股說明書，發行後拟在創業闆挂牌上市，如今18個月已經過去，其間，思維造物接受過3次問詢，上交了6次招股書。
未來能不能上市？這個問題對于整個知識付費賽道來說，都是一個未知數。
商人羅胖的成名路
天眼查顯示，思維造物由羅振宇于2014年創立，一個自媒體品牌，包括微信公衆訂閱号、知識類脫口秀視訊及音頻、會員體系、微商城、百度貼吧、微信群等具體互動形式，主要服務于80後、90後。
目前，羅振宇持有公司共計41.67%的股權，為公司實控人。此外，持有思維造物5.2%股份的股東——造物家，背後還有柳傳志(出資比例9%)、俞敏洪(出資比例4.5%)、李善友(出資比例4.5%)等一衆行業大佬加持。
關于創始人“羅胖”羅振宇，最知名的還是自2012年開播的《羅輯思維》，羅振宇作為出品人及主講人，通過長視訊脫口秀的形式積累播出了205集，在YouTube、優酷、喜馬拉雅等平台點選播放超過10億人次。
後又開通營運同名微信公衆号“羅輯思維”，每天早晨6點多鐘推送一則羅振宇本人的60秒語音。
“視訊+音頻”的模式在網際網路正急速發展的當時，影響力立竿見影。“羅胖”急速蹿紅，形成了強大的個人IP。
2015年底，羅振宇又推出了付費訂閱的内容平台“得到”，将觸手伸向了涵蓋網際網路、文化、創業、商業、心理學、職場等各個領域，開始嘗試和探索“知識付費”的商業模式，從簡單的賣書商更新成為“知識服務營運商”。
在知識服務的賽道上，羅振宇一路高歌猛進，他售賣的是什麼？
答案是通識教育，這種教育的目标是：在現代多元化的社會中，為受教育者提供通行于不同人群之間的知識和價值觀。
用思維造物官方的話表述就是：“讓每個人都能從知識中獲得力量，借助人工智能、移動網際網路等新技術，将稀缺的優質教育資源實作普惠，讓學習者能夠以較低的學習成本、便利的學習方式獲得良好的教育服務。”緻力于建立一所“沒有圍牆的終身大學”。
“羅振宇的講課不是停留在一個領域，而是涉及到各個領域。他抓住了一點——每個人都有自己的知識盲點，隻要戳動使用者的知識盲點就有效果。”網際網路分析師張書樂告訴記者。
也是以，不乏有聽衆反映，羅輯思維的講法新穎，但實用性不強，在販賣焦慮。
招股書顯示，在2014年之前，終身教育行業主要以技能教育訓練為主，如IT技能教育訓練等，随着成人群體對通識教育學習需求的增加和社會資本對通識教育行業的投入，越來越多的企業開展通識教育方面的業務，2015年之後通識教育行業規模快速上升。
羅振宇瞅準時機，從2017年3月開始，《羅輯思維》節目由視訊形态改為音頻，由周播變成小日播，并全面轉移至“得到”APP，其他所有音視訊平台不再更新，全身心投入知識付費，同時在各大平台為“得物”APP搖旗助威打廣告。
羅胖請了大量名家入駐“得物”講課，使用者學完一門課程的費用在9.9元至365元不等，單節課程費用通常低于3元，同時結合出版、高校合作，火力全開。
思維造物付費訂閱專欄《薛兆豐的北大經濟學課》總訂閱人數突破20萬人，創下行業内最高紀錄，其出版的《薛兆豐經濟學講義》面世一年後銷量已超過100萬冊。另外，思維造物與華東師範大學達成學分認可合作後，該校學生在“得到”APP裡學習指定課程還可以免修學分、減免學費。
知識付費賽道未來難測
在羅振宇表示要上市之前，同賽道的吳曉波就已經上市遇阻了。
作為國内知名财經作家，吳曉波著有《大敗局》《激蕩》等系列作品，做過13年商業記者的他，于2014年，又在微信、愛奇藝等内容平台開設财經自媒體“吳曉波頻道”，主打泛财經知識内容輸出，也具有自己強大的個人IP。
2019年3月，A股上市公司全通教育(300359.SZ)宣布，拟作價15億元購買吳曉波旗下巴九靈96%股權。但預案披露後不到1小時就收到了深交所的問詢函，提及的重點之一，就是巴九靈初期主要依靠吳曉波個人IP吸引使用者流量，此次重組是否有吳曉波“個人IP證券化”的嫌疑。
盡管全通教育方面回複，巴九靈已經在淡化吳曉波的個人屬性，吳曉波頻道名稱更趨于符号化，淡化到即使吳曉波不參與巴九靈的業務也沒有影響。并表示“吳曉波頻道”雖具備營銷功能，但有别于普通“營銷号”。
但重組最後還是因為各種因素以失敗告終。半年後，全通教育主動宣布終止。
2020年9月，借道上市失敗的巴九靈，第二次沖擊資本市場，宣布或将獨立IPO。2021年2月26日，證監會浙江監管局釋出公告稱，巴九靈已經完成第三期IPO上市輔導工作。
在整個知識付費領域，樊登、羅振宇、吳曉波和李善友四人是被公認的“四大天王”。
2013年，樊登創立樊登讀書會，消費者通過辦年卡，聽樊登解讀書籍。據樊登接受《每日經濟新聞》采訪内容，樊登讀書2020年的營收是10億元左右，疫情期間又做到近乎1倍的增長。
酷6網創始人李善友，則于2014年初創辦中國創新者學習社，後更名為混沌研習社。2017年推出的線上學習平台混沌大學APP，主要邀請全球名師，通過線上和線下講授，為創新創業者提供認知更新。
總而言之，四大天王都有一個顯著特征，就是平台過度依賴個人IP。
曾經，羅振宇也通過請名家講課，分散使用者對自己的注意力，淡化平台對個人IP的依賴度。“吳曉波頻道”APP也更名為“890新商學”。另有壹九傳媒為了降低對馬紅漫的依賴，減少了馬紅漫的主持頻次，并與馬紅漫簽署不競争協定、由集團營運及檢核馬紅漫有關的社交媒體賬号、視訊/音頻節目的知識産權以非馬紅漫的名義注冊。
但在張書樂看來，因為個人IP成功才得以成功的平台，很難再去掉IP的标簽，而此類知識付費類平台的未來，也是可以預見的。
“内容創作平台上市，缺乏發展的延伸性，因為它的天花闆是看得見的。不管是知乎，還是巴九靈，實際上是在做自媒體，變現空間都比較差，他們的變現途徑都很單一，以賣課和銷售書本為主，相當于打賞的性質。”張書樂說。
張書樂進一步解釋，這種知識付費平台的風險，就是沒有真正意義上的護城河。“他們的輸出屬于知識的二次加工，并不是完全原創内容，更多的是将前人的東西消化後教給使用者，可替代性較強。”
“羅振宇的講述很新穎，他确實根據書籍輸出了不同的東西，但本質也是書評，就是評得更好玩、好看、好聽。随之也會有一個問題，通過短音頻、短視訊的方式，每天幾分鐘，深度是不夠的。”張書樂認為，有人用一輩子研究《紅樓夢》這一本書，何況幾天時間就消化一門學問，泛談往往就缺乏深度。
“現代大家都越來越趨于理性，這種知識付費相當于線上教育速成班，線上上用十節課講通一個經濟學項目，基本是不可能的，能講的就是《牛奶可樂經濟學》。當大家對于這種速食的熱情冷卻時，這個泡沫神話就破了。”張書樂說。
（編輯：孟慶偉 校對：顔京甯）