\ 本文共2617字，預計閱讀7分鐘 /
進入2022年，Facebook的日子愈來愈不好過，但其受關注度卻是一點沒少。近日，其悄悄在最大競争對手TikTok上開設了賬号，短短數日，未加推廣，就積累了46.6萬粉絲。要知道，該賬号下目前一條内容也沒有。
Facebook要幹嘛？很多人都在猜測。為了觀察競争對手？為了拉廣告？還是為了抓住年輕使用者？
本來，TikTok作為全球下載下傳量最大的社交媒體平台，在上面開一個賬号并不足為奇，但問題在于，這是視TikTok為"眼中釘、肉中刺"的Facebook。這就好像，昔日老大被後起之秀眼看着超越了，打壓不成，又追趕不上。突然有一天，跑到新秀家裡做客去了，引來一波看熱鬧的人。
紮克伯格的葫蘆裡賣的是什麼藥？
最容易的漲粉
打開Facebook的賬号首頁，可以說是"什麼也沒有"。沒有釋出内容，沒有關注賬号，空有不斷增長的粉絲數，以及一個導向Google play 的Facebook應用連結。如果不是使用者名上帶藍勾的純正大V認證，真的很讓人懷疑，這是不是個假号？
不過，最大的資訊點，也耐人尋味的地方是其賬号簡介——我們相信人們可以一起做更多事情，而不是獨自一人（We believe people can do more together, than alone）。
Facebook要和TikTok一起向未來了嗎？
來源：Facebook的TikTok賬号首頁
不久後，Facebook母公司Meta發言人含糊回應，"品牌會利用各種管道，包括社交媒體平台，與使用其産品和服務的人接觸和互動。我們在TikTok上建立品牌形象和培養社群的意圖沒什麼不同。"
至于其對TikTok賬号的具體計劃，例如，會釋出什麼樣的内容，是否會運作廣告，并未透漏半分。
這麼些天過去了，Facebook賬号也并沒有任何動靜。很多人關注可能就是想看看，Facebook到底想幹嘛，畢竟，衆人皆知紮克伯格将TikTok視為最大威脅。
而且，Facebook還不是TikTok上唯一的Meta賬号。在這之前，Instagram剛推出了一個Instagram Creators賬号。
而在上個月，Facebook母公司Meta正式面向全球大推短視訊應用Reels，直接對标TikTok，甚至被吐槽是後者的抄襲者。
與此同時，Facebook正在失去它對使用者的吸引力。其上一季度報告資料顯示，它的月活使用者數已經停止增長，而且日活使用者數首次出現了下降。而紮克伯格在一次電話會議中，再次重申TikTok的影響力，"TikTok是一個強大的競争對手，而且還在以相當快的速度增長。"
是以，Facebook此舉是為了利用TikTok 來充實其Z世代的使用者群嗎？或許在Facebook有所行動之前，迷霧會一直遮蔽其真實意圖。
忽視、模仿、打壓、追趕
Facebook創立于2004年，初期是世界排名領先的照片分享站點。2012，它收購Instagram，2014年WhatsApp也被其納入囊中，一躍成為社交巨頭。Facebook雖然擁有可觀的市場資源，但近年來增長使用者基本集中為中老年群體，在年輕群體市場上力不從心。
與此同時，2017年，位元組跳動敲開了美國市場的大門，相繼收購了北美知名短視訊應用Musical.ly和Flipagram。TikTok一經推出便吸引了各層次的閱聽人群體，就此開啟“乘風破浪”的海外發展模式。
但其實，當TikTok初進入社交市場時并沒有人太過在意，紮克伯格也一樣輕視。幾年前的一段洩漏錄音，紮克伯格曾将TikTok與Instagram的Explorer标簽類比，意思就是說TikTok不會對旗下任何一個平台構成威脅。
但眼見着TikTok就起來了，可以說是火爆全美，尤其是活力最盛的青少年群體中。Facebook想要忽視也是不可能了。于是，Facebook祭出了它的慣用伎倆——推出競品，說白了就是模仿。之前，它就是這樣成功應對 Snapchat的崛起。
2018年11月，Facebook推出短視訊應用——Lasso，該應用在設計和内容上和TikTok極為相似，甚至被美媒稱作是“山寨版TikTok”，但同期下載下傳量遠遠不如TikTok，最後也在輿論聲中草草收場。
風險投資家、Product Hunt網站的創始人Ryan Hoover表示，一旦使用者了解Lasso是Facebook的産品，他們就會将它與該平台上更古老的社群和文化聯系起來，并予以拒絕。他還稱：”TikTok沒有Facebook那麼多包袱，對青少年來說，這就是最大的吸引力。”
随後不久，Facebook又在全球50多個國家推出短視訊應用Instagram Reels，向TikTok再次發起挑戰，但也一直不溫不火。
TikTok呼聲越來越高，Facebook卻在短視訊發展道路上受挫，Facebook沉不住氣了。COO Sheryl Sandberg曾在公開場合表示，TikTok是Facebook最大的威脅。
模仿不成，Facebook開始頻頻在公共場合抹黑TikTok，稱其危害國家資料安全。美國政府開始對TikTok展開嚴格審查，TikTok一度将要被迫退出美國市場。
時任TikTok CEO的 Kevin Mayer曾指責Facebook把愛國主義作為幌子，試圖以不公平的方式将TikTok趕出市場。他在一篇文章中稱：“我們歡迎競争，公平競争讓我們所有人都變得更好。但是，請讓我們把精力集中在公平、公開的競争上，為我們的消費者服務，而不是競争對手Facebook的诽謗攻擊。”
Mayer 發表此番言論，正值紮克伯格将要出席美國衆議院司法委員會(HRJC)舉行的反壟斷聽證會。在聽證會上，紮克伯格試圖渲染中國科技公司主導網絡領域的“危險性”。同時，也趁機将矛頭直指TikTok。
就在TikTok可能在美國被禁的情況下，Meta（當時還稱Facebook）旗下Instagram“趁火打劫”，利用重金将TikTok使用者挖到其社交平台。消息人士稱，Facebook支付給TikTok上最走紅創作者的費用達數十萬美元。
但最終TikTok母公司位元組跳動一紙訴狀美國政府，TikTok頑強活了下來，繼續引領美國社交媒體風向。根據官方資料，TikTok 全球月活躍使用者數在 2021 年 9 月達到了 10 億。2021年，其成為全球手機App下載下傳量第一。
Facebook也沒閑着。據華爾街日報報道，Meta加大了對TikTok的追擊力度，2022年2月22日為，Facebook為全球所有使用者推出短視訊産品Reels，并為廣告客戶推出許多新功能。紮克伯格在此前的财報電話會議上宣布，越來越多的使用者花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的内容形式。
Facebook在輸掉和TikTok的競争嗎
重推Reels，可能是紮克伯格在跟TikTok競争過程中，能夠給到外界信心的唯一動作了。
種種資料都證明，在對TikTok的競争中，Meta正在失去它主陣地的優勢。Meta 2021年第四季度财報顯示，Facebook日活使用者數出現了18 年來的首次下降。該季度Facebook全球日活使用者為 19.3 億，環比下降50萬人。因活躍使用者數減少，加之廣告收入增長放緩，Meta在财報公布後股價暴跌 20%，市值縮水2000億美元。
Meta旗下的另一社交王牌Instagram雖然使用者仍保持增長，但也在與TikTok的競争中顯出頹勢。尤其是對年輕使用者來說，TikTok明顯更具吸引力。
Forrester的一項調查顯示，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此同時，Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。
Meta雖然有高達數十億的獎金計劃，但對于包括創作者和使用者在内的年輕人來說，Tiktok有着更濃厚的内容氛圍，尤其是在疫情過程中，這個平台上很多幽默搞笑的内容對宅在家裡的年輕人打發時間幫助極大。
紮克伯格現在唯一值得稱道的可能就是Meta的商業化收入相比TikTok更高了，資料顯示兩者收入根本不在一個量級，2月份公布的财報顯示，Meta2021年廣告收入1149.3億美元。而媒體披露的2021年TikTok的收入才達到40億美元。
當然，使用者量到位了，商業化更多是水到渠成的事情，有媒體報道，TikTok也在加速商業化程序， 目前，TikTok 的廣告業務由官方平台 TikTok For Business承擔，商業化負責人布雷克·錢德勒此前在 Meta 任職超過 12 年。
可預見的未來，在産品和使用者競争之外，雙方還将開啟商業客戶領域的競争，這可能是紮克伯格最不願意看到的。
本文為志象網原創，如需轉載請聯系小助手授權