文 / 洪敏
以山水入畫卷，以美酒品性格。
“我們堅信‘心憂天下，敢為人先’的湖湘文化與‘愛民守源，立信緻遠’的企業核心價值觀一定會迸發無限潛能，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供更多的可選項，讓品牌自信、産業自信、最終凝結成文化自信，以文化引領白酒行業再創新的輝煌。”
在高揚着“山水性格”旗幟的會場上，北京京糖酒業有限公司總經理王晖談到了自己對湖湘文化和企業價值内涵的共鳴。
2022年2月18日，酒鬼酒與京糖酒業戰略合作釋出會暨“山水性格”湖湘文化研讨會在長沙舉辦。此次活動社會知名人士、書畫家、核心經銷商彙聚一堂。活動中，酒鬼酒與京糖酒業官宣達成戰略合作，“山水性格”新品在本次活動上震撼釋出。
這是酒鬼酒開年的第一場大會，也是打造廠商命運共同體的深度實踐，同樣也是酒鬼酒持續發展高端圈層營銷，推進創新營銷模式的重大舉措。
中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩在會上表示：“酒鬼酒與京糖酒業再度攜手，成為戰略合作夥伴，是酒鬼酒實施做強基地市場、突破高地市場、深度全國化營銷戰略的重大舉措，對中糧酒業和酒鬼酒的發展具有積極而深遠的意義。”
強強聯手 開創廠商共赢新範本
作為文化白酒的引領者，酒鬼酒始終以傳播湖湘文化和中國白酒文化為使命，其獨樹一幟的文化屬性以及獨具一格的差異化優勢，構築了酒鬼酒強大的核心競争能力和持續盈利能力。
京糖酒業作為一家中華老字号企業，同樣具有厚重的文化曆史底蘊，是北京糖酒食品市場的門戶和龍頭企業，具有強大的消費資源，為推動北京及其周邊市場的酒類市場發展做出過卓越貢獻。
在王浩董事長眼中，此次雙方的戰略合作是“酒鬼酒與京糖酒業基于文化認同和價值追求基礎上的深度攜手，也是中國名酒與中國白酒大商攜手共赢的共創之舉。”
事實上，京糖酒業與酒鬼酒的深度攜手并非首次，十多年前其便以“内參酒在華北區域重點營運商”的角色與酒鬼酒開啟了深度合作，今時的再度合作便是京糖酒業與酒鬼酒擁有共同的價值觀，并以“山水性格”新品為基點重塑友誼紐帶，實作合作共赢的美願。
會上，王晖總經理說道：“濃厚的酒文化底蘊、專業的市場化運作，這些都是我們積極尋求此次戰略合作達成、開辟創新文化産品新路徑的動力。”
中國酒業協會副秘書長劉振國對雙方的戰略合作十分看好，在劉副秘書長看來：京糖酒業在文創産品的開發營運方面更有着豐富的經驗，酒鬼酒作為湖湘文化的引領者，兩家的合作将會帶來更多賦能。
湖湘精神裡的“山水性格”
湖湘山水影響了湖湘文化，湖湘文化塑造了湖湘性格，同時也塑造出了酒鬼酒的文化特性，酒鬼酒所展示的文化氣質，正是湖湘精神與湖湘性格的精彩寫照。
南京師範大學郦波教授和湖南大學李兵教授分别深入淺出地剖析了湖湘文化的深層核心，通過層出不窮的湖湘文化名人，闡述湖湘精神。
而作為“潇湘八景”山水畫創作團隊的代表，湖南省美術家協會會員唐風也在現場闡述山水性格、湖湘文化以及潇湘八景的曆史脈絡，創作是以現代人新的思想、新的感受來表達新的潇湘山水性格。
酒鬼酒守正創新，将湖湘山水與情愫書于卷上，釀于酒中，開廠商共創之先，施匠心獨具之工，融湖湘文化之精，與京糖酒業合力推出劃時代标杆之作——54度500mL酒鬼酒山水·性格。
産品每款盒身背面展現一幅包含“潇湘夜雨、煙寺晚鐘、漁村夕照、洞庭秋月”等潇湘八景元素的畫卷。整體外方内圓，象征湘人外表剛烈，内心通達的性情。
内盒喻義畫軸卷，可360度旋轉，輕撫酒盒，猶如一幅壯美的水墨畫卷徐徐展開，搭配54度經典酒體，經大師精心設計勾調而成，馥郁醇香、透明雅緻、張力十足，猶如一件可以喝的藝術品。
酒鬼酒公司副總經理王哲在大會上表示，“山水性格”隻是酒鬼酒文創産業發展的一個開始，未來文創産品将在酒鬼酒占到更大的比重。
好的文創産品，總能引起更多的情感共鳴，而酒作為傳播文化、交流文化的載體，其有着飲用價值、珍藏價值、文化價值等特殊屬性。尤其在近年來文創浪潮席卷到白酒行業，打開了白酒收藏、品飲的新角度。可以預見的是，酒鬼酒與京糖酒業合力推出的高端白酒文創産品将會成為了酒水消費者的新國潮。
深度布局，再下高地
酒鬼酒的全國化“大棋”
2019年，酒鬼酒以湖南為根據地，開始在華北和華南地區進行戰略布局。
2021年，酒鬼酒核心市場從華北一路拓展到華東、華南、西南等重點區域，并在2021年在江蘇和安徽等地成功打造出過億市場。至此，酒鬼酒的全國化戰略更進一步。
在2021年酒鬼酒年度營銷總結及規劃會議時，酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲曾對未來的銷售政策總結為“一三四、九一九”。其中的“三”是三個政策支撐點，主要内容便是：做強基地市場，突破高地市場，深度全國化。
基于全國化戰略的不斷推進，酒鬼酒迎合市場大勢，在全國各地布局内參價值研讨會，馥郁荟等消費者圈層營運政策，将行業意見領袖與核心消費群體聚合，持續向消費者傳遞馥郁的魅力。
此次和京糖酒業的合作，有利于酒鬼酒開拓華北市場，可以看到的是，酒鬼酒未來會通過廣泛的市場布局和消費者圈層培育，使得酒鬼酒的全國化路程加速推進，戰略的堅決執行，這或許也就是酒鬼酒近年來業績保持高速增長的重要因素。
而酒鬼酒公司副總經理王哲表示:背後重要的變化，就是酒鬼酒公司管理團隊和營銷團隊，在發展理念和工作作風上，都做出了重大的轉變，變得更有信念和工作激情，共同堅持優商發展理念，圍繞利潤和營銷模式創新，不斷提升客戶滿意度，進而激發全國優商潛力，共同做大做強。
除了在全國化上的大棋，其中還有一步棋落腳點便是“文化”。
作為湖湘名片，酒鬼酒與湖湘文化的聯結早已刻在基因裡，是湖湘文化的集大成者，故宮博物院前院長、主持了酒鬼酒獨家冠名的《萬裡走單騎》這一節目的單霁翔老先生曾用三個字總結評價酒鬼酒“有文化”。
近年來，酒鬼酒也将“文化酒鬼”這一定位發揮的淋漓盡緻，從《萬裡走單騎》到《醉系列》再到今日所打造的具有湖湘文化特色的文創新品，讓酒鬼酒的文化價值得到進一步釋放。
酒鬼酒以馥郁産區為基點，緻力于打造文化屬性的文化品牌，緻力于滿足人民對美好生活的高層次、差異化需要，同時以跨界之勇诠釋酒鬼酒品牌之責，開拓了新時代文化酒鬼酒的新境界。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）