文 / 黃雪梅
盡管自上市以來，珍酒·錯金銘文虎就引發了行業的強烈關注，但能真正檢驗其成績的，永遠是市場。4月22日是珍酒·錯金銘文虎最後一輪預售的截止日期，而糖酒快訊了解到，在這一時間節點前，這款獲評“年度最佳生肖酒”的超高端文創産品就已首輪售罄，再次交出驚豔成績。
在此之前，珍酒釋出的另外一款超高端文創産品珍酒 唐三彩鳳首壺和珍酒·2011真實年份酒同樣引發市場的追捧——市場對珍酒品質、品牌的認可，遠超我們的想象。那麼，它背後的原因又是什麼？
底蘊，才是文創酒的根基
每到年底，生肖酒會集中亮相，能真正引發關注度的，往往是有着優秀品質、深厚底蘊和市場口碑的企業和品牌。畢竟，在高端白酒産品裡，“文創”概念能賦予白酒以深刻的内涵，并能提升其産品的溢價能力，但企業的底蘊、品牌，以及文化、價值取向等，才是超高端文創酒的根基。又或者說，這是企業入局高端白酒文創市場的“門檻”。
現在，醬酒品類已進入理性發展時期，而潮水褪去，淘盡了無根之萍，恰恰是珍酒這樣底蘊厚重、根基深穩的企業，才能屹立于潮頭。
随之而來的新一輪的競争，它不止是産品品質的競争，更是品牌系統性建設的競争，也是資本實力的競争。畢竟，醬酒是一個生産周期長，資金沉澱量大的行當。它的品質、品牌，是實打實地，用時間、金錢換來的。沒有足夠的底蘊、雄厚的資本，很難在合理的邏輯裡，做好醬酒。
我們看到，風口之前，珍酒便一直紮紮實實地夯實基礎，包括持續性地擴充産能，以及深刻打磨品質、品牌，并憑借優秀的品質，與消費者建立了充分的品牌粘性。這讓它在風口到來之際，率先爆發，占盡先機，在醬酒軍團中占有舉足輕重的地位。
珍酒的心無旁骛，以及企業定性和信念，展現在做好基礎建設，夯實基本功上，于是品牌能擁有今天的高度，不止是資本的勝利，更是一場産品主義者、長期主義者的勝利。
應該說，這一切是珍酒·錯金銘文虎得到市場和消費者認可的一個重要原因。當然，成為行業大單品的珍十五與珍三十，也為珍酒·錯金銘文虎，以及珍酒 唐三彩鳳首壺、珍酒·2011真實年份酒的火爆，做了極好的鋪墊。
畢竟，在過去的幾年時間裡，珍十五、珍三十憑借優秀的品質和良好的體驗，助推珍酒品牌得到更好發展的同時，更得到消費者的認可，在市場端積澱下忠實的粉絲，擁有深厚的市場基礎。
差異化
才是文創酒破局的關鍵
對企業而言，高端文創白酒是由企業深厚底蘊締結的産物，更是企業實力的展現。對市場而言，它是經濟發展到一定階段，消費者在精神或價值觀上的一種表達和追求。除了自飲，消費者對高端文創白酒更有贈禮、收藏的需求。
文創酒，需要文化品位、設計美感，更需要差異化。優秀的文創白酒，不僅有着獨特的視覺呈現，更能恰當而充分地展現企業品牌内涵，甚至幫助其提升原有的品牌價值。
正如江上清風、山間明月，是造物主所賜，為人類共有，文化、曆史，也是前人所遺，為後世所共有。誠然，文化、曆史能賦給文創酒以獨特的靈魂，甚至成為極有市場熱度的“流量密碼”，但當品牌、産品均試圖承繼傳統人文時，差異化，則成了蜂湧而上的文創酒破局的關鍵。
畢竟，當下文創産品的一個誤區，是單純的複制，又或是管中窺豹式的碎片化撷取、拼接，而缺乏真正深刻的認知和了解。更為重要的是，每個白酒企業，都有自己獨特的文化和曆史傳承，天然就帶有個性與差異，但要同時将企業文化與外部文化結合而成就一款文創産品，本身就極為考驗企業功底。
珍酒對文創酒的打造顯然已頗有心得，已然讓行業看到它對中國人文、曆史的傳承與融合，并形成自身獨特的表面，而現在的珍酒·錯金銘文虎能受到市場和消費者的認可，則再一次證明珍酒對中國傳統文化有着深刻的了解。
這支産品在視覺呈現取材于西漢時期的文物“錯金銘文虎節”。該文物因正面有錯金銘文“王命命車徒”五字，而被專家判斷為是當時調動車馬的信符。它是迄今為止發現的唯一錯金虎節，現館藏于西漢南越王博物館，有極高的研究價值。
珍酒·錯金銘文虎的虎成蹲踞之勢，虎口大張，虎尾彎曲成“8”字形。虎身的斑紋用60片金箔片錯成，虎的正面同樣刻有“王命命車徒”五字錯金銘文，寓意吉祥，集收藏、饋贈、鎮宅等用途于一身。同時，珍酒·錯金銘文虎選用珍酒頂級酒體，口感純正，老熟醇和，回味悠長，且是小批量勾調，極力呈現其極緻稀缺性，同樣有着很高的價值。
2021年，珍酒啟動“強品牌”戰略，今年則是其故事之年。“品牌元年”轉向“故事之年”，珍酒顯然是在其品牌的基礎上，去深化其傳奇故事，塑造其獨特的品牌文化，而優秀的文創産品，正是延續傳奇故事的絕佳載體。
同時，珍酒·錯金銘文虎也符合珍酒在去年年底合夥人大會上提出的“2022年，珍酒産品将全新更新”的戰略。其中，大力發展有特色，有影響力的文創産品正是其2022年的規劃之一，目的則在提升珍酒品牌的核心價值。
這一切，正與錯金銘文虎節所呈現出來的生發張揚之氣相契合——其企業戰略驅動、品牌精神核心，甚至與當下社風昂揚向上的風貌高度一緻，并形成有機協同體，進而成就一瓶獨屬于珍酒的“錯金銘文虎”。
這，大概就是珍酒·錯金銘文虎受追捧背後的真相。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）