文 / 黄雪梅
尽管自上市以来，珍酒·错金铭文虎就引发了行业的强烈关注，但能真正检验其成绩的，永远是市场。4月22日是珍酒·错金铭文虎最后一轮预售的截止日期，而糖酒快讯了解到，在这一时间节点前，这款获评“年度最佳生肖酒”的超高端文创产品就已首轮售罄，再次交出惊艳成绩。
在此之前，珍酒发布的另外一款超高端文创产品珍酒 唐三彩凤首壶和珍酒·2011真实年份酒同样引发市场的追捧——市场对珍酒品质、品牌的认可，远超我们的想象。那么，它背后的原因又是什么？
底蕴，才是文创酒的根基
每到年底，生肖酒会集中亮相，能真正引发关注度的，往往是有着优秀品质、深厚底蕴和市场口碑的企业和品牌。毕竟，在高端白酒产品里，“文创”概念能赋予白酒以深刻的内涵，并能提升其产品的溢价能力，但企业的底蕴、品牌，以及文化、价值取向等，才是超高端文创酒的根基。又或者说，这是企业入局高端白酒文创市场的“门槛”。
现在，酱酒品类已进入理性发展时期，而潮水褪去，淘尽了无根之萍，恰恰是珍酒这样底蕴厚重、根基深稳的企业，才能屹立于潮头。
随之而来的新一轮的竞争，它不止是产品品质的竞争，更是品牌系统性建设的竞争，也是资本实力的竞争。毕竟，酱酒是一个生产周期长，资金沉淀量大的行当。它的品质、品牌，是实打实地，用时间、金钱换来的。没有足够的底蕴、雄厚的资本，很难在合理的逻辑里，做好酱酒。
我们看到，风口之前，珍酒便一直扎扎实实地夯实基础，包括持续性地扩充产能，以及深刻打磨品质、品牌，并凭借优秀的品质，与消费者建立了充分的品牌粘性。这让它在风口到来之际，率先爆发，占尽先机，在酱酒军团中占有举足轻重的地位。
珍酒的心无旁骛，以及企业定性和信念，体现在做好基础建设，夯实基本功上，于是品牌能拥有今天的高度，不止是资本的胜利，更是一场产品主义者、长期主义者的胜利。
应该说，这一切是珍酒·错金铭文虎得到市场和消费者认可的一个重要原因。当然，成为行业大单品的珍十五与珍三十，也为珍酒·错金铭文虎，以及珍酒 唐三彩凤首壶、珍酒·2011真实年份酒的火爆，做了极好的铺垫。
毕竟，在过去的几年时间里，珍十五、珍三十凭借优秀的品质和良好的体验，助推珍酒品牌得到更好发展的同时，更得到消费者的认可，在市场端积淀下忠实的粉丝，拥有深厚的市场基础。
差异化
才是文创酒破局的关键
对企业而言，高端文创白酒是由企业深厚底蕴缔结的产物，更是企业实力的展现。对市场而言，它是经济发展到一定阶段，消费者在精神或价值观上的一种表达和追求。除了自饮，消费者对高端文创白酒更有赠礼、收藏的需求。
文创酒，需要文化品位、设计美感，更需要差异化。优秀的文创白酒，不仅有着独特的视觉呈现，更能恰当而充分地体现企业品牌内涵，甚至帮助其提升原有的品牌价值。
正如江上清风、山间明月，是造物主所赐，为人类共有，文化、历史，也是前人所遗，为后世所共有。诚然，文化、历史能赋给文创酒以独特的灵魂，甚至成为极有市场热度的“流量密码”，但当品牌、产品均试图承继传统人文时，差异化，则成了蜂涌而上的文创酒破局的关键。
毕竟，当下文创产品的一个误区，是单纯的复制，又或是管中窥豹式的碎片化撷取、拼接，而缺乏真正深刻的认知和理解。更为重要的是，每个白酒企业，都有自己独特的文化和历史传承，天然就带有个性与差异，但要同时将企业文化与外部文化结合而成就一款文创产品，本身就极为考验企业功底。
珍酒对文创酒的打造显然已颇有心得，已然让行业看到它对中国人文、历史的传承与融合，并形成自身独特的表面，而现在的珍酒·错金铭文虎能受到市场和消费者的认可，则再一次证明珍酒对中国传统文化有着深刻的理解。
这支产品在视觉呈现取材于西汉时期的文物“错金铭文虎节”。该文物因正面有错金铭文“王命命车徒”五字，而被专家判断为是当时调动车马的信符。它是迄今为止发现的唯一错金虎节，现馆藏于西汉南越王博物馆，有极高的研究价值。
珍酒·错金铭文虎的虎成蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲成“8”字形。虎身的斑纹用60片金箔片错成，虎的正面同样刻有“王命命车徒”五字错金铭文，寓意吉祥，集收藏、馈赠、镇宅等用途于一身。同时，珍酒·错金铭文虎选用珍酒顶级酒体，口感纯正，老熟醇和，回味悠长，且是小批量勾调，极力呈现其极致稀缺性，同样有着很高的价值。
2021年，珍酒启动“强品牌”战略，今年则是其故事之年。“品牌元年”转向“故事之年”，珍酒显然是在其品牌的基础上，去深化其传奇故事，塑造其独特的品牌文化，而优秀的文创产品，正是延续传奇故事的绝佳载体。
同时，珍酒·错金铭文虎也符合珍酒在去年年底合伙人大会上提出的“2022年，珍酒产品将全新升级”的战略。其中，大力发展有特色，有影响力的文创产品正是其2022年的规划之一，目的则在提升珍酒品牌的核心价值。
这一切，正与错金铭文虎节所呈现出来的生发张扬之气相契合——其企业战略驱动、品牌精神内核，甚至与当下社风昂扬向上的风貌高度一致，并形成有机协同体，从而成就一瓶独属于珍酒的“错金铭文虎”。
这，大概就是珍酒·错金铭文虎受追捧背后的真相。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）