文 / 洪敏
以山水入画卷，以美酒品性格。
“我们坚信‘心忧天下，敢为人先’的湖湘文化与‘爱民守源，立信致远’的企业核心价值观一定会迸发无限潜能，为满足人民日益增长的美好生活需要提供更多的可选项，让品牌自信、产业自信、最终凝结成文化自信，以文化引领白酒行业再创新的辉煌。”
在高扬着“山水性格”旗帜的会场上，北京京糖酒业有限公司总经理王晖谈到了自己对湖湘文化和企业价值内涵的共鸣。
2022年2月18日，酒鬼酒与京糖酒业战略合作发布会暨“山水性格”湖湘文化研讨会在长沙举办。此次活动社会知名人士、书画家、核心经销商汇聚一堂。活动中，酒鬼酒与京糖酒业官宣达成战略合作，“山水性格”新品在本次活动上震撼发布。
这是酒鬼酒开年的第一场大会，也是打造厂商命运共同体的深度实践，同样也是酒鬼酒持续发展高端圈层营销，推进创新营销模式的重大举措。
中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在会上表示：“酒鬼酒与京糖酒业再度携手，成为战略合作伙伴，是酒鬼酒实施做强基地市场、突破高地市场、深度全国化营销战略的重大举措，对中粮酒业和酒鬼酒的发展具有积极而深远的意义。”
强强联手 开创厂商共赢新范本
作为文化白酒的引领者，酒鬼酒始终以传播湖湘文化和中国白酒文化为使命，其独树一帜的文化属性以及独具一格的差异化优势，构筑了酒鬼酒强大的核心竞争能力和持续盈利能力。
京糖酒业作为一家中华老字号企业，同样具有厚重的文化历史底蕴，是北京糖酒食品市场的门户和龙头企业，具有强大的消费资源，为推动北京及其周边市场的酒类市场发展做出过卓越贡献。
在王浩董事长眼中，此次双方的战略合作是“酒鬼酒与京糖酒业基于文化认同和价值追求基础上的深度携手，也是中国名酒与中国白酒大商携手共赢的共创之举。”
事实上，京糖酒业与酒鬼酒的深度携手并非首次，十多年前其便以“内参酒在华北区域重点运营商”的角色与酒鬼酒开启了深度合作，今时的再度合作便是京糖酒业与酒鬼酒拥有共同的价值观，并以“山水性格”新品为基点重塑友谊纽带，实现合作共赢的美愿。
会上，王晖总经理说道：“浓厚的酒文化底蕴、专业的市场化运作，这些都是我们积极寻求此次战略合作达成、开辟创新文化产品新路径的动力。”
中国酒业协会副秘书长刘振国对双方的战略合作十分看好，在刘副秘书长看来：京糖酒业在文创产品的开发运营方面更有着丰富的经验，酒鬼酒作为湖湘文化的引领者，两家的合作将会带来更多赋能。
湖湘精神里的“山水性格”
湖湘山水影响了湖湘文化，湖湘文化塑造了湖湘性格，同时也塑造出了酒鬼酒的文化特性，酒鬼酒所展示的文化气质，正是湖湘精神与湖湘性格的精彩写照。
南京师范大学郦波教授和湖南大学李兵教授分别深入浅出地剖析了湖湘文化的深层内核，通过层出不穷的湖湘文化名人，阐述湖湘精神。
而作为“潇湘八景”山水画创作团队的代表，湖南省美术家协会会员唐风也在现场阐述山水性格、湖湘文化以及潇湘八景的历史脉络，创作是以现代人新的思想、新的感受来表达新的潇湘山水性格。
酒鬼酒守正创新，将湖湘山水与情愫书于卷上，酿于酒中，开厂商共创之先，施匠心独具之工，融湖湘文化之精，与京糖酒业合力推出划时代标杆之作——54度500mL酒鬼酒山水·性格。
产品每款盒身背面展现一幅包含“潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照、洞庭秋月”等潇湘八景元素的画卷。整体外方内圆，象征湘人外表刚烈，内心通达的性情。
内盒喻义画轴卷，可360度旋转，轻抚酒盒，犹如一幅壮美的水墨画卷徐徐展开，搭配54度经典酒体，经大师精心设计勾调而成，馥郁醇香、透明雅致、张力十足，犹如一件可以喝的艺术品。
酒鬼酒公司副总经理王哲在大会上表示，“山水性格”只是酒鬼酒文创产业发展的一个开始，未来文创产品将在酒鬼酒占到更大的比重。
好的文创产品，总能引起更多的情感共鸣，而酒作为传播文化、交流文化的载体，其有着饮用价值、珍藏价值、文化价值等特殊属性。尤其在近年来文创浪潮席卷到白酒行业，打开了白酒收藏、品饮的新角度。可以预见的是，酒鬼酒与京糖酒业合力推出的高端白酒文创产品将会成为了酒水消费者的新国潮。
深度布局，再下高地
酒鬼酒的全国化“大棋”
2019年，酒鬼酒以湖南为根据地，开始在华北和华南地区进行战略布局。
2021年，酒鬼酒核心市场从华北一路拓展到华东、华南、西南等重点区域，并在2021年在江苏和安徽等地成功打造出过亿市场。至此，酒鬼酒的全国化战略更进一步。
在2021年酒鬼酒年度营销总结及规划会议时，酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲曾对未来的销售策略总结为“一三四、九一九”。其中的“三”是三个策略支撑点，主要内容便是：做强基地市场，突破高地市场，深度全国化。
基于全国化战略的不断推进，酒鬼酒迎合市场大势，在全国各地布局内参价值研讨会，馥郁荟等消费者圈层运营策略，将行业意见领袖与核心消费群体聚合，持续向消费者传递馥郁的魅力。
此次和京糖酒业的合作，有利于酒鬼酒开拓华北市场，可以看到的是，酒鬼酒未来会通过广泛的市场布局和消费者圈层培育，使得酒鬼酒的全国化路程加速推进，战略的坚决执行，这或许也就是酒鬼酒近年来业绩保持高速增长的重要因素。
而酒鬼酒公司副总经理王哲表示:背后重要的变化，就是酒鬼酒公司管理团队和营销团队，在发展理念和工作作风上，都做出了重大的转变，变得更有信念和工作激情，共同坚持优商发展理念，围绕利润和营销模式创新，不断提升客户满意度，从而激发全国优商潜力，共同做大做强。
除了在全国化上的大棋，其中还有一步棋落脚点便是“文化”。
作为湖湘名片，酒鬼酒与湖湘文化的联结早已刻在基因里，是湖湘文化的集大成者，故宫博物院前院长、主持了酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》这一节目的单霁翔老先生曾用三个字总结评价酒鬼酒“有文化”。
近年来，酒鬼酒也将“文化酒鬼”这一定位发挥的淋漓尽致，从《万里走单骑》到《醉系列》再到今日所打造的具有湖湘文化特色的文创新品，让酒鬼酒的文化价值得到进一步释放。
酒鬼酒以馥郁产区为基点，致力于打造文化属性的文化品牌，致力于满足人民对美好生活的高层次、差异化需要，同时以跨界之勇诠释酒鬼酒品牌之责，开拓了新时代文化酒鬼酒的新境界。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）