《荒野行動》是一款網易自研的戰術競技遊戲，自2017年上線以來，遊戲團隊對玩家回報保持開放的态度，快速疊代響應。不僅創造了許多新鮮有趣的玩法，還率先在遊戲内引入國産正能量元素，與多個經典動漫IP進行關聯，受到海内外玩家喜愛。2021年5月5日，是《荒野行動》的遊戲年度節日（經日本紀念日協會官方認證），話題#荒野行動の日#在活動上線當天即吸引數萬人參與互動讨論，成功登上推特熱搜榜單。
四周年慶典期間，多個相關話題也成功登頂推特熱搜，同時斬獲主話題在發出1小時内即登頂推特熱搜榜首的驕人成績！
在2021年，Twitter釋出了榜單“Most Tweeted About Games Globally（推特年度被提及最多的遊戲）”，其中多個國産遊戲入榜，《荒野行動》作為出海遊戲的元老，近年依舊入榜前十，成績不菲。
《荒野行動》團隊選擇了Line、YouTube和Tik Tok這三種線上管道來重點宣傳，使得這款遊戲能以最快的速度引起年輕一代的關注與讨論。但選擇覆寫率高的社交媒體隻是第一步，更重要的是，遊戲團隊需要根據每一種社交媒體的本地發展程度與特色來進行不同形式的合作與宣傳。
以Tiktok平台上的@しろせんせー為例，開創“假裝外國人在荒野内與隊友對話系列”頻道定期更新内容，成功聚攏粉絲24w，收獲累計370w的點贊數，單個視訊最高播放量達95w；@kimekooo開設的“假裝外國人玩荒野”頻道，也成功吸引了近20w的粉絲，收獲總點贊數480w，單個視訊最高播放量達35w。
《荒野行動》4周年慶典期間，遊戲官方不僅邀請了日本當紅搞笑組合“NONSTYLE”拍攝廣告，強力打造“荒野史上最大感謝”的福利活動主題概念；還邀請了日本著名作曲家澤野弘之譜寫周年慶主題曲《Never stop》獻禮玩家，由歌手laco獻唱，上線當天主題曲同步在多個主流音樂平台發售，熱血的中二歌曲氛圍，帶動遊戲口碑直線上升。
4周年感謝祭當天，在日本舉辦了史無前例長達3小時的直播，吸引幾十萬玩家前來觀看慶典盛況。直播不僅邀請了歌手laco現場獻唱由澤野弘之譜寫的主題曲《Never stop》，還打造了明星荒野防攻戰、vtuber躲貓貓、專業電競選手對戰等觀賞度極高的荒野秀，其中明星手越祐也登台獻唱的節目時段，觀看次數更達到了31.8w次的直播峰值。
可以看出，網易出版的遊戲受到了國際的認可，為了全方位可持續發展，《荒野行動》圍繞自身和海外文化做了不少努力，同時也收獲了不菲的認可。未來大陸遊戲也會在此經驗基礎上更好地發展。