《荒野行动》是一款网易自研的战术竞技游戏，自2017年上线以来，游戏团队对玩家反馈保持开放的态度，快速迭代响应。不仅创造了许多新鲜有趣的玩法，还率先在游戏内引入国产正能量元素，与多个经典动漫IP进行联动，受到海内外玩家喜爱。2021年5月5日，是《荒野行动》的游戏年度节日（经日本纪念日协会官方认证），话题#荒野行動の日#在活动上线当天即吸引数万人参与互动讨论，成功登上推特热搜榜单。
四周年庆典期间，多个相关话题也成功登顶推特热搜，同时斩获主话题在发出1小时内即登顶推特热搜榜首的骄人成绩！
在2021年，Twitter发布了榜单“Most Tweeted About Games Globally（推特年度被提及最多的游戏）”，其中多个国产游戏入榜，《荒野行动》作为出海游戏的元老，近年依旧入榜前十，成绩不菲。
《荒野行动》团队选择了Line、YouTube和Tik Tok这三种线上渠道来重点宣传，使得这款游戏能以最快的速度引起年轻一代的关注与讨论。但选择覆盖率高的社交媒体只是第一步，更重要的是，游戏团队需要根据每一种社交媒体的本地发展程度与特色来进行不同形式的合作与宣传。
以Tiktok平台上的@しろせんせー为例，开创“假装外国人在荒野内与队友对话系列”频道定期更新内容，成功聚拢粉丝24w，收获累计370w的点赞数，单个视频最高播放量达95w；@kimekooo开设的“假装外国人玩荒野”频道，也成功吸引了近20w的粉丝，收获总点赞数480w，单个视频最高播放量达35w。
《荒野行动》4周年庆典期间，游戏官方不仅邀请了日本当红搞笑组合“NONSTYLE”拍摄广告，强力打造“荒野史上最大感谢”的福利活动主题概念；还邀请了日本著名作曲家泽野弘之谱写周年庆主题曲《Never stop》献礼玩家，由歌手laco献唱，上线当天主题曲同步在多个主流音乐平台发售，热血的中二歌曲氛围，带动游戏口碑直线上升。
4周年感谢祭当天，在日本举办了史无前例长达3小时的直播，吸引几十万玩家前来观看庆典盛况。直播不仅邀请了歌手laco现场献唱由泽野弘之谱写的主题曲《Never stop》，还打造了明星荒野防攻战、vtuber躲猫猫、专业电竞选手对战等观赏度极高的荒野秀，其中明星手越祐也登台献唱的节目时段，观看次数更达到了31.8w次的直播峰值。
可以看出，网易出版的游戏受到了国际的认可，为了全方位可持续发展，《荒野行动》围绕自身和海外文化做了不少努力，同时也收获了不菲的认可。未来大陆游戏也会在此经验基础上更好地发展。