基于TikTok母公司對演算法推薦重構資訊分發的信念，及抖音等平臺的國內實踐經驗，TikTok迅速成為海外網際網路短視訊賽道龍頭。TikTok的成功，一方面驗證了視訊化已經成為全球趨勢，另一方面也證明了中國網際網路公司在移動網際網路浪潮中，在使用者增長、內容營運、演算法技術和商業化等多個環節的領先能力。中金公司認為，出海或将成為衆多網際網路公司下一個藍海市場。
TikTok——冉冉升起的全球短視訊龍頭。
TikTok是主打海外市場的短視訊平臺，2017年5月上線，2017年11月收購Musical.ly，并将兩大平臺進行了整合。TikTok以人工智慧推薦演算法為使用者個性化推薦短視訊內容，鼓勵使用者使用其豐富的創作者工具進行短視訊創作，形成了豐富的短視訊社群生态。以産品全球化、內容當地語系化政策進行全球擴張的同時，TikTok積極推進商業化程序，探索廣告、直播、電商等多種商業化可能。至今，TikTok的使用者遍布全球超過150個國家和地區，主要市場包括美國、日本、歐洲等。TikTok已經成為全球主流網際網路內容平臺，短視訊賽道領先者。
TikTok使用者規模快速增長，預計2021年MAU達到12億。
2017年，TikTok初拓市場，全球平均MAU為5500萬。2018年起，TikTok開始快速推進全球化程序，全球平均MAU達2.71億，同比增速接近400%，2019年全球平均MAU突破5億，同比增長87.16%。2020年2月-6月，因疫情刺激短視訊發展，TikTok的MAU再次回到三位數同比增速。2020H2由于TikTok遭到印度封禁，TikTok增長受到影響，10月起繼續回到快速上升通道。2020年9月，TikTok全球MAU突破10億。根據App Annie的預測，2021年TikTok全球平均MAU或已突破12億，繼續保持快速增長态勢。
TikTok是海外最快達到10億MAU的超級網際網路平臺。
2021年7月，TikTok 成為第一個全球下載下傳量突破 30 億的非 Facebook 應用。2021年9月，TikTok全球下載下傳量3400萬，在短視訊平臺中遙遙領先。2020年9月，TikTok全球MAU突破10億，僅用了4年時間，2020年平均MAU超過7億，YoY+44.22%。作為參考，2012年Facebook全球平均MAU突破10億，耗時8年，2020年全球平均MAU為27.97億，YoY+12%。
發展曆程：産品全球化，營運當地語系化造就龍頭地位。
底層邏輯之一資訊推薦帶來資訊分發方式變革。TikTok興起基于底層邏輯是重構資訊分發方式，傳統的網際網路時代資訊分發方式——人工篩選、搜尋引擎、訂閱、社交網路都存在一定局限性和門檻，而資訊推薦将帶來移動網際網路時代從“人找資訊”到“資訊找人”的資訊分發方式變革，讓資訊和人實作更廣泛和更高效率的比對。基于此認知，TikTok母公司逐漸将演算法推薦系統打造成為核心技術中台，高效精準的內容推送是TikTok高留存率的核心原因之一。
自下而上的矩陣式創新模式。TikTok公司內部擁有鼓勵自下而上自由創新的氛圍。在多個賽道開發并釋出多款應用，待其度過冷凍期後評估應用的表現，根據明确的名額在不同應用間配置設定資源。若應用具有強大的使用者黏性和較高的留存率，就會獲得更多資源配置；若使用者留存率尚可，則進一步完善；若使用者留存率差，則會面臨關閉。新的應用可以從母艦的技術堆疊中受益，而資源則根據應用表現來配置設定，公司不斷釋出和測試新産品，不斷自我改進，進而實作相容自上而下的效率和自下而上的創新。
廣告、直播和電商商業化目前仍處于發展初期，但已有初步成果。
短視訊平臺廣告潛力顯着，根據晚點資料，TikTok平臺2020年廣告營收為19億美元，我們估計2021年廣告營收為40億美元，同比增長111%。相對于使用者規模，TikTok目前廣告變現程序仍較為保守。此外，在達人行銷體系不斷完善的基礎上，TikTok平臺達人行銷價值比肩YouTube等成熟平臺，我們認為達人行銷體系有望進一步促進內容生态發展。直播打賞收入增長迅速，根據SensorTower，2020年抖音及TikTok以12.6億美元奪得全球娛樂應用收入榜冠軍。電商方面，在經曆前期與協力廠商平臺合作後，2021年TikTok重點開啟閉環建設，在英國和印尼等市場開啟測試，長期空間較大。
他山之石：空間大，有自信，講政策
回顧TikTok的發展曆程，我們認為對于中國網際網路公司出海有三大啟示：
空間大：從歐美成熟網際網路公司如Facebook，Google發展經驗來看，網際網路海外市場擁有龐大的使用者和收入規模，而TikTok迅速突破10億MAU再一次驗證了市場空間。此外，相對于國內網際網路賽道的擁擠局面，海外網際網路市場屬于相對藍海市場，競争相對國內更緩和。
有自信：從網際網路平臺演算法，營運，商業化等多方面核心能力，以及工程師人力資源儲備來看，大陸網際網路公司出海在基礎能力和資源上已經擁有一定優勢。視訊化等趨勢在國內市場發展階段相較于海外市場更加成熟，某種程度國內市場引領了全球的趨勢，TikTok的成功驗證國內網際網路應用市場某些賽道發展階段已經全球領先的現狀，國內市場的經驗對于相關企業進軍海外市場将起到很大的支援作用。是以，國內網際網路公司出海要有自信，意志要堅定。
講政策：網際網路很多賽道具有“二八效應”，網際網路龍頭憑藉網路效應擷取更大市場佔有率。TikTok憑藉獨特的産品定位和打法，迅速奠定了賽道領先地位。其他網際網路公司進軍海外也需要尋找到自身獨特的産品定位，實作差異化競争。
風險因素：政策監管風險；行業競争加劇風險。