“新城市新表達”，政務号短視訊可以更好看

弘揚主旋律，凝聚正能量。由南方都市報推出的“新城市，新表達——深圳公共形象短視訊融合創新釋出會暨政務号集體入駐N視訊儀式”于12月13日舉行。大會通過沉浸式主題分享、報告産品釋出、先進表彰等形式，力圖找到政務新媒體建設的新方向、新路徑、新規律，推動深圳政務短視訊健康有序發展。

說起短視訊，人們首先想起的，往往不是流量網紅，就是讓人爆笑的短片。而如果提到政務号的短視訊，即使之前并未關注，網友很可能會有一種固化的印象，以為除了各種新聞的轉載、一本正經的政策宣傳，還能有什麼呢？

事實可能大大出乎人們的意料。

“我背對着你們，因為我面朝黑暗”，看到這個富有懸念、耐人尋味的标題，你會想到什麼？恐怕很難想到與公安民警有關。

這個短視訊所再現的正是一群特殊的英雄：緝毒警察。由于面對的是為了暴利铤而走險的最兇殘的毒販，緝毒警察堪稱在刀尖上行走，他們往往會扮演成各種角色，甚至可能直至犧牲才能公開自己的身份。我們之是以生活在光明之中，就是因為有這樣一群人“面朝黑暗”，把黑暗擋在了前方。

由于标題制作精煉深刻，内容樸實感人，所反映的又是反毒這樣重大的主題，深圳市警察局在國際禁毒日這天制作的短視訊《我背對着你們，因為我面朝黑暗》在網絡上獲得了驚人的傳播量，不少網友為之潸然淚下……

政務号短視訊的進步就是這樣有目共睹。

越來越多的人認識到，由于場景豐富、題材廣泛、有人情味，而且善于結合網絡流行文化，短視訊在移動端“霸屏”、為公衆所喜聞樂見已是大勢所趨。在這種情況下，政務号運用短視訊，探索宣傳新路徑，學會用接地氣的形式弘揚主旋律、凝聚正能量，更好地完成政府形象的視覺化、友好化傳播，則是與時俱進之舉。

而在改革開放前沿的深圳，身為網際網路的沃土，其政府治理和公衆參與向來與網際網路緊密相連，短視訊自然成了深圳目前政務釋出的重要傳播形式之一。

好的短視訊作品還要有好的平台和管道。N視訊APP是在廣東省委宣傳部指導下，由南方報業傳媒集團傾力打造的短視訊戰略級産品，旨在打造大灣區優質視訊内容釋出平台。在短短一年多時間裡，N視訊順應短視訊發展的時代潮流，積極占領新興傳播陣地，已經逐漸擁有了較強的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一邊是永遠進取的年輕城市深圳，一邊是以年輕人為目标閱聽人的N視訊，兩者的結合可謂珠聯璧合。

12月13日的活動收到超過50家機關、總計約200個視訊案例，最終評選出年度最具視覺力大獎、年度最具故事力大獎等獎項。從《我背對着你們，因為我面朝黑暗》這些獲獎作品來看，提升政務号短視訊的傳播效果必須堅持兩點：一是堅守為民的初心，内容要專注于解民憂、惠民生、暖民心；二是堅持網際網路思維，形式需要生動活潑。

随着深圳政務号集體入駐N視訊，強強聯手必将産生更大的能量，N視訊也必将大放異彩，成為政企傳播的全新陣地。