今年7月，“雙減”政策正式出台，孩子們得以從繁重的課外補習之中脫離出來，可以稍微地緩一口氣。家長們在減輕一定的負擔後，卻又陷入新一輪的焦慮，沒了課外教育訓練，孩子額外的學業由誰來輔導？作業少了之後，空出來的時間又該如何有效利用？種種新的難題擺放在家長們面前。
母嬰育兒頭部部落客“年糕媽媽”精準出擊，攜自制微綜藝《糕媽家的瘋狂周末》嘗試給出自己的答案。這一檔微綜藝于11月10日全網上線，截至最後一期上線當日，五期節目全平台播放量已超4000萬次。節目播出後，引發了網友對育兒方式的反思，話題#糕媽家的瘋狂周末#、#周末遛娃的一百種方式#等得到廣泛讨論，播出期間話題讨論量超1億次。收官之日，由@年糕媽媽 微網誌賬号發起的話題#不要在魚缸裡養孩子#成為當日微網誌熱議的話題，最高到達微網誌話題熱搜榜榜單第19位，閱讀量近5000萬次。
内容為王，造一場關于育兒方式的不同解答
垂直類内容賽道，内容是最核心的手段。在全平台，包括以抖音、快手為代表的短視訊平台，内容趨勢越來越垂直細分。使用者和平台也在同時“進化”，具備垂直度、有深度的視訊内容備受喜愛。
自2014年起，“年糕媽媽”憑借其創作的品質與數量兼具的母嬰領域知識内容，一步步成為在全網擁有累計超3千萬粉絲的母嬰垂類頭部創作者。
微綜藝《糕媽家的瘋狂周末》同樣是以優質内容作為出發點，定位于戶外旅遊家庭親子體驗類真人秀，融合育兒、科普、公益三大要素。育兒内容在《糕媽家的瘋狂周末》這塊畫布上打上底色，科普内容進一步彰顯本色，公益内容則為綜藝添上一抹亮色。
《糕媽家的瘋狂周末》綜藝的靈感來源就是糕媽一家的“周末發瘋日”概念，就是不上補習班，糕媽、糕爸帶着年糕和發糕，無論是一場科學實驗還是一次勞動體驗，無論室内還是室外，都盡情撒歡，瘋玩一天。而《糕媽家的瘋狂周末》正是一個更新版的“周末發瘋日”。
《糕媽家的瘋狂周末》通過旅行倡導父母後退一步，讓孩子試着自己觀察、探索外部世界，試着自己策劃一場旅行，試着自己動手解決問題。“發瘋日”以外力推動養成好習慣，達到從他律到自律的轉變，并逐漸培養孩子的内在自驅力，最終實作孩子的自我成長，而不是成為“被催熟的一代”，真正為孩子的未來保駕護航。
最後，在糕媽看來，最好的教育就是高品質的陪伴。
《糕媽家的瘋狂周末》直覺表達了糕氏家族的“高品質陪伴“——講求陪伴品質而非時長，在于看到孩子的需求與孩子共同成長。父母應該蹲下來和孩子一起看世界，讓孩子大膽說出内心的真實想法，他們在一個相對封閉的時空裡，一同創造一段美好的回憶，建立了共同的情感連結。
在緻力于持續改善社會育兒認知和養育環境的品牌使命下，從公衆号發表的第一篇文章《睡眠聖經的讀書筆記》到《糕媽家的瘋狂周末》，無論是以哪種内容形态，“年糕媽媽”不變的是始終以“媽媽”為本位，關注每一位父母的切實需求，帶領大家實作自我的成長與價值。而《糕媽家的瘋狂周末》以更娛樂化、更親近的方式向父母輸出“瘋狂周末”概念，為育兒方式做出新解，是一部具有現實意義和社會意義的微綜藝作品。
突破内容形态，助力IP品牌建構
開拓綜藝領域正成為垂類賽道上的玩家，用來破局的新方法。今年雙11，在衆多行業人士與媒體雙雙唱衰的氛圍下，李佳琦帶着自制微綜藝《所有女生的offer》真正拉進與所有女生的距離，實作翻盤。
年糕媽媽同樣抓住這一契機，在IP塑造中，打破短視訊的另一種态度和方法，開辟微綜藝之路《糕媽家的瘋狂周末》，突圍了“年糕媽媽”IP中已有的内容形态。在如此大媒體環境之下，花費大量精力财力制作一檔戶外旅行的微綜藝，這份信心也源于“年糕媽媽”2020年對VLOG的嘗試。西北自駕遊、三亞度假、滑雪場玩耍，戶外出行VLOG不僅備受粉絲的喜愛，也得到了母嬰品牌的青睐，越來越多的母嬰品牌借助“年糕媽媽”觸達消費者。
《糕媽家的瘋狂周末》就是拓展内容和商業邊界下的新形态産品，完成了更深層次的商業化。
有内容把控團隊，保障節目輸出社會話題；有完整的視訊策劃、拍攝、後期制作鍊條，使節目精彩有看點；成熟的流量管道投放經驗讓節目在多個平台都獲得了不錯的成績。《糕媽家的瘋狂周末》集結了成熟的内容創作方法論和商業化經驗，讓“年糕媽媽”的IP羽翼日漸豐滿，品牌的長期價值得到延伸。
以生活日常為場景，将更多的親子生活方式延伸為IP内容，展現糕媽在專業人設以外的生活形象，是“年糕媽媽”正在進行的。自制微電影、品牌聯名産品、自有品牌等圍繞着“媽媽”這一角色還有很多内容可探索。在關注育兒的同時，“年糕媽媽”也更關注媽媽做為女性自身的發展，幫助更多女性做好媽媽的同時提升自我。未來，也期待更多的育兒理念通過“年糕媽媽”走進千萬家庭。