作者/明珠
随着使用者代際的更疊，中國母嬰消費正在經曆巨大的躍遷，如今以90後、95後為核心的年輕爸媽的需求與偏好已經發生了巨大的變化，從“成本效益”到“顔價比”再到如今的“心價比”。對于品牌而言，則需要将功能訴求單向關系轉變為情感雙向溝通體系，以更具溫度、個性化的産品和态度主張，陪伴更多新母嬰家庭一起成長。
在這個女神節，國貨母嬰頭部品牌上美集團紅色小象x年糕媽媽共同打造了“兩個她都精彩”的三八節項目，釋出态度短片《兩個她都精彩》，以年糕媽媽等三位媽媽真實的經曆、勵志的話題，鼓勵每一個媽媽探尋多面精彩的人生。
傳遞品牌态度
鼓勵女性“每個她都精彩”
《2021中國女性職場現狀調查報告》顯示，中國64.5%的媽媽希望讓他人看到自己在社會角色上大放異彩的一面，77.7%的調查者認為女性能夠勝任公司高層。而現實是，多數女性認為自己在“做自己”與“做媽媽”之間難以兩全。
“做母親必然影響個人事業發展”、“女人沒必要那麼拼”、“女人就應該把重心放在家庭”、“為了孩子犧牲愛好吧”成為整個社會的共識。
紅色小象#每個她都精彩#态度發聲，通過展現母嬰KOL年糕媽媽、漫畫家豬樂桃和瑜伽師凱歌三位媽媽的心路曆程，聚焦當代女性在“做自己”與“做媽媽”之間難以平衡的問題，向廣大媽媽群體證明：“做媽媽”和“做自己”并不沖突，每個媽媽都可以獲得方方面面都精彩的人生，在輕松育兒的同時實作人生的自我綻放。
短片從人文關懷出發，主題、人物上都有創新表現。
主題定位上，紅色小象突破“苦情”錨點，沒有過多烘托媽媽們的不容易，反而把更多内容放在媽媽們的“我可以”、“我精彩”上，通過三位媽媽的故事分享，呈現更高的立意、正能量的價值觀。
人物選擇上，紅色小象x年糕媽媽聯合邀請到三位在做媽媽和做自己兩個角色都精彩的女性——4000w使用者關注的母嬰KOL年糕媽媽、漫畫家豬樂桃和瑜伽導師凱歌，當下媽媽們最恐懼、最艱難的狀況她們都曾經曆過，由此引起更多共鳴；同時，母嬰垂類頭部創作者、藝術家、女企業家的身份，也給媽媽們帶來更多信心和動力。
值得一提的是，3月1日起，在三位主人公共同的居住地杭州，也開啟了一波有關本次活動的态度主張亮相，在人來人往的杭州地鐵上，紅色小象正呼籲更多女性關注自身，收獲多面精彩的人生。
做好産品
專業、高效一應俱全
以走心内容擷取年輕消費群體對品牌好感度的同時，品牌更需要以使用者新需求為導向，不斷進行品類規劃與創新，開發高價值、個性化、滿足使用者需求的産品，在激烈的市場競争中赢得先機。
在研發産品時，紅色小象一直緻力于破解當下嬰童洗護品成分繁雜問題，在保證安全的前提下最大程度地做到精簡高效，幫助媽媽育兒路上少走彎路，更省心、更輕松。已推出的爆品有南極霜、霞多麗葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗髮乳等。
以在影片中亮相的新品安心簡護系列為例，其産品遵循 “安全優先、功效必需、配方極簡”的原則，全面貼合今年1月1日頒布的《兒童化妝品監督管理規定》要求，在成分上力求精簡，例如90安心霜僅9種，安心瓶洗浴家族僅16種成分，“4700+争議成分”0添加；在使用方法上，做到分齡護理、洗護二合一，選擇、使用更友善，例如“安心瓶”洗浴家族，共有三款新品，分别是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗髮乳，實作了兒童分齡使用；在功效上，安心瓶洗浴家族在采用氨基酸配方，實作溫和清潔的同時，還特别添加了大牌面霜及精華中添加的貴婦級養膚成分鎖水磁石，經得起水洗的養膚黑科技，開啟寶寶洗沐真養膚時代。