在當今這個網際網路時代，自媒體和大V賬号野蠻生長，向外界傳遞出各種資訊，可相信很多人心中都會有疑問，那就是他們所給出的高分答案，裡面的道理、觀點、邏輯就一定是正确的嗎?
日前，就有不少母嬰人對丁香媽媽提出了質疑：“讓12個月的寶寶喝純牛奶，2.5元/包的蒙牛跟配方奶粉的營養是一樣的？”“相較于巴氏奶，更推薦常溫奶？”“母嬰店是育兒謠言集散地、忽悠騙錢重災區？”
來源：母嬰相關社群
面對上述諸多言論，母嬰前沿也對此進行了深入了解。
丁香媽媽上面那些“育兒專家”說的都對嗎？
說到泛健康領域的“丁香醫生”，想必大家應該都不陌生，它因怒怼莎普愛思一戰成名，又因手撕權健火遍全國，成為了大衆心目中專業、科學、可信賴的存在，與此同時，也讓聚焦母嬰群體的“丁香媽媽”乘風而起，憑借專業醫生、營養師、教育專家提供的内容與課程，迅速在母嬰行業内出圈。
但是随着平台上堆疊的育兒内容越來越多，卻讓母嬰人對丁香媽媽專業性的質疑聲越來越盛。翻閱部分文章，可以發現有部分内容不夠嚴謹，或者相當偏頗，不足采信。
來源：丁香媽媽[1]
就例如，中國首批注冊營養師、複旦大學營養學碩士李靓莉在相關科普文中稱：“不管是美國兒科學會 (AAP)，還是世界衛生組織（WHO），都建議寶寶1歲之後就可以喝牛奶，并且無論是從營養角度還是飲食習慣還有成本效益來說，更推薦牛奶，而不是配方奶。”
誠然，純牛奶不僅價格便宜，在蛋白質、脂肪、鈣等成分含量上表現也不錯，但是她沒有告訴你的是，純牛奶中的酪蛋白占比高達80%以上，這對于腸胃不太好的寶寶來說可能會難以吸收，還易出現過敏反應；對于輔食吃不太好，難以保證飲食均衡的寶寶來說，還比較容易出現其他微量元素和維生素的缺乏。
盡管配方奶粉價格稍貴，但卻是根據不同階段寶寶的營養所需進行設計，并且添加了更容易讓寶寶吸收的營養物質，如DHA、鐵、維生素A、維生素D等，保證了寶寶營養攝入需求。
是以，在《中國居民膳食指南（2016）》中建議：對于13~24月齡的孩子，可以将純牛奶等作為食物多樣化的一部分而逐漸嘗試，但是建議少量進食為宜，并且不能以此完全替代母乳或配方奶粉。
中國食品産業分析師朱丹蓬也表示：“我們更加倡導寶寶1歲後，在家庭經濟允許的情況下喝配方奶，因為它的營養更加全面、更加科學、更加合理，單喝牛奶可能不足以支撐寶寶的營養需求跟攝入平衡。”
乳業專家王丁棉也認為：“還是配方奶稍好一些，至2歲後可轉為喝一般的普通牛奶。”
被丁香媽媽嚴重低估的母嬰店
除此之外，丁香媽媽還曾在某篇文章中寫道：“有些母嬰店簡直就是「育兒謠言集散地」「忽悠騙錢重災區」，家長一旦走進去，就很難空手走出來……十個進店的老母親老父親，至少有八個會被套路......怎麼防才能不被坑，護住自己的錢包和耳根子？關鍵在于——少說話或是跟導購說‘謝謝，我是學醫的’。”
來源：丁香媽媽[2]
與此同時，盤點了母嬰店四大套路。其中，丁香媽媽貼出了一張來源于母嬰店的「科普海報」，上面寫着“寶媽須知，每個新生小寶貝，出生15天補維生素D3，滿月補鈣，4個月補鐵，6個月補鋅，0-3周歲每天一粒DHA，出生第一口水益生菌，換季必補蛋黃球蛋白”。
并且其表示：“與海報搭配的是各種巧舌如簧的忽悠，其實，一般情況下，寶寶唯一需要補的隻有維生素D，足月出生的寶寶，如果是母乳喂養為主，4個月開始也可以預防性補鐵，按體重每天補充1mg/kg 液體鐵劑，其他都是沒必要的。”
誠然，母嬰店所列舉的須知可能并不準确，但也并非完全的空穴來風。除卻被丁香媽媽肯定了的維生素D和鐵，其實根據《中國居民膳食營養素參考攝入量（DRIs）（2013版）》中推薦：0-36個月齡的寶寶每天适宜攝入100mg的DHA。
不能否認的是，DHA最好的來源是母乳，但是需要明晰的是，在無法母乳喂養或母乳不足的情況下，或是寶寶在輔食中又難以保證攝入足量的DHA時，就可能要考慮額外補充DHA。
來源：母嬰前沿 2021中國明星潮流店評選
值得一說的是，當下的母嬰店其實被嚴重低估了。因為在消費更新和資訊破壁下，傳統的思維理念和營運模式已經跟不上行業的變遷，越來越多的母嬰店都在積極轉型更新，以使用者需求為中心，快速學習專業知識和創新玩法，如學精準營養、學直播、學社群、打造個人IP、做視訊号、做短視訊、做KOL、做KOC，運用所有的網際網路工具給自己賦能，用品質、專業和服務提升消費者的體驗感，進而促進門店效益提升。
有業内人士曾談到：“很多醫生、護士都不知道孩子4個月是要補鐵的，相反的是我們培養的母嬰店主更懂營養、更專業。這是因為當下做産品的品牌方都在積極響應B端去解決C端的服務問題，并且加大在産品研發、終端服務、賦能工具等方面的投入。”
有母嬰門店店主也曾感概到：“現在母嬰店的大勢所趨早已不是簡單的賣貨了，很多店主都走出去學習專業營養知識和育兒方法，每個到店的顧客我們不會給他們一上來就推銷産品，我們會深入了解客戶體質，結合客戶提供的醫學報告，再去進行營養适配。是以說母嬰店現在賣的不僅僅是産品，更重要的是優質的服務體驗。”
年糕媽媽、老爸評測等大V紛紛“翻車”
如果說丁香媽媽的專業度引起了行内人士的質疑，那麼知名母嬰KOL年糕媽媽則是在大衆心中徹底“翻車”。公開資料顯示，年糕媽媽以撰寫文章分享育兒知識、心得起家，依托于創始人李丹陽這個大IP，與使用者之間建立了良好的信任度、認知度，後通過母嬰電商業務變現。
但需要注意的是，在年糕媽媽發展過程中，一直深陷僞科普、抄襲、賣假冒僞劣産品等泥潭之中。據悉，2015年，年糕媽媽平台釋出《寶寶不能戴墨鏡？眼睛壞了你負責麼？！》，被微網誌ID“眼科小超人老梁”指認未經過其的許可，大段抄襲自己的《嬰幼兒防曬，别忘了戴太陽鏡》。
“我的職業是眼科醫生，是以科普就是視力發育和眼科常見病。内分泌專業的醫學生不會實習眼科，不懂眼科怎麼寫兒童墨鏡科普？而且還抄錯了，嬰幼兒太陽鏡的顔色一般是3級，我查閱了視光學理論、美國視光學會、美國眼科醫師協會、美國小兒眼科與斜視協會的網站，沒人認同嬰幼兒要戴灰色太陽鏡！而年糕媽媽在她的科普裡推薦灰色，也是我氣憤的重點原因。可以光明正大代購！不要誤導家長！”眼科小超人老梁表示。
不僅如此，年糕媽媽其他多篇文章，如《【學步鞋】如何為寶寶選一雙好鞋》、睡眠科普文也先後被曝出未經允許改編或抄襲微網誌ID丘理、小土大橙子科普内容。
而在科普内容上，年糕媽媽曾發文稱：“寶寶喝的酸奶要這樣挑：1.蛋白質含量高于2.3g/100g，越高越好；2.碳水化合物低于12g/100g，越低越好。最好沒有額外加糖；3.配料表最好隻有生牛乳+菌種這兩類。
然後就有網友指出：“市面上所有合格酸奶制品都＞2.3，這句大約2.3是一句廢話，就好比說雞蛋的篩選條件是雞生的。”
目前年糕媽媽也實作了流量變現，但是推薦的産品、産品來源、産品品質卻受到了諸多質疑。此前，年糕媽媽發文帶貨稱：“很多兒科醫生都會推薦嚴重挑食導緻營養不良或者存在營養不良風險的寶寶吃這款營養粉——雅培小安素。它是一款專門為 1~10 歲有營養不良或者存在營養不良風險的寶寶設計的營養粉。”
但需要清楚的是，小安素屬于特殊醫學用途配方食品，不是藥品，但也不是正常人吃的普通食品，該類食品必須在醫生或臨床營養師指導下使用。
“該産品每100ml含有7.5g蔗糖，建議1歲兒童的攝取量是225ml/次，一天兩次。它會提供34g蔗糖，這要比目前推薦這個年齡段兒童的使用量多的多。事實上，這種奶昔會提供多于所有年齡段分量建議推薦的糖使用量，它對兒童來說不是一種合适的選擇。”知名母嬰部落客奶霸知道科普道。
在産品上，年糕媽媽合作的奶粉輔食供應商“杭州蕭劍貿易有限公司”，還被曝出不包含嬰幼兒配方奶粉銷售資格，其所經營無中文标簽奶粉與輔食均涉嫌違法。還有不少網友指出，年糕媽媽售後服務非常之差。
同樣的，近期，評測科普自媒體“老爸評測”在日化、美妝、母嬰、食品和電器等多領域中的影響力頗深，但是它卻在不久前在一場官司中，自曝是“與抽檢品牌是收費合作”！
可要知道老爸評測自營運以來，一直聲明“拒絕接受廠家、供貨商和銷售商的送樣，拒絕接受廠家、供貨商和銷售商支付檢測費或以各種形式所支付的費用......”或許也正因為此前的言之鑿鑿，讓老爸評測平台及其創始人魏文峰在此事件後陷入了空前的信任危機，大衆紛紛對其所出内容和推薦的産品産生質疑。
綜上，無論丁香媽媽還是年糕媽媽，亦或是其他自媒體和大V賬号，傳遞出各種資訊不是絕對權威和完全正确，消費者應當保留自己獨立思考的能力，才能了解更多細節的真相。
需要明确的是，母嬰科普的前提是不能過分失去嚴謹性，要懂得循證，并且不管是線上母嬰領域大V，還是線下實體門店，都是為母嬰消費者去服務的，行業需要共榮，才能良性發展。