圖文|蜉蝣财經社
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當下手機行業中的龍頭大哥是誰？蘋果還是華為?
其實都不是，在今年一季度的手機市場調研中，蘋果的市場占有率為15%，而華為由于去年某國的晶片斷供，更是直接跌出了榜單。
這個時代，真正的大哥當屬三星，一季度中，三星以22%的市場占有率傲視群雄，成為了這個時代的王者。
但從手機發展史來看，22%的成績并不是多麼的耀眼。諾基亞當年才更無愧手機業界王者的稱号。
諾基亞在巅峰時期，手機市場的占有率一度超過了40%。當時使用手機的人，幾乎無人不曉得那雙手的開機動畫。
多年以後，或許不會有人記得更長、更多攝像頭的蘋果手機。但是當年那個能砸核桃的諾基亞，以一己之力打造手機品質楷模的諾基亞确是活在了人們的腦海中了。
那麼如今這位老朋友現在還好麼？當年到底發生了什麼？讓這座手機界的南天一柱、稱霸了15年手機市場的業界王者轟然而倒呢？
其實諾基亞的發家史并沒有大部分人想得那樣充滿科技，但是要是說通信業務，那确确實實算得上諾基亞的老本行了。
1871年，采礦工程師弗雷德裡克·艾德斯坦在利奧·米其林的幫助下。在于芬蘭南部與當時沙俄帝國交界處的一個小鎮-------坦佩雷鎮，将一家木漿工廠改組并将其命名為“諾基亞”。嚴格來講，在那個時代，造紙确确實實算得上是通信行業了。
早期的諾基亞造紙廠
後來伴随着工業革命如火如荼地在全世界開展，人們的通信手段也發生了改變，諾基亞順勢而為，成功地轉型成為了一家電子科技公司。但到此為止，還不是我們熟知的諾基亞，當時的諾基亞是一家電視機生産廠家。
諾基亞電視機
到了1963年，諾基亞開始正式進軍電訊通信行業。最開始的諾基亞并不為個人服務，為軍隊和援助人員提供無線電通訊裝置。但誰也沒想到進入通訊行業成為了諾基亞曆史的轉折點，從此真正走向輝煌之路。
1982年諾基亞開始首次嘗試進入民營通訊行業，推出了當時第一台車載行動電話Mobira Senator。
Mobira Senator
1992年，在民營通訊行業嘗到甜頭的諾基亞放棄了原有的傳統行業，全面轉型
從1996年開始，諾基亞手機正式登上了移動手機界的霸主王座，成為了全球手機市場佔有率占比最大的龍頭企業，而這龍頭一當就是15年。
而諾基亞當年也和如今的蘋果一樣，一直走在時代創新的前端。敢為人先，銳意進取是所有企業成功的共同特征。
1998年，諾基亞推出了兩款機型，其中6150是全球第一個支援中文短信輸入的手機，而6110當時内置了貪吃蛇遊戲，這款遊戲後來成為了無數80、90後的童年回憶。
諾基亞上的”貪吃蛇“
2000年是智能手機的元年，從這一年起，大家對手機的需求不再是僅僅需要來打電話和發短信了，老式功能機的時代落幕了。
随後開始的像素大戰諾基亞更是發起者之一，在2002年，諾基亞跨時代的推出了7650，當時30萬像素的配置更是打響了手機界像素大戰的第一槍。從那以後，直到現在，各大廠商還在力求将手機拍照做到極緻。
而在一年後，諾基亞的銷售神話出現了。1100經典款，在2003年賣出了2.5億台。直到如今，除了諾基亞自己在2005年釋出的1110跟這個成績持平以外，沒有任何手機能夠突破這個神話。
”銷售冠軍“諾基亞1100
而諾基亞的實力也配得上這個神話，在使用者心中諾基亞就是手機品質的标杆。雖然網上瘋傳的“砸核桃”的真假，筆者也并未有幸實踐過，但諾基亞的品質，确實是我用過的手機中最好的，相較于後來手機的“矯情”，諾基亞更配得上手機“工具”這一屬性。
而除了手機本身的硬體品質過硬，不少人追捧諾基亞的原因還在于它的系統。或許現在的朋友已經用慣了安卓和IOS，但是您能想象，早在安卓和蘋果之前，諾基亞就已經自己搞出來過一套非常完善的手機系統了麼？
“塞班”這個名字或許很多人已經漸漸遺忘了，但說起諾基亞的江山，塞班絕對居功至偉。
當時的塞班可謂是如今的業界楷模，整個系統下載下傳下來不到600M，相較于現在動不動幾個G的系統更新，塞班可謂是良心多了。
而當年，塞班也幾乎以一己之力在系統市場占據半邊江山。
正當諾基亞在全球市場上獨領風騷時，競争者也在悄悄發展。在當時技術發展最快的美國，一個叫斯科特.弗斯特爾的人帶着自己的團隊在蘋果公司的實驗室埋頭研發着IOS。而在技術市場上，名不經傳的安卓被以4000萬美元賣給了谷歌。
一邊是已經支配市場的手機大亨，不僅财大氣粗，而且擁有着當時世界最頂尖的技術開發團隊，一方是兩個名不經傳的年輕人和他們尚在萌芽的夢想，看上去兩者的博弈根本就不在一個量級。可誰也想不到，後來，正是這兩個後起之秀将諾基亞給擊敗了。
當時的塞班已經幾乎擁有了1億以上的穩定客戶。而蘋果在初期，甚至連彩信都不支援，唯一有亮點的可能就是電容屏，但電容屏當時，消費者并不買賬，人們還是更喜歡當時可以支援觸控筆的諾基亞。
而安卓就更不用說了，和其他系統不同，早年的安卓推行的是完全開源的軟體釋出模式，任何軟體都可以通過安卓的編碼寫程序式裡，當時整個安卓系統軟體品質更是林林總總，讓人看起來雜亂不堪。
安卓開源資料庫
而安卓和蘋果第一次聚集力量跟諾基亞掰手腕是在2008年。當年蘋果重磅推出了IPhone 3G改進了之前電容屏處理慢，誤觸多的缺點，并大幅度提升了手機的整體使用流暢度。諾基亞直到這時才開始意識到電容屏相較與觸控屏的跨時代優勢。
Iphone3G的電容屏優勢，加上當時支援了第三方拓展應用程式，使得當年就在美國市場上一鳴驚人，拿下了市場30%的份額。而另一邊，安卓的威脅同樣也不小，雖然安卓的開源軟體模式讓整個系統看上去亂象叢生，但也正是因為自由和寬松，讓得不少安卓使用者有了滿滿的“黑科技感”。一時間危機四起，諾基亞開始注意這兩個對手了。
而反觀諾基亞自己卻是發展緩慢，諾基亞旗下手機的機型複雜，全鍵盤、數字鍵盤、觸屏應有盡有。加上塞班不對外進行開源，這也就導緻了諾基亞需要投入大量的資金用于APP研發，而由于塞班的高門檻準入，不少軟體開發者也隻能轉向當時低門檻的安卓和IOS。
随着安卓和蘋果的日益壯大，諾基亞終于還是坐不住了。在高層一遍遍商讨過後，一個針對安卓蘋果，意在幫助諾基亞重回巅峰的計劃誕生了。
2011年，明白自身塞班系統不再具有優勢的諾基亞終于下定決心變革了，找到了當時的Intel，同年與Intel合作推出了meego系統。
後來就有了諾基亞的meego———諾基亞N9。這也是諾基亞唯一搭載了Meego系統的手機。
這部手機的釋出可謂是震驚了整個手機市場。無縫機身、弧形玻璃、無按鍵設計。大家想一下，這是在十年前，諾基亞就幾乎引領了現在手機的新潮發展。然而誰也沒想到的是，如此優秀的産品卻成為了諾基亞的絕唱。
盡管諾基亞N9在市場上獲得了贊譽，但是因為造價過高和研發成本的投入過大，讓諾基亞在當年出現了首次虧損。這也讓當時的CEO埃洛普對meego系統并不看好。在經曆了幾個月的巅峰時刻，埃洛普就決定放棄meego系統，轉而使用當時微軟公司的WP系統。正是埃洛普的這一決定，親手葬送了諾基亞苦心孤詣數十年的手機業務。
這裡也并不是說微軟當時做得并不好，隻是市場大局已定，當時全球使用WP系統的使用者隻有不到1%，而針對這個系統重新開發應用顯然是不理智的。
手機服務商無法按時更新應用，回報給客戶的感受就是手機功能遲遲得不到優化，轉而購買其他的手機。然而客戶越少，背景更新程式的經費就給得越少。久而久之，這個系統涼了。
同時倒下的還有諾基亞的手機業務，這個站在世界之巅15年的巨人還是倒下了，就在當年，諾基亞在手機市場的份額一下子從40%多跌到了不足4%。股票市場上，諾基亞的市值一度縮水了90%。
後來眼看大勢已去，雖然還有員工苦苦堅持，但幾個人的堅持改變不了時代的洪流，那個屬于諾基亞的時代，終究還是過去了。
最終在萬般無奈下，諾基亞不得已以72億美元的價格（僅為當初最高市值1151億美元的1/16）賤賣給微軟。
屬于諾基亞手機的時代過去了，但是諾基亞就這樣倒下了麼？諾基亞甘心麼？離開我們大部分人的視野後，諾基亞又做了什麼呢？
曾經站在世界之巅的諾基亞自然不服，但是不得不順應時代，再此之後諾基亞确實徹底脫離了手機行業。但接下來的日子裡，諾基亞開始日夜鏖戰，卧薪嘗膽，以高超的談判技巧和戰略眼光，先後賣掉了諾基亞大廈，贖回了諾西通信，收購了阿爾卡特朗訊，拿下了地球上最偉大的實驗室，把身家全部壓在通信業務上，一躍成為全球第二大通信服務商，如今，更是在5G專利上遙遙領先。
在手機業務失敗後，諾基亞終于痛定思痛，決定賣出諾基亞大廈。2012年10月，諾基亞正式将諾基亞大廈挂出，由此，諾基亞告别了見證成長的大廈。
而放棄手機業務後，路在何方呢？一時間諾基亞陷入了沉思。
在此之前,2006年諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司。然而當時在手機行業風生水起的諾基亞并沒有太放在心上，可經過這幾年的發展，這家公司已經成為了全球第四的營運商。
但合資公司畢竟是合資公司，如今雖然有一定發展，但是西門子哪裡會做賠本買賣，在諾基亞如今岌岌可危的時候，西門子巴不得落井下石呢。正當諾基亞糾結要不要轉行專營發展通信時，機會來了。
雖然憑借着諾基亞原來财大氣粗的研究經費，合資公司站到了全球第四的位置，可實際上卻是個地道地道的“賠錢貨”。據統計，諾西通信自成立到2013年為止，年年都在虧損，金額達數十億美元。
而在2013年，諾西通信又出事了，一筆巨額債務馬上到期，終于，西門子在一次又一次投入中失望透頂了，選擇了放棄，而諾基亞剛剛抽離手機業務，正是現金流充裕的時候，雙方一拍即合，最終，諾基亞以17億歐元的價格，從西門子那裡買回來諾西通信剩下的股權。
這邊剛收拾住諾西通信，接盤了全球第四大通信服務商，那邊又有重磅消息了。全球第三的阿爾卡特朗訊也挂牌出售了，而且這次是連帶着專利一起出售，這讓正尋找頭部企業買買買的諾基亞大喜。
然而高興歸高興，手裡剩多少錢諾基亞心裡還是有數的，在幫諾西通信還完債務後，諾基亞雖然還剩點錢，但想用這點錢買下阿爾卡特朗訊，那無疑是癡人說夢。
但諾基亞到底是有決心的。錢不夠，那就繼續賣！在手機業務出售後，諾基亞手裡還剩下諾西通信，HERE地圖和專利授權業務可以變現。在這裡邊，專利技術是諾基亞多年的心血，那肯定不能賣，而諾西通信現在這賠錢的模樣估計你就是賣也沒有人買，是以諾基亞就把目光看到了HERE。
售出HERE諾基亞同樣舍不得。當時的HERE已經占據了全球車載醫療導航系統市場佔有率的90%。不過諾基亞還是賣了，最終以28億歐元的價格賣給了德國汽車聯盟。
而拿到錢後的諾基亞開始了最大的豪賭，搜集了全身家當，用166億美元拿下了阿爾卡特朗訊。
而手握諾西通信和阿爾卡特朗訊的諾基亞此時就算在通信領域站住腳跟了，将兩家公司整合後，諾基亞在通信業務的市場佔有率一下子達到了30%。
再後來，因為通信領域對接的基本都是企業客戶，諾基亞也就逐漸淡出了我們的視線，然而諾基亞也并沒有虛度時光，在這8年中，諾基亞苦心鑽研，拿下了通信領域一個又一個的專利，如今在5G标準必要專利超過了1471件，整個領域超過它的隻有華為。
諾基亞手機業務後來如何了？微軟在接盤後并沒有成功拯救江河日下的諾基亞手機，在短短幾年後諾基亞手機就淡出了人們的視線。
後來，諾基亞又成功将手機業務買了回來，您知道麼，在2020年，諾基亞官方宣布，諾基亞4G經典手機全年銷量回到了中國市場第一。
雖然如今諾基亞手機勢微，但一遭走過後仍不忘初心，這一點是值得我去敬佩的。一路走來，諾基亞從來沒有放棄過對手機業務的回歸，即使是在最艱難的那幾年，諾基亞還在為支撐高像素大費周折的鑽研。也是諾基亞第一次将超采樣技術、光學防抖等一系列新技術應用到手機上，并開啟了高像素時代。直到現在，蘋果、三星每年還要支付諾基亞一筆不菲的專利費。不創新必然帶來消亡，商場如戰場，有時候還要有斷臂求生的魄力才能逆風翻盤，諾基亞這場翻身仗打得漂亮。