有的公司明明是小公司，偏要裝作是大公司；有的公司明明是大公司，偏要給人一種“野雞”公司的感覺。
海南椰樹集團憑借一款椰汁火遍大街小巷，可是它的包裝風格實在不像是大公司的風格，跟街頭小公告差不多。
在廣告方面，憑借一句“從小喝到大”這樣具有争議的廣告語成為了人們茶餘飯後的談資。
即便如此，人們依然願意為這樣的一朵“奇葩”買單。從2013年以來，椰樹集團的營收一直在40億元左右，為海南的第五大民營企業，每年為國家貢獻6億元以上的稅收。
可以看出，椰樹集團的廣告和宣傳雖然土味接地氣，但是人家的實力絕對比某些上市公司的實力還要強。
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椰樹集團硬核回應争議廣告
近日，椰樹集團釋出了一條2021年的招聘廣告，廣告的版面設計像極了公司幾十年來保持的風格，土得掉渣。
其中，椰樹集團引來争議的一句話是“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。
說實話，這句話如果是一些中小企業發出來，根本就不會有這麼大的反應，甚至都不會激起任何反應。恰恰是因為這是椰樹集團發出來的，人們則會将這句話上升到價值觀層面，直指椰樹集團價值觀有問題。
随着越來越多的人對于椰樹集團的價值觀産生讨論，不少官媒也對此進行了評論。
人民日報表示，将低俗廣告當成宣傳風格，有點匪夷所思。商業可以加入創意，但是不能觸碰人們的底線。
央視網更是對椰樹集團的版面設計進行了批評，直接指出，版面上大紅大黃的加黑字型，跟某些非法網站的設計如出一轍，這與廣告法中規定的“健康表現形式”不符合。可是說椰樹集團就是低俗廣告界的“老油條”。
新華網還是關注到了企業的價值觀上，明确表示，不管做人還是做企業，都要三觀正。多花心思用在産品上面，不要讓廣告營銷無底線，否則企業的口碑就會直線下降。
緊接着，海南省市場監管局已經對椰樹集團的相關負責人進行了約談，并且對于涉嫌違法的廣告進行了立案調查。
面對着多家官媒的批評，椰樹集團進行了硬核回應。椰樹集團表示，這則招聘廣告并沒有在其他平台投放廣告，而是在自家的官微上釋出的。之是以會提出“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，是根據公司以往的招聘情況做出的調整，希望能夠吸引到更多的人才。從法律上來講，這種廣告語并沒有違反廣告法。
另外，椰樹集團還表示，椰樹集團從瀕臨破産到如今成為6000人的大型集團，已經幫助50萬椰農脫貧緻富。如果椰樹集團被搞垮，将會導緻50萬農民再度脫富緻貧。
很明顯，椰樹集團對于外界的批評并不能接受。
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椰樹集團該跳出這種舒适圈了
在這個酒香也怕巷子深的年代裡，廣告營銷成為了所有品牌企業的重中之重。
每位老闆都希望通過最小的成本打造出最大的營銷效果，可是想要真正做到，難度堪比上天。
為什麼椰樹集團基本上每年都會發出一則這樣的招聘廣告呢？基本上每年都會引起媒體的報道。
其背後的底層邏輯就是集團幾乎可以通過零成本的方式，吸引全國人的注意力，自然會有一些人主動投遞履歷，這樣就省去了大量的廣告、獵頭、招待等費用。
假設你是一家大型集團的人力資源總監，公司給你的預算隻有1萬塊錢，讓你在3個月内招到1萬人，這時你該怎麼辦？
正所謂“巧婦難為無米之炊”，沒有足夠的預算，你就隻能通過零成本招工的方式。可是怎樣才能吸引人們的注意力呢？那就必須制造争議。
從廣告法上來看，也許椰樹集團沒有違法，但是從一家公司的口碑上來講，這麼做确實有不妥之處。而且從業績上來看，椰樹集團的營收從2013年以來穩中有降，這并不是好現象。
是以，椰樹集團或許真的該考慮打造新的爆品了，而不是通過擦邊球的廣告營銷方式獲得關注。
此時，有不少創業者就會動腦筋了，我們是小企業，是不是就可以通過椰樹集團的這種形式來招工或者做廣告呢？
我的建議是最好不要。首先，你的企業沒有知名度，這樣的廣告會被别人當成是垃圾廣告， 沒有任何可信度；其次，這種擦邊球的形式會被别人造成一種很不好的社會認知，不利用公司長遠發展。
那麼目前最有效的低成本營銷方式是什麼呢？
一定是目前的新媒體平台，如果我們仔細觀察，你會發現，曾經高高在上的央視、人民日報、新華網等等全都在新媒體平台上開通了賬号。
如果你有空的話，你一定要注重新媒體的傳播，因為它的成本是零。
當然，創業者可能沒有太多時間來做這種專業的傳播事情，那麼最簡單的方法就是找到一個專業的新媒體從業機構，讓他們為你的企業量身定制品牌傳播文案或者是視訊，這樣你既可以控制成本，又可以在網絡上形成巨大的影響力。
在未來，任何一家企業都是得新媒體者得天下！
用媒體思維全網覆寫，讓産品銷售慕名而來！
未來所有的商業競争，都會聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個老闆，如果媒體思維短缺，注定會提前敗下陣來。
請記住：沒有傳播度，就沒有認知度；沒有認知度，就沒有美譽度；沒有美譽度，何來知名度！