椰樹集團深陷招聘風波後，該集團第一辦公大樓的巨幅宣傳畫報被撤換。新京報記者 彭碩 攝
據媒體報道，椰樹集團有限公司于今年2月22日申請注冊“從小”、“喝到大”商标，涉國際分類啤酒飲料。企查查app顯示，目前，“喝到大”商标流程狀态變更為駁回通知發文，“從小”商标，狀态停留在“受理通知書發文”。
商标申請被駁回，并不意味着程式終結，根據相關規定，企業可以選擇複審。然而，從輿論回報來看，此事不但上了熱搜，還引來了衆多網友“拍手稱快”。對于椰樹集團來說，眼下該做的，恐怕不是進行複審，而是讀懂大衆“表情”。及早與“從小喝到大”切割，或許才是理智的選項。
熟悉椰樹椰汁的消費者，對“從小喝到大”并不陌生，它是椰樹椰汁的一句廣告語。然而，此“小”非彼小，此“大”非彼大。多年來，椰樹椰汁在包裝宣傳上，刻意邀請大胸美女“助陣”吸引眼球；其集團官網的宣傳欄目中，還曾推出過《椰汁增大乳房之說》等文章。
明明是一款食品飲料，卻以低俗營銷博出位，這與廣告法中“廣告應當以健康的形式表達内容”相抵觸。椰樹椰汁暗示自身具備豐胸功效，沒有科學依據，可以說是在誤導乃至欺騙消費者，涉嫌虛假宣傳。
2019年3月21日，國家廣播電視總局叫停“椰樹椰汁”部分版本廣告。圖檔來源：國家廣播電視總局官網截圖
輿論的批評與質疑，也激活了監管。2019年3月，國家廣播電視總局對“椰樹牌椰汁”部分版本廣告進行停播處理。同月，海南省海口市龍華區工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚，對其作出罰款20萬元的行政處罰。
讓人詫異的是，從商标注冊行為來看，椰樹集團并無“改頭換面”的打算。誠然，椰樹集團可以改變廣告内容設計，将“從小喝到大”解釋為“從小孩開始喝到長大成人”。
但要知道，這句廣告語已經被“污化”，尤其在經曆了輿論的質疑以及有關部門的處罰後，着實成為了企業的一筆負資産。企業試圖“廢物利用”，隻會一再挑起公衆的記憶，暴露自身的黑曆史，更加有損其品牌形象。
抱守“污化”的廣告語不放，甚至意圖申請注冊為商标，椰樹若堅持在這條道上“走到黑”，恐怕需要做好将企業“從大做到小”的準備。當然，這裡所謂的“小”，并非隻是市場占有率，還包括品牌的形象、檔次。
作者 | 張瑜（媒體人）
編輯 | 李潇潇
實習生 | 韋英姿
校對 | 王心