今年3月因釋出“有車有房、有美女帥哥追”等廣告内容引發熱議的椰樹集團近日受到了處罰，海南省市場監管局認定該廣告内容傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，以及存在虛假宣傳，對椰樹集團罰款40萬元。
而值得注意的是，這并非椰樹集團首次因廣告問題遭處罰。《消費者報道》梳理公開報道發現，近年來曾多次因低俗廣告問題引發争議，也曾多次被停播廣告，公司還曾遭立案調查。
此外一個不可忽略的事實是，“字型一定要大！顔色一定要豔！logo一定要顯眼！”椰樹牌椰汁的包裝設計風格一直以來飽受消費者吐槽。
針對上述椰樹集團因廣告被罰40萬元一事，以及廣告屢惹争議、市場營銷的理念方針等問題，《消費者報道》按照天眼查存留的郵箱發送采訪函，但截至發稿前，未收到相關回應。
3月25日，椰樹集團在其官方微網誌釋出直接推介企業、産品及招生的圖檔廣告，廣告中用黑底白字介紹招生的内容：“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”，同時還以紅底白字介紹企業及産品：“中國飲料十強企業， 連續11年位列海口市工業産值第二名、稅金第三名， 椰樹牌椰汁是中國名牌”等内容。
而椰樹集團相關從業人員在回應媒體時稱，他們本着求賢若渴的思路釋出的招生資訊，宣傳内容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。“我們沒必要博人眼球，這是我們企業一直堅持的宣傳風格。”
3月29日，海南省市場監管局執法人員根據網絡輿情，對椰樹集團所釋出的廣告進行檢查，發現涉嫌違法廣告線索，執法人員對該廣告内容進行截屏後，作為案件來源登記，并進行立案調查。同時，還約談了椰樹集團的有關負責人。
在這次椰樹集團釋出的廣告案調查終結後，4月26日，海南省市場監管局向椰樹集團送達了《行政處罰聽證告知書》，将拟作出行政處罰的事實、理由、依據及處罰内容告知椰樹集團,并告知椰樹集團有權進行陳述、申辯，也可要求聽證，但椰樹集團并沒有提出陳述、申辯，也沒有要求舉行聽證。
海南省市場監管局認為，椰樹集團釋出的“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等内容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚。違反《廣告法》中的“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告内容，符合社會主義公德心建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”的規定，構成了 “妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”所指的違法行為。同時，椰樹集團為介紹企業及産品，所釋出“中國飲料十強企業”，“連續11年位列海口市工業産值第二名、稅金第三名”，“椰樹牌椰汁是中國名牌”等廣告内容時，沒有表明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等，也屬于違反《廣告法》規定的違法行為。
4月30日，海南省市場監管局對椰樹集團釋出違背社會良好風尚内容的廣告處38萬元罰款，同時對椰樹集團釋出未表明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等内容的廣告處2萬元罰款。兩項罰款合計40萬元。
5月22日，海南省市場監管局對椰樹集團的行政處罰書在“國家企業信用資訊公示系統”開始進行公示。
《消費者報道》梳理公開報道發現，椰樹集團釋出低俗廣告問題并不鮮見，近年來曾多次因低俗廣告問題引發争議，也曾多次被停播廣告，公司也曾被立案調查。
2008年，椰樹集團因其廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權典型案例”之中。
2009年，椰樹集團旗下産品就曾打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞。對此，消費者呼籲應當将椰樹廣告歸進掃黃打非範疇。同年，椰樹因為在海口市公共汽車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規釋出，責令立即停止并處以1000元的罰款。
2016年，椰樹集團推出了胸模瓶礦泉水，該産品一投放市場就遭受異議。之後，椰樹集團接受《海南日報》采訪時回應稱，胸模瓶是展示女性美，是競争對手看到該産品受消費者歡迎而産生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
2017年，椰樹集團因廣告中提及“椰汁中含有維生素e，可改善性欲，促進少女發育”，涉嫌低俗營銷。
2019年初，椰樹牌椰汁因在更換的2019年新包裝中延續了以往“大胸美女”風格被推上輿論的風口浪尖。新包裝的瓶身上印有美女圖檔配文案“從小喝到大”，被網友質疑低俗和虛假宣傳。
2019年3月18日，國家廣播電視總局釋出一份立即停播部分版本廣告的通知，其中指出“椰樹牌椰汁”部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗内容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大閱聽人尤其是未成年人産生誤導。
2019年3月27日，海口市龍華區工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
此外，椰樹集團2020年的一則招聘資訊也曾因“承諾以房産作抵押，離開以房産償還”“終身服務”等内容被網友質疑是“現代賣身契”。随後，椰樹集團為其“對招聘資訊稽核不嚴，用詞不當”緻歉。
2020年8月，海南省人力資源市場官方微信公衆号“海南直聘”曾釋出消息，海南椰樹集團“培養職業經理學校”公開招收職業經理，除要求大學學曆外，還要求在椰樹集團實踐經曆16年，包括下工廠中的房間4年，上市場7年，進集團班子5年。實踐經曆前兩段後，可以升為副總，三段經曆後可以升為總經理候選人。其中，總經理有百萬年薪、别墅獎、分紅股獎、海景房獎。
豪華的獎勵背後，卻是一系列的限制條件。包括要求應聘者做到“忠誠不謀私，顧事業不顧家”，還要承諾終身在椰樹服務，并以房産作抵押，離開椰樹以房産償還。椰樹方面當時稱，要求以房産作抵押，是防止将“椰樹”作為跳闆，學到經驗後跳槽。
針對上述椰樹集團因廣告傳遞拜金低俗婚戀觀及虛假宣傳被罰40萬元一事，以及廣告問題屢惹争議、市場營銷的理念方針等問題，6月17日下午，《消費者報道》按照天眼查存留的郵箱發送采訪函，但截至發稿前，未收到相關回應。
《消費者報道》在多個電商平台檢索“椰樹椰汁”發現，椰樹集團并沒有官方旗艦店。而在椰樹京東自營旗艦店，本刊查詢發現，店内産品大多保持着一定的銷量，多款産品顯示無貨。其中，店内熱銷第1名的産品評價超過50萬+，好評高達99.4%，并入選飲料金榜top20。
而從消費者反映來看，椰樹椰汁在口味方面也廣受好評。“椰樹椰汁yyds！！！”“入口鮮甜可口”“口味醇厚微甜”“口感順滑、椰汁味道濃”等。
不過一個不可忽略的事實是，“字型一定要大！顔色一定要豔！logo一定要顯眼！”椰樹牌椰汁的包裝設計風格一直以來飽受消費者吐槽。
《消費者報道》在微網誌上發現，關于吐槽椰樹椰汁的包裝設計的文章并不少見。不少網友表示，“注意力全被它又土又山寨像街邊廣告一樣的配色樣式吸引住了。”“椰樹椰汁的包裝實在太醜了，像個山寨貨。”“每次喝都覺得這個封面好尴尬。”“這大概是唯一一個把正品做成了山寨效果的産品吧。”
而據了解，椰樹牌椰汁的設計風格正是出自椰樹集團董事長、創始人王光興之手。
别樣的産品包裝設計風格也令椰樹椰汁遭到了不少“山寨”。《消費者報道》發現，市面上不少椰汁産品也使用了與椰樹牌椰汁近似的瓶身裝潢設計，極易使消費者産生混淆。
《消費者報道》留意到，在微網誌上，就有不少消費者分享了購買到山寨椰汁的經曆。有消費者表示，“喝起來一股香精味，心想椰樹牌椰汁怎麼變難喝了，看半天才發現這居然是雜牌‘椰泥灣’”也有消費者直接指出，希望椰樹椰汁提供官方的舉報山寨假貨的途徑。
《消費者報道》檢索天眼查資訊顯示，椰樹集團涉案案由為“擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛”的司法解析記錄有37條，“侵害商标權糾紛”的司法解析記錄有32條，其中，椰樹集團均作為原告或上訴人。
天眼查資訊還顯示，椰樹集團是中國最大的天然植物蛋白飲料生産企業，是飲料行業唯一獲得“中國專利發明創造金獎”的知名企業。總公司下屬18家公司、員工7000名。椰樹牌椰子汁和礦泉水榮登國宴20年，榮獲“中國名牌産品”稱号;作為國家上司人接待外賓的專用飲料，接待了200多個國家的元首、政界要人和重要貴賓。“椰樹”25年共上交稅金27億元，是海南省的納稅大戶。