分析：亞馬遜、蘋果和甲骨文将成為TikTok潛在買家

鞭牛士報道，4月29日消息，據外電報道，自美國總統喬·拜登上周簽署撤資或禁止TikTok 法案後，有關 TikTok 在美國所有權命運的謠言四起。

該立法要求位元組跳動在 270 天内将其在該應用程式中的股份出售給美國企業（如果認為出售取得重大進展，則可能會延長 90 天），否則将在美國被徹底禁止。

盡管如此，由于這種要麼出售，要麼被禁止的威脅在過去四年裡一直迫在眉睫，并且在這段時間内 TikTok 已經能夠進一步融入美國社會，美國政府的最新舉措并不令人意外。

難怪廣告高管認為 TikTok 被出售的可能性更大，而不是被徹底禁止。

這是因為根據牛津經濟研究院2024 年 4 月釋出的 TikTok 報告，該平台通過中小企業對付費廣告和營銷的投資，在 2023 年帶來了近 150 億美元的收入。再加上該應用程式覆寫了 1.7 億美國人——廣告商希望覆寫的龐大閱聽人。

盡管位元組跳動表示甯願關閉美國的娛樂應用程式，也不願将其出售給美國實體，但情況很複雜。

由于目前還沒有什麼是不可能的，未來的銷售會帶來一系列問題，包括誰會購買、他們會如何購買、為什麼要購買以及購買價格是多少。

是以，目前，Digiday 正在研究這一難題，分析業界傳言為 TikTok 潛在買家的三家公司，以了解為什麼它們可能（或可能不是）合适。

亞馬遜

亞馬遜通過其 Inspire 購物推送進軍短視訊領域，在某些圈子中嶄露頭角，該視訊的外觀和感覺與 TikTok 非常相似。

媒體公司 Raptive 生态系統創新副總裁唐·馬蒂 (Don Marti) 表示：我認為亞馬遜對此很感興趣，因為它比蘋果等公司更願意嘗試，而 TikTok 進軍購物領域将為亞馬遜帶來一個可能整合的世界。

社交媒體巨頭 2023 年 11 月宣布與電子商務網站 TikTok 建立合作夥伴關系後，Meta 也可能受益于亞馬遜聯手收購 TikTok。

Front Row Group 首席執行官尤裡·博伊基夫 (Yuriy Boykiv) 表示：此次合作旨在将亞馬遜的電子商務平台與 Meta 的社交媒體平台整合起來，為客戶提供無縫的購買體驗，并為定向廣告開辟新的機會。此外，在 Facebook 和 Instagram 商店中添加 Buy with Prime 為購物者帶來了很大的便利。

但正如 Marti 指出的那樣，問題在于亞馬遜收購該應用程式的美國部門是否會讓 TikTok 從使用者角度變得更好。

「就浏覽樂趣和創造任何新的消費者需求而言，亞馬遜在其網站上的執行情況非常令人失望。」他補充道。 「是以，除了協助關鍵業務和技術轉讓之外，你會希望亞馬遜對 TikTok 完全放手。」

蘋果

自從三月份該法案的最初版本首次出現在美國衆議院以來，蘋果公司的名字就一直被人們議論紛紛。

當時，一位不願透露姓名的廣告高管表示，他們聽到了蘋果正在準備競購的傳言。 「我從我的 TikTok 聯系人以及我的行業社群中的許多其他人那裡聽說了這一點。」他們說。 「我從我的 Meta 聯系人那裡聽到了這一消息，他們說他們收到了蘋果合作夥伴團隊的通知，說僅供參考，我們将在某些領域撤回。」

不過，盡管最後一項法案在國會之争的參議院階段陷入停滞，但自拜登上周簽署該法案以來，蘋果的名字又重新出現在人們的視野中。

研究和咨詢公司 Sonata Insights 首席分析師黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 表示：蘋果在中國銷售大量裝置，作為全球最大應用商店之一的營運商，它擁有與中國科技和政策監管機構打交道的經驗。如果蘋果要競購 TikTok，這些因素可能會成為一個優勢。

當然，鑒于美國政府剛剛對蘋果提起反壟斷訴訟，監管機構準許收購 TikTok 的可能性可能很小。這意味着這家科技巨頭退出可能是明智之舉。

DPG Media 廣告政策總監 Simon Harris 表示：内容稽核對于 YouTube 和 Meta 來說都是一個重大問題，而且尚未完全解決。通過避開同樣存在這些問題的平台，蘋果首席執行官蒂姆·庫克将避免因卷入圍繞這一棘手問題的讨論而導緻公司聲譽受損。

甲骨文

甲骨文加入競争的原因有兩個：首先是因為它目前通過德克薩斯州項目的合作夥伴關系與 TikTok 建立了聯系，該項目于 2020 年啟動，旨在讓美國官員放心處理美國人的資料。通過德克薩斯州項目，甲骨文成為 TikTok 在美國的托管商

威廉姆森說：從好的方面來說，甲骨文将深入了解 TikTok 的資料系統和業務戰略，進而更容易投入并開始營運該公司。不利的一面是，德克薩斯計劃受到了嚴格的審查，甲骨文的參與可能被視為對必須準許該交易的美國監管機構的一種責任。他們是否有信心美國 TikTok 使用者資料不會受到中國威脅？這是一個懸而未決的問題。

就連 Enders Analysis 的進階研究分析師傑米·麥克尤恩 (Jamie MacEwan) 也表示，他認為德克薩斯計劃不足以說明為什麼應考慮甲骨文。

「它（甲骨文）将在關鍵業務方面苦苦掙紮，比如確定與位元組跳動的技術和營運完全分離。」麥克尤恩說。 「然後，無論 TikTok 需要重建算法還是被允許從位元組跳動轉讓關鍵技術，你确實需要一個戰略性的企業買家來實作成功的過渡。否則，TikTok 就會單打獨鬥——這也會遇到信任問題，即他們在将系統轉移到美國時是否真的關閉了所有後門？不管怎樣，都需要數年時間才能恢複正常。」

2020 年，時任總統特朗普以将其視為國家安全威脅為由試圖禁止該應用程式。經過一番反複之後，美國政府最終達成了一項妥協：位元組跳動必須将其在 TikTok 美國部門的股份出售給一家美國企業，以防止徹底禁止。當時，在讨論了潛在的收購者之後，美國政府決定由甲骨文和沃爾瑪聯合收購該業務。

當時的合資 (JV) 交易中，兩家公司共同投資收購了新成立的 TikTok Global 業務 20% 的股份，沃爾瑪提供廣告、衡量、電子商務和支付，而甲骨文則負責資料管理。

這就是說，與沃爾瑪這樣的公司建立的另一家合資企業可能會再次對甲骨文有利。主要是因為行業高管似乎對甲骨文單打獨鬥沒有信心。但也因為有報道稱位元組跳動已經在探索出售其美國 TikTok 部門的選擇，并且母公司更希望一家非科技公司成為新東家。